Ребрендинг для девелопера
Как «Практика» выиграла золото WOW Awards 2024 в номинации «Ребрендинг»
- 7 минут чтения
Клиент
Группа компаний «Практика» — инвестиционно-строительная компания из Екатеринбурга. Работает с 2007 года. В портфеле: 14 завершённых и 7 строящихся проектов, миллион квадратных метров недвижимости, более 1000 семей улучшили условия жизни.
Компания выступает и как девелопер, и как генеральный застройщик, и как управляющая организация. До ребрендинга «Практика» зарекомендовала себя как надежная компания на рынке недвижимости, но визуально и концептуально уступала другим игрокам. Нужен был переход на новый уровень коммуникации с рынком.
Компания выступает и как девелопер, и как генеральный застройщик, и как управляющая организация. До ребрендинга «Практика» зарекомендовала себя как надежная компания на рынке недвижимости, но визуально и концептуально уступала другим игрокам. Нужен был переход на новый уровень коммуникации с рынком.
Задача
Доказать масштаб через айдентику
К 2022 году компания осознала: устаревшая айдентика и отсутствие общей бренд-платформы не отражают её масштаба и философии.
Нужно было сформулировать позиционирование, создать визуальный язык, который вызовет доверие у клиентов, выделит компанию среди конкурентов и станет отражением внутренней культуры. Результат должен был внедряться в каждый проект, от сайта до жилого комплекса.
Нужно было сформулировать позиционирование, создать визуальный язык, который вызовет доверие у клиентов, выделит компанию среди конкурентов и станет отражением внутренней культуры. Результат должен был внедряться в каждый проект, от сайта до жилого комплекса.
Решение
Превратить айдентику в инструмент доверия
Мы предложили платформенное решение — бренд с гибкой визуальной системой и сильным философским ядром. Вместо попытки «освежить» визуал, мы выстроили стратегию: от смысла к форме.
Центром стала идея запятой — как знака, который показывает движение вперёд, недосказанность и развитие. Всё — от логотипа до тональности коммуникации — было подчинено этой метафоре.
Так родился слоган: «Практика, одним словом». А за ним — новый образ девелопера: надёжного, лаконичного, уверенного.
Центром стала идея запятой — как знака, который показывает движение вперёд, недосказанность и развитие. Всё — от логотипа до тональности коммуникации — было подчинено этой метафоре.
Так родился слоган: «Практика, одним словом». А за ним — новый образ девелопера: надёжного, лаконичного, уверенного.
Реализация
Переупаковали ценности в живой и понятный образ
- Погружение в ДНК брендаШаг 1Провели серию интервью с клиентами, сотрудниками и партнёрами. Изучили внутренние документы, бренд-платформу, сайт, рекламные материалы.
Инсайт: бренд воспринимается как честный, спокойный и уверенный, но не умеет это транслировать. - Формулировка философииШаг 2Создали новый манифест бренда: «Мы связаны. И это слово — Практика».
Сформулировали ценности бренда в одном слове каждая: развитие, команда, экологичность, клиенты, проактивность. - Разработка визуальной системыШаг 3Логотип со знаком запятой
При разработке новой айдентики мы задались вопросом «Что такое практика?».
Практика — это безостановочное развитие, постоянный процесс совершенствования, в котором нет места точке.
Для визуального выражения смысла практики, как постоянного развития, мы использовали в логотипе запятую.
Контрастная палитра: фуксия, изумруд, графит
Строгий гротеск без декора
Минималистичная композиция с акцентом на смыслы
- Внедрение в коммуникацииШаг 4Обновили все носители: сайт, документация, наружная реклама, презентации, фирменная форма.
Клиент самостоятельно внедрил айдентику во все 6 жилых комплексов, организовал съёмки бренд-фильма и фотосессию с командой.
Мы разработали визуальную систему, которая стала основой этих решений. - Реакции рынка и командыШаг 5Через месяц после запуска команда полностью приняла новую философию.
Бренд стал восприниматься как живой и системный.
Внешняя узнаваемость выросла кратно, внутри компании усилилось ощущение сопричастности.
Победа на WOW Awards
2024
Ребрендинг группы компаний «Практика» был высоко оценен профессиональным сообществом: проект завоевал золотую награду премии WOW Awards 2024 в номинации «Ребрендинг компании».
WOW Awards — ведущая премия в сфере маркетинга и креатива на рынке недвижимости, в рамках фестиваля WOW FEST. В 2024 году в конкурсе участвовали сотни проектов от девелоперов, агентств и брендов по всей России, а жюри включало более 170 экспертов отрасли.
Проект ребрендинга «Практики» выделился нестандартным подходом к смысловой платформе бренда, выразительной айдентикой и продуманной системой визуальных коммуникаций, отражающих масштаб и многогранность компании.
WOW Awards — ведущая премия в сфере маркетинга и креатива на рынке недвижимости, в рамках фестиваля WOW FEST. В 2024 году в конкурсе участвовали сотни проектов от девелоперов, агентств и брендов по всей России, а жюри включало более 170 экспертов отрасли.
Проект ребрендинга «Практики» выделился нестандартным подходом к смысловой платформе бренда, выразительной айдентикой и продуманной системой визуальных коммуникаций, отражающих масштаб и многогранность компании.
Результаты
- Топ-3ребрендингов России по версии ЕРЗ
- ЗолотоWOW Awards 2024 в номинации «Ребрендинг компании»
- 5 местоместо по индексу заметности в Екатеринбурге
- Визуальная системаиспользуется во всех жилых и коммерческих проектах
- Новый стиль стал базойкорпоративной культуры
- Компания «Практика» выражает благодарность креативному агентству SICHKAR GROUP за высокий профессионализм при проведении ребрендинга компании. Агентство SICHKAR GROUP во время сотрудничества внимательно подошло к деталям и особенностям бизнеса компании «Практика». Команда агентства провела предварительное исследование, чтобы полностью погрузиться в суть и ценности компании. Особенно важно отметить креативность. Команда SICHKAR GROUP предложила оригинальную концепцию, которая в полной мере отразила уникальность бренда.Александр Невмержицкийгенеральный директор ГК «Практика»
- Этот проект — пример, как платформа бренда может стать не просто основой для дизайна, а стержнем для команды. Мы показали, как философия может выразиться через один символ — запятую. Это решение подходит для компаний, которые хотят говорить о смыслах и росте без излишнего пафоса. Аналогичный подход можно применить в девелопменте, ритейле, индустрии образования, страховании.Екатерина Сичкароснователь креативного агентства Sichkar Group
Команда проекта
- Екатерина Сичкароснователь креативного агентства SICHKAR GROUP
- Яна Белоусовадиректор по креативу и стратегии
- Виктория Лымарьдиректор по брендингу и дизайну
- Анна Стефкинастарший дизайнер
Другие проекты
Подобрали для вас:
Заказать бесплатную онлайн-консультацию
на 30 минут
на 30 минут
По итогам консультации мы дадим краткую аналитическую справку и предложим решения, актуальные конкретной задаче
