Брендинг ароматов Make Sense
Запуск с нуля и интеграция в ключевые маркетплейсы
- 6 минут чтения
Клиент
Компания «Арнест», крупнейший производитель косметики и бытовой химии в России. До 2022 года компания производила продукцию для международных брендов. С уходом этих брендов с рынка встал вопрос: как занять освободившуюся нишу и создать конкурентоспособные собственные марки?
Задача
Создать бренд ароматов для дома и тела с нуля — от идеи до упаковки и коммуникации. После ухода с рынка международных брендов в категории ароматов для дома и тела освободилось пространство, которое стремительно начали заполнять локальные игроки.
Перед нами стояла задача:
— выйти в нишу affordable premium (доступный премиум);
— визуально и философски отстроиться от ближайших зарубежных аналогов (например, Rituals);
— обеспечить масштабируемость и узнаваемость бренда как в онлайн, так и в офлайн-среде;
— подготовить визуальный контент для продвижения и продаж на e-com-площадках.
Перед нами стояла задача:
— выйти в нишу affordable premium (доступный премиум);
— визуально и философски отстроиться от ближайших зарубежных аналогов (например, Rituals);
— обеспечить масштабируемость и узнаваемость бренда как в онлайн, так и в офлайн-среде;
— подготовить визуальный контент для продвижения и продаж на e-com-площадках.
Решение
Мы предложили построить бренд вокруг идеи «создания атмосферы и эмоций».
Make Sense — новый бренд ароматов для дома и тела. В его ассортимент входят ароматические свечи, диффузоры, спреи и уходовые средства, которые не просто приятно пахнут, но и создают особую атмосферу. Это премиальная продукция по доступной цене, с продажей на популярных маркетплейсах.
Название Make Sense заложило основу концепции: оно отражает сразу несколько ключевых смыслов — «понять», «создать смысл» и «почувствовать». На базе этой идеи мы разработали
айдентику, упаковку и визуальный язык, который позволяет бренду говорить с аудиторией на уровне ощущений и состояний.
Название Make Sense заложило основу концепции: оно отражает сразу несколько ключевых смыслов — «понять», «создать смысл» и «почувствовать». На базе этой идеи мы разработали
айдентику, упаковку и визуальный язык, который позволяет бренду говорить с аудиторией на уровне ощущений и состояний.
Реализация
- Шаг 1Исследование аудитории и рынкаПровели анализ потребителей премиальных брендов ухода за телом и ароматов для дома (home-fragrance) в России и за рубежом. Обнаружили смещение фокуса с «аромата ради запаха» к «аромату как состоянию».
- Шаг 2Разработка названия и платформы брендаНазвание Make Sense отражает сразу несколько слоёв смысла. Под него была разработана смысловая платформа: каждый продукт — это эмоциональный сценарий.
- Шаг 3АйдентикаСоздали минималистичный и эмоционально-ориентированный стиль:
— логотип в форме капли — отсылка к эфирным маслам;
— шрифт Opium New — утончённый и современный, подчёркивает премиальность бренда, но остаётся универсальным и легко читаемым;
— общая цветовая палитра бренда нейтральная, свободна от гендерных стереотипов и не конфликтует с яркими цветами упаковок. - Шаг 4Фотостиль и визуальная коммуникацияВизуализировали каждую аромакомпозицию как фотобаланс: вода, растения, текстуры, предметы. Показали, как аромат создаёт состояние, а не просто запах.
- Шаг 5E-com адаптация и запускСделали визуально насыщенные карточки товаров на Ozon, Wildberries, Lamoda. Разработали бренд-зоны, баннеры и адаптированные версии макетов для рекламных кампаний. Создали презентации для партнёров и Золотого Яблока.
Результаты
-
100%рекомендаций в Золотом Яблоке -
4,9 из 5оценка на Lamoda -
>1000отзывов на Ozon -
Бренд занял место в премиум-сегменте, несмотря на отсутствие оффлайн-выкладки -
Бренд стал узнаваемым на основных интернет-площадках
- ООО «Арлаб» выражает благодарность креативному агентству SICHKAR GROUP за высокий профессионализм при разработке бренда Make Sense. Агентство SICHKAR GROUP во время сотрудничества внимательно подошло к деталям при разработке нейминга, логотипа, айдентики, концепции фирменного стиля, дизайна упаковки и коммуникационных материалов. Команда агентства провела предварительное исследование, чтобы полностью погрузиться в суть и ценности будущего бренда Make Sense. Особенно важно отметить креативность. Команда SICHKAR GROUP предложила оригинальную концепцию, которая в полной мере отразила уникальность бренда.Полина СкляренкоВедущий бренд-менеджер ООО «Арлаб»
- В плотной связке с клиентом, в условиях глубокой вовлеченности обеих стороны, чаще всего рождается что‑то действительно вдохновляющее. Так вышло и с этим проектом.
Каждый этап мы подробно обсуждали с командой Арлаб, смотрели много вариантов и направлений, и совместно выбирали верные: от глобальной идеи до каждой карточки товара на маркеплейсах и в офлайн.
То, как бренд сейчас живёт, очень радует!Виктория Лымарьдиректор по брендингу и дизайну Sichkar Group
Команда проекта
- Екатерина Сичкароснователь креативного агентства «SICHKAR GROUP»
- Виктория Лымарьдиректор по брендингу и дизайну
- Яна Белоусовакреатив и стратегия
- Тимофей
Афанасьевидеи и копирайты - Анна Стефкинастарший дизайнер
- Анастасия Прокуратовадизайнер
- Екатерина
Филипповадизайнер - Антон Кирьязиевдизайнер
- Анастасия Романоваменеджер по брендингу
и дизайну
Другие проекты
Подобрали для вас:
Заказать бесплатную онлайн-консультацию
на 30 минут
на 30 минут
По итогам консультации мы дадим краткую аналитическую справку и предложим решения, актуальные конкретной задаче
