Группа компаний «Практика» — инвестиционно-строительная компания из Екатеринбурга. Работает с 2007 года. В портфеле: 14 завершённых проектов, миллион квадратных метров недвижимости, более 1000 семей улучшили условия жизни.

Компания выступает и как девелопер, и как подрядчик, и как управляющая организация. До ребрендинга «Практика» зарекомендовала себя как надёжный партнёр, но визуально и концептуально уступала новым игрокам. Был нужен переход на новый уровень коммуникации с рынком.

К 2022 году компания осознала: устаревшая айдентика и отсутствие общей бренд-платформы не отражают её масштаба и философии.

Нужно было сформулировать позиционирование, создать визуальный язык, который вызовет доверие у клиентов, выделит компанию среди конкурентов и станет отражением внутренней культуры. Результат должен был внедряться в каждый проект, от сайта до жилого комплекса.

Мы предложили платформенное решение — бренд с гибкой визуальной системой и сильным философским ядром. Вместо попытки «освежить» визуал, мы выстроили стратегию: от смысла к форме.

Центром стала идея запятой — как знака, который показывает движение вперёд, недосказанность и развитие. Всё — от логотипа до тональности коммуникации — было подчинено этой метафоре.

Так родился слоган: «Одним словом — Практика». А за ним — новый образ девелопера: надёжного, лаконичного, уверенного.

Ребрендинг группы компаний «Практика» был высоко оценен профессиональным сообществом: проект завоевал золотую награду премии WOW Awards 2024 в номинации «Ребрендинг компании».

WOW Awards — ведущая премия в сфере маркетинга и креатива на рынке недвижимости, в рамках фестиваля WOW FEST. В 2024 году в конкурсе участвовали сотни проектов от девелоперов, агентств и брендов по всей России, а жюри включало более 170 экспертов отрасли.

Проект ребрендинга «Практики» выделился нестандартным подходом к смысловой платформе бренда, выразительной айдентикой и продуманной системой визуальных коммуникаций, отражающих масштаб и многогранность компании.