Да, мы тоже используем cookie. Они помогают нашему сайту работать без сбоев.
Хорошо, без проблем
Yes, we use cookies too. They help our website run smoothly.
Okey, no problem
Как создать новый эталон велнеса в России — тонкий, тактичный и при этом сильный бренд, говорящий на языке роскоши без громких слов
Создание бренда велнес-клуба в сердце Москвы для семизвездочной гостиницы «Россия»
- 6 минут чтения
Клиент
«Киевская площадь» — один из крупнейших девелоперов России, входит в портфель активов бизнесмена Года Нисанова (№50 в рейтинге Forbes).
Проект расположен в семизвёздочной гостинице «Россия» на Варварке — рядом с Кремлём и парком «Зарядье».
В этом пространстве запускается премиальный велнес-клуб с медицинской клиникой, ориентированный на жителей Москвы с высоким доходом и иностранных гостей (ОАЭ, Китай, Сингапур и др.).
Проект расположен в семизвёздочной гостинице «Россия» на Варварке — рядом с Кремлём и парком «Зарядье».
В этом пространстве запускается премиальный велнес-клуб с медицинской клиникой, ориентированный на жителей Москвы с высоким доходом и иностранных гостей (ОАЭ, Китай, Сингапур и др.).
Задача клиента
Разработать бренд уникального велнес-центра премиум-сегмента, не имеющего аналогов в России.
Ключевые группы аудитории — жители Москвы с высоким уровнем дохода: собственники и СЕО бизнеса, политические деятели, представители культуры и искусства, а также клиенты гостиницы из других стран (ОАЭ, Китай, Сингапур и пр.)
Ключевые группы аудитории — жители Москвы с высоким уровнем дохода: собственники и СЕО бизнеса, политические деятели, представители культуры и искусства, а также клиенты гостиницы из других стран (ОАЭ, Китай, Сингапур и пр.)
Решение
«Russian Wellness Club -- какой он?»:
В поисках фирменного стиля мы разработали 3 полноценные готовые концепции с проработанными историями и логотипами, из которых клиент уже выбирал финальный визуал RWC.
В итоге, Russian Wellness Club -- это бренд, сочетающий в себе сдержанную роскошь, национальную самобытность и современное видение велнеса как образа жизни. В основе — понятие бодрого покоя и силового баланса: здесь можно переключиться между делом и домом, отдохнуть и восстановиться.
- Лаконичный и современный
- С уникальным характером
- С узнаваемым графическим элементом
- В гармонии с общим стилем гостиницы Россия
В поисках фирменного стиля мы разработали 3 полноценные готовые концепции с проработанными историями и логотипами, из которых клиент уже выбирал финальный визуал RWC.
В итоге, Russian Wellness Club -- это бренд, сочетающий в себе сдержанную роскошь, национальную самобытность и современное видение велнеса как образа жизни. В основе — понятие бодрого покоя и силового баланса: здесь можно переключиться между делом и домом, отдохнуть и восстановиться.
Реализация
Создали велнес-бренд, говорящий тихо, но сильно.
Исследование рынка на момент разработки бренда
Шаг 1
Премиальные фитнес-центры в городах России (Москва, Сочи, Казань, Кисловодск) как правило, имеют классический имидж: “спорт высоких достижений” или оздоровительный центр.
Концепций, в которых велнес-клуб станет местом для встреч и отдыха, переключением между работой и домом, не представлено.
Концепций, в которых велнес-клуб станет местом для встреч и отдыха, переключением между работой и домом, не представлено.
- Разработка нейминга, позиционирования и легендыШаг 2Russian Wellness Club — это качество, не нуждающееся в яркой обертке. Название звучит лаконично и универсально, в какой бы точке мира его ни произнесли.
Мы сознательно отказались от англоязычных фитнес-терминов и активных визуальных образов, чтобы убрать лишний информационный шум. - Разработка логотипа и фирменного стиляШаг 3Чтобы найти новый образ, мы синтезировали атмосферу тихой роскоши с национальной самобытностью. Палитра вдохновлена классическими русскими мотивами и включает отсылки к культурным кодам разных эпох: императорский фарфор, рогожу, кумач.
Логотип состоит из графического элемента и узнаваемого шрифтового знака. Такой формат выглядит контрастным и узнаваемым на любых носителей: от тиснения на снарядах и вышивке на промоформе, до интеграции в интерьеры.
Фотостиль разработан с учетом функциональных потребностей клуба.
Важно было избежать «фольклорного» сторителлинга и внедрить айдентику в современные макеты: с реальными людьми, оборудованием и элементами видов спорта.
Проработка стилеобразующих элементов
Шаг 4
Их дизайн вдохновлен стихиями и транслирует особенности, которые можно развить человеку: волю, скорость, гибкость, силу. Стилеобразующие элементы раскладываются на систему коммуникации, иконки позволяют охватить всю широту потребностей клуба: от обозначения зон до создания эмоциональных точек контакта.
Интересный факт
В маленьких, но заметных деталях нашли способ породнить фольклор с англоязычной индустрией играюче. Иностранные фитнес-термины буквально растворились в многогранных русских образах. Получились слова: STEP’, POWER’e, WORKovat’. Их мы оставили на стаканчиках для напитков на вынос и добавили к этому развернутые определения на английском. Иностранцам на заметку, остальным на теплую ассоциацию.
Результат
Создан бренд с высокой адаптивностью и сильным национальным характером — без стереотипов и шаблонов.
Проект прошёл фокус-группу, получил положительный фидбэк от иностранных и российских участников, и был принят к внедрению на площадке гостиницы «Россия».
Проект прошёл фокус-группу, получил положительный фидбэк от иностранных и российских участников, и был принят к внедрению на площадке гостиницы «Россия».
Команда проекта
- КлиентКиевская площадь
- Екатерина Сичкароснователь креативного агентства SICHKAR GROUP
- Виктория Лымарьдиректор по брендингу и дизайну
- Яна Белоусовадиректор по креативу и стратегии
- Виктория Бариновакреатор-копирайтер
- Владислав Скоробогатовстарший дизайнер
- Анна Стефкинастарший дизайнер
- Екатерина Филипповадизайнер
- Антон Кирьязиевдизайнер
- Вероника Дровняшинадиректор по клиентским отношениям
Другие проекты
Подобрали для вас: