Как создать новый эталон велнеса в России — тонкий, тактичный и при этом сильный бренд, говорящий на языке роскоши без громких слов
Создание бренда велнес-клуба в сердце Москвы для семизвездочной гостиницы «Россия»
- 6 минут чтения
Клиент
«Киевская площадь» — один из крупнейших девелоперов России, входит в портфель активов бизнесмена Года Нисанова (№50 в рейтинге Forbes).
Проект расположен в семизвездочной гостинице «Россия» на Варварке — рядом с Кремлем и парком «Зарядье».
В этом пространстве запускается премиальный велнес-клуб с медицинской клиникой, ориентированный на жителей Москвы с высоким доходом и иностранных гостей (ОАЭ, Китай, Сингапур и др.).
Проект расположен в семизвездочной гостинице «Россия» на Варварке — рядом с Кремлем и парком «Зарядье».
В этом пространстве запускается премиальный велнес-клуб с медицинской клиникой, ориентированный на жителей Москвы с высоким доходом и иностранных гостей (ОАЭ, Китай, Сингапур и др.).
Задача клиента
Разработать бренд уникального велнес-центра премиум-сегмента, не имеющего аналогов в России.
Ключевые группы аудитории — жители Москвы с высоким уровнем дохода: собственники и СЕО бизнеса, политические деятели, представители культуры и искусства, а также клиенты гостиницы из других стран.
Ключевые группы аудитории — жители Москвы с высоким уровнем дохода: собственники и СЕО бизнеса, политические деятели, представители культуры и искусства, а также клиенты гостиницы из других стран.
Решение
«Russian Wellness Club -- какой он?»:
В поисках фирменного стиля мы разработали 3 полноценные готовые концепции с проработанными историями и логотипами, из которых клиент уже выбирал финальный визуал RWC.
В итоге, Russian Wellness Club -- это бренд, сочетающий в себе сдержанную роскошь, национальную самобытность и современное видение велнеса как образа жизни. В основе -- понятие бодрого покоя и силового баланса: здесь можно переключиться между делом и домом, отдохнуть и восстановиться.
- Лаконичный и современный
- С уникальным характером
- С узнаваемым графическим элементом
- В гармонии с общим стилем гостиницы Россия
В поисках фирменного стиля мы разработали 3 полноценные готовые концепции с проработанными историями и логотипами, из которых клиент уже выбирал финальный визуал RWC.
В итоге, Russian Wellness Club -- это бренд, сочетающий в себе сдержанную роскошь, национальную самобытность и современное видение велнеса как образа жизни. В основе -- понятие бодрого покоя и силового баланса: здесь можно переключиться между делом и домом, отдохнуть и восстановиться.
Реализация
Создали велнес-бренд, говорящий тихо, но сильно
Исследование рынка на момент разработки бренда
Шаг 1
Премиальные фитнес-центры в городах России (Москва, Сочи, Казань, Кисловодск) как правило, имеют классический имидж: “спорт высоких достижений” или оздоровительный центр.
Концепций, в которых велнес-клуб станет местом для встреч и отдыха, переключением между работой и домом, не представлено.
Концепций, в которых велнес-клуб станет местом для встреч и отдыха, переключением между работой и домом, не представлено.
- Разработка нейминга, позиционирования и легендыШаг 2Russian Wellness Club — это качество, не нуждающееся в яркой обертке. Название звучит лаконично и универсально, в какой бы точке мира его ни произнесли.
Мы сознательно отказались от англоязычных фитнес-терминов и активных визуальных образов, чтобы убрать лишний информационный шум. - Разработка логотипа и фирменного стиляШаг 3Чтобы найти новый образ, мы синтезировали атмосферу тихой роскоши с национальной самобытностью. Палитра вдохновлена классическими русскими мотивами и включает отсылки к культурным кодам разных эпох: императорский фарфор, рогожу, кумач.
Логотип состоит из графического элемента и узнаваемого шрифтового знака. Такой формат выглядит контрастным и узнаваемым на любых носителей: от тиснения на снарядах и вышивке на промоформе, до интеграции в интерьеры.
Фотостиль разработан с учетом функциональных потребностей клуба.
Важно было избежать «фольклорного» сторителлинга и внедрить айдентику в современные макеты: с реальными людьми, оборудованием и элементами видов спорта.
Проработка стилеобразующих элементов
Шаг 4
Их дизайн вдохновлен стихиями и транслирует особенности, которые можно развить человеку: волю, скорость, гибкость, силу. Стилеобразующие элементы раскладываются на систему коммуникации, иконки позволяют охватить всю широту потребностей клуба: от обозначения зон до создания эмоциональных точек контакта.
Интересный факт
В маленьких, но заметных деталях нашли способ породнить фольклор с англоязычной индустрией играюче. Иностранные фитнес-термины буквально растворились в многогранных русских образах. Получились слова: STEP’, POWER’e, WORKovat’. Их мы оставили на стаканчиках для напитков на вынос и добавили к этому развернутые определения на английском. Иностранцам на заметку, остальным на теплую ассоциацию.
Результат
Создан бренд с высокой адаптивностью и сильным национальным характером -- без стереотипов и шаблонов.
Проект прошёл фокус-группу, получил положительный фидбэк от иностранных и российских участников, и был принят к внедрению на площадке гостиницы «Россия».
Проект прошёл фокус-группу, получил положительный фидбэк от иностранных и российских участников, и был принят к внедрению на площадке гостиницы «Россия».
Команда проекта
- КлиентКиевская площадь
- Екатерина Сичкароснователь креативного агентства SICHKAR GROUP
- Виктория Лымарьдиректор по брендингу и дизайну
- Яна Белоусовадиректор по креативу и стратегии
- Виктория Бариновакреатор-копирайтер
- Владислав Скоробогатовстарший дизайнер
- Анна Стефкинастарший дизайнер
- Екатерина Филипповадизайнер
- Антон Кирьязиевдизайнер
- Вероника Дровняшинадиректор по клиентским отношениям
Другие проекты
Подобрали для вас:
Заказать бесплатную онлайн-консультацию
на 30 минут
на 30 минут
По итогам консультации мы дадим краткую аналитическую справку и предложим решения, актуальные конкретной задаче
