Черную пятницу в Петербурге поддерживают все региональные и районные ТЦ: период кампейна около 2 недель, при этом продвигают выгодный шопинг, закрывающий функциональные потребности семьи.
Задача клиента – запустить резонансную кампанию к Черной пятнице и стимулировать рост посещаемости. Фокус коммуникации - не скидки, а широта выбора модной одежды от ведущих брендов.

Настоящий стиль словно гипнотизирует: хочется смотреть на него не отрываясь.

Чтобы все взгляды были прикованы к Галерее мы вдохновились палитрой с подиумов миланской недели моды и оптическими иллюзиями Акиоши Китаока.

Сняли VFX видео и посеяли в городские паблики, разместили рекламу на фасадах галереи и экранах в зоне охвата, отправили девушек в гигантскими пакетами Галерея в метро и разместили арт-объекты внутри торгового центра.

Креативная кампания Гипноfashion с интеграцией арендаторов и рекламной поддержкой на собственных ресурсах, в городских медиа, outmall, а также партизанским маркетингом офлайн.

Для Гипноfashion был разработан фирменный стиль события. Это позволило отстроиться от классических рекламных материалов и создать целостное восприятие.

В рамках визуального концепта были проработаны арт-объекты (3-метровый пакет, навигация, дизайн фасада), 70+ диджитал-макетов и прочие детали вплоть до макияжа хостес.

Подготовка началась за три недели: была определена таргетная аудитория и сформированы цели пред-анонса. За неделю до старта запущены посевы имиджевого видео, наружка и флайты работы с аудиторией молла (реклама инмолл, в приложении, а также рассылки по базе).

В поддержку старта кампейна девушки в промо-форме с гигантскими пакетами вышли в метро ,что стимулировало UGC контент. Регулярные микроивенты способствовали увеличению регистраций.
В финале был проведен масштабный офлайн ивент с награждением победителей розыгрыша суперприза.

Поставленные KPI выполнены более чем на 130%