ТРЦ Зеленопарк — суперрегиональный торгово‑развлекательный центр в Зеленограде площадью более 140 000 кв. м. Центр известен своей «крытой улицей» с широкими коридорами, озеленением и естественным освещением, где расположено более 220 магазинов, 18 ресторанов, кинотеатр и семейные развлечения.

Зеленопарк активно подстраивается под интересы своей аудитории и постоянно ищет новые форматы взаимодействия: от digital-кампаний до ярких событий на своих площадках. В этом проекте фокус был сделан на использовании парковки у входа B — пространства, которое редко задействуется, но имеет потенциал стать точкой притяжения для молодёжи.

Клиент пришёл к нам с целью создать современное городское пространство рядом с ТРЦ, которое станет местом притяжения для молодёжи, позволит повысить трафик у входа B и поддержать лояльность аудитории в период сезонного спада.

Основные задачи:

• продумать эргономичное зонирование и наполнение;
• разработать фирменный стиль и дизайн площадки;
• интегрировать арендаторов и партнёров;
• подобрать и организовать программу развлечений для гостей на все лето;
• создать систему навигации и яркий промо-креатив.

Изначально клиент не ставил нам задачу создать креативную концепцию, но мы поняли, что без креатива наполнение зонирования и активности мы проработать не сможем. Наша команда поштурмила и создала концепцию «Парк среди бетона: Трендзона» — мультифункциональное модное пространство на парковке у входа B. В основу дизайнеры заложили фирменный стиль Зеленопарка с яркими цветовыми блоками и модульным зонированием.

Все зоны расположены по непрямому маршруту, чтобы стимулировать движение и исследование площадки. Каждой зоне был придан свой «якорь»: от скейт-рампы и амфитеатра до фотозоны-арт-объекта.