Да, мы тоже используем cookie. Они помогают нашему сайту работать без сбоев.
Хорошо, без проблем
Yes, we use cookies too. They help our website run smoothly.
Okey, no problem
Брендинг ароматов Make Sense
Запуск с нуля и интеграция в ключевые маркетплейсы
- 6 минут чтения
Клиент
Компания «Арнест», крупнейший производитель косметики и бытовой химии в России. До 2022 года компания производила продукцию для международных брендов. С уходом этих брендов с рынка встал вопрос: как занять освободившуюся нишу и создать конкурентоспособные собственные марки?
Задача
Создать бренд ароматов для дома и тела с нуля — от идеи до упаковки и коммуникации. После ухода с рынка международных брендов в категории ароматов для дома и тела освободилось пространство, которое стремительно начали заполнять локальные игроки.
Перед нами стояла задача:
— выйти в нишу affordable premium (доступный премиум);
— визуально и философски отстроиться от ближайших зарубежных аналогов (например, Rituals);
— обеспечить масштабируемость и узнаваемость бренда как в онлайн, так и в офлайн-среде;
— подготовить визуальный контент для продвижения и продаж на e-com-площадках.
Перед нами стояла задача:
— выйти в нишу affordable premium (доступный премиум);
— визуально и философски отстроиться от ближайших зарубежных аналогов (например, Rituals);
— обеспечить масштабируемость и узнаваемость бренда как в онлайн, так и в офлайн-среде;
— подготовить визуальный контент для продвижения и продаж на e-com-площадках.
Решение
Мы предложили построить бренд вокруг идеи «создания атмосферы и эмоций».
Make Sense — новый бренд ароматов для дома и тела. В его ассортимент входят ароматические свечи, диффузоры, спреи и уходовые средства, которые не просто приятно пахнут, но и создают особую атмосферу. Это премиальная продукция по доступной цене, с продажей на популярных маркетплейсах.
Название Make Sense заложило основу концепции: оно отражает сразу несколько ключевых смыслов — «понять», «создать смысл» и «почувствовать». На базе этой идеи мы разработали
айдентику, упаковку и визуальный язык, который позволяет бренду говорить с аудиторией на уровне ощущений и состояний.
Название Make Sense заложило основу концепции: оно отражает сразу несколько ключевых смыслов — «понять», «создать смысл» и «почувствовать». На базе этой идеи мы разработали
айдентику, упаковку и визуальный язык, который позволяет бренду говорить с аудиторией на уровне ощущений и состояний.
Реализация
- Шаг 1Исследование аудитории и рынкаПровели анализ потребителей премиальных брендов ухода за телом и ароматов для дома (home-fragrance) в России и за рубежом. Обнаружили смещение фокуса с «аромата ради запаха» к «аромату как состоянию».
- Шаг 2Разработка названия и платформы брендаНазвание Make Sense отражает сразу несколько слоёв смысла. Под него была разработана смысловая платформа: каждый продукт — это эмоциональный сценарий.
- Шаг 3АйдентикаСоздали минималистичный и эмоционально-ориентированный стиль:
— логотип в форме капли — отсылка к эфирным маслам;
— шрифт Opium New — утончённый и современный, подчёркивает премиальность бренда, но остаётся универсальным и легко читаемым;
— общая цветовая палитра бренда нейтральная, свободна от гендерных стереотипов и не конфликтует с яркими цветами упаковок. - Шаг 4Фотостиль и визуальная коммуникацияВизуализировали каждую аромакомпозицию как фотобаланс: вода, растения, текстуры, предметы. Показали, как аромат создаёт состояние, а не просто запах.
- Шаг 5E-com адаптация и запускСделали визуально насыщенные карточки товаров на Ozon, Wildberries, Lamoda. Разработали бренд-зоны, баннеры и адаптированные версии макетов для рекламных кампаний. Создали презентации для партнёров и Золотого Яблока.
Результаты
-
100%рекомендаций в Золотом Яблоке -
4,9 из 5оценка на Lamoda -
>1000отзывов на Ozon -
Бренд занял место в премиум-сегменте, несмотря на отсутствие оффлайн-выкладки -
Бренд стал узнаваемым на основных интернет-площадках
- ООО «Арлаб» выражает благодарность креативному агентству SICHKAR GROUP за высокий профессионализм при разработке бренда Make Sense. Агентство SICHKAR GROUP во время сотрудничества внимательно подошло к деталям при разработке нейминга, логотипа, айдентики, концепции фирменного стиля, дизайна упаковки и коммуникационных материалов. Команда агентства провела предварительное исследование, чтобы полностью погрузиться в суть и ценности будущего бренда Make Sense. Особенно важно отметить креативность. Команда SICHKAR GROUP предложила оригинальную концепцию, которая в полной мере отразила уникальность бренда.Полина СкляренкоВедущий бренд-менеджер ООО «Арлаб»
- В плотной связке с клиентом, в условиях глубокой вовлеченности обеих стороны, чаще всего рождается что‑то действительно вдохновляющее. Так вышло и с этим проектом.
Каждый этап мы подробно обсуждали с командой Арлаб, смотрели много вариантов и направлений, и совместно выбирали верные: от глобальной идеи до каждой карточки товара на маркеплейсах и в офлайн.
То, как бренд сейчас живёт, очень радует!Виктория Лымарьдиректор по брендингу и дизайну Sichkar Group
Команда проекта
- Екатерина Сичкароснователь креативного агентства «SICHKAR GROUP»
- Виктория Лымарьдиректор по брендингу и дизайну
- Яна Белоусовакреатив и стратегия
- Тимофей
Афанасьевидеи и копирайты - Анна Стефкинастарший дизайнер
- Анастасия Прокуратовадизайнер
- Екатерина
Филипповадизайнер - Антон Кирьязиевдизайнер
- Анастасия Романоваменеджер по брендингу
и дизайну
У вас есть задачи, которые надо решить?
Просто отправьте заявку, и мы свяжемся с вами в течение рабочего часа
Другие проекты
Вам может понравиться: