Торговый центр «Зеленопарк» — популярный семейный ТЦ, ориентированный на аудиторию с детьми. Его ключевая задача — создавать комфортную среду для шопинга и досуга, а также развивать собственную программу лояльности через мобильное приложение, позволяющее гостям получать бонусы и участвовать в промо-акциях.

Перед нами стояла амбициозная задача: разработать для ТЦ «Зеленопарк» яркую праздничную акцию, охватывающую три ключевых даты: День влюбленных (14 февраля), 23 февраля и 8 марта.

Концепция должна была:

1. Включать центральную застройку для ТЦ: большую просматриваемую конструкцию-фотозону с местом для промоутера и игровым аппаратом
2. Предусматривать дополнительные атмосферные активности в атриуме для каждой даты
3. Иметь единый ключевой визуал для продвижения во всех каналах: Digital, In-mall, OOH

Главный вызов: избежать клише, соответствовать семейному имиджу ТЦ и создать эмоции для разной аудитории: от молодежи до родителей с детьми.

Чтобы объединить три разных праздника, мы предложили нестандартную объединяющую концепцию — тематический парк развлечений «Зелунапарк» (от «Зеленопарк» и «луна-парк»). Эта идея создавала универсальную атмосферу веселья и азарта, сравнимого с эмоциями от первого свидания или выигрыша, и идеально подходила для семейной аудитории. Концепция позволила уйти от банальных атрибутов каждого праздника, сделав активацию стильной и запоминающейся.