Как мы объединили Чёрную пятницу и День рождения ТРЦ и подключили 70% арендаторов – с вау-эффектом и новой аудиторией в приложении
Кампания «Гипноfashion» для ТРЦ «Галерея»
на 5 000 000 pr-охвата
на 5 000 000 pr-охвата
- 5 минут чтения
Клиент
ТРЦ «Галерея» (Санкт-Петербург) – один из крупнейших торговых центров города с площадью 208 000 м² и премиальной аудиторией.
Бренд центра строится не только на шопинге, но и на моде, событиях, эмоциях. Каждую кампанию команда Галереи превращает в инфоповод – это не просто скидки, а культурное событие, в которое хочется попасть.
Бренд центра строится не только на шопинге, но и на моде, событиях, эмоциях. Каждую кампанию команда Галереи превращает в инфоповод – это не просто скидки, а культурное событие, в которое хочется попасть.
Задача
ТРЦ «Галерея» решила объединить два повода – Чёрную пятницу и День рождения ТЦ – в одной масштабной кампании.
При этом нужно было обойти обычную историю со скидками «минус 70%», а:
При этом нужно было обойти обычную историю со скидками «минус 70%», а:
- Создать инфоповод и получить pr-охват в социальных сетях
- Продвинуть тренды и новые коллекции арендаторов
- Увеличить загрузку приложения Galeria Club
Решение
Мы предложили сыграть от обратного: пока другие говорят «не покупай лишнего», мы сказали – «покупай с чувством стиля». Так родилась «Гипноfashion» – кампания, в которой мода буквально гипнотизирует.
Мы соединили:
Символом кампании стал гигантский 3D-пакет – не баннер, а арт-объект и герой всех носителей.
Мы соединили:
- визуальные иллюзии Акиоши Китаока,
- ретро-палитру,
- цвета с миланских подиумов, чтобы получить стиль, от которого невозможно отвести взгляд.
Символом кампании стал гигантский 3D-пакет – не баннер, а арт-объект и герой всех носителей.
Как мы загипнотизировали Санкт-Петербург
- Создали визуальную концепциюШаг 1Разработали фирменный стиль события: от цветовой палитры до графики и макияжа промоутеров. Айдентика выделялась на фоне стандартных распродаж и выглядела как модный арт-объект.
- Главный объект – гигантский трёхметровый пакет в центре ТЦ
- Навигация в стиле модных иллюзий
- 70+ digital-макетов для точек касания: от билбордов до сторис
- Сняли имиджевое VFX-видеоШаг 2Записали короткое видео с визуальными эффектами – с тем самым гиганским пакетом в главной роли.
Видео транслировали на экранах в ТЦ, снаружи и в пабликах – оно стало триггером вовлечения и запоминаемости.
- Провели офлайн-флешмобШаг 3За неделю до кампании запустили тизер: девушки в метро с гигантскими пакетами Галереи – это вызвало волну сторис и фото в соцсетях. Благодаря этому трафик рос ещё до Чёрной пятницы.
- Вовлекли арендаторовШаг 470% арендаторов приняли участие: оформили витрины в фирменном стиле, запустили спецпредложения.
Под это мы разработали буклет, в котором собрали:- тренды сезона
- подборки образов
- купоны и скидки от арендаторов
- Открыли фан-зонуШаг 5Проработали зону отдыха и активности, доступ к которым открывались за баллы в приложении, что дополнительно стимулировало покупательскую активность.
Фан-зона включала:- игровые автоматы от Музея советских автоматов
- кофе и какао от партнёров
- кикер, приставки, пуфы для расслабленного шопинга
- Настроили механику вовлеченияШаг 6Основной инструмент вовлечения аудитории – приложение Galeria Club.
Механика акции представляла линейный алгоритм:- совершай покупки в Галерее от 1 000 ₽
- регистрируй чеки в приложении Galeria Club
- получай 1 купон на розыгрыш за каждый чек, но не более 10 в день
- повышай шансы на победу – собери как можно больше купонов
Купоны шли в зачёт финального розыгрыша призов. - Финал кампании – розыгрыш офлайнШаг 7В самом ТЦ работали интерактивные зоны и микрособытия, а в финале прошёл розыгрыш суперприза:
- ходулисты с пакетами на площади
- гимнастки и саксафонист в атриуме
- ведущий с мини-играми и викторинами даже для тех, кто не собирал купоны
Призовой фонд
В кампании не было привычных конкурсов – вместо этого мы встроили механику нежного вовлечения через приложение Galeria Club. Каждый чек от 2 000 ₽ превращался в шанс получить подарки.
Что можно было получить:
Победители выбирались среди пользователей, которые сканировали чеки. Чем больше покупок – тем выше шанс. Всё – прозрачно, без спама, с акцентом на лояльность и удовольствие от шопинга.
Что можно было получить:
- сертификаты на шопинг номиналом 20 000 ₽ – вручались ежедневно среди активных пользователей приложения
- главный подарок – сертификат на 100 000 ₽ на покупки в Галерее
Победители выбирались среди пользователей, которые сканировали чеки. Чем больше покупок – тем выше шанс. Всё – прозрачно, без спама, с акцентом на лояльность и удовольствие от шопинга.
Непредви-
денные
сложности
денные
сложности
как подготовить ИИ-визуал к печати
Визуальную концепцию «Гипноfashion» мы начали собирать с помощью нейросетей – это помогло быстро нагенерить эффектные гипноизображения. Но в 2023 году ИИ всё ещё не справлялся с высоким качеством: для печатных макетов детализация была недостаточной.
Чтобы изображения работали не только на экране, но и на фасадах и растяжках, наш дизайн-отдел разработал собственную методику апгрейда визуалов. Мы использовали комбинацию инструментов: от апскейлеров до ручной отрисовки и нейросетевой дорисовки – и добились нужной чёткости даже из изображений, в которых «пикселей было меньше, чем пальцев».
Эта техника позволила нам сохранить уникальный стиль и вывести кампанию на уровень fashion-бренда – и на экранах, и в офлайн-пространстве.
Чтобы изображения работали не только на экране, но и на фасадах и растяжках, наш дизайн-отдел разработал собственную методику апгрейда визуалов. Мы использовали комбинацию инструментов: от апскейлеров до ручной отрисовки и нейросетевой дорисовки – и добились нужной чёткости даже из изображений, в которых «пикселей было меньше, чем пальцев».
Эта техника позволила нам сохранить уникальный стиль и вывести кампанию на уровень fashion-бренда – и на экранах, и в офлайн-пространстве.
Непредвиденные
сложности
сложности
как подготовить ИИ-визуал к печати
Визуальную концепцию «Гипноfashion» мы начали собирать с помощью нейросетей – это помогло быстро нагенерить эффектные гипноизображения. Но в 2023 году ИИ всё ещё не справлялся с высоким качеством: для печатных макетов детализация была недостаточной.
Чтобы изображения работали не только на экране, но и на фасадах и растяжках, наш дизайн-отдел разработал собственную методику апгрейда визуалов. Мы использовали комбинацию инструментов: от апскейлеров до ручной отрисовки и нейросетевой дорисовки – и добились нужной чёткости даже из изображений, в которых «пикселей было меньше, чем пальцев».
Эта техника позволила нам сохранить уникальный стиль и вывести кампанию на уровень fashion-бренда – и на экранах, и в офлайн-пространстве.
Чтобы изображения работали не только на экране, но и на фасадах и растяжках, наш дизайн-отдел разработал собственную методику апгрейда визуалов. Мы использовали комбинацию инструментов: от апскейлеров до ручной отрисовки и нейросетевой дорисовки – и добились нужной чёткости даже из изображений, в которых «пикселей было меньше, чем пальцев».
Эта техника позволила нам сохранить уникальный стиль и вывести кампанию на уровень fashion-бренда – и на экранах, и в офлайн-пространстве.
- 5 млн.охвата в соцсетях
- +24%рост пользователей Galeria Club
- 70%арендаторов были вовлечены в кампанию
- 130%перевыполнение KPI по вовлечённости
- UGCи вовлеченность без блогерских контрактов
Команда проекта
- КлиентТРЦ Галерея Санкт-Петербург
- Екатерина Сичкароснователь креативного агентства «SICHKAR GROUP»
- Юлия Филатовапроектный директор
- Яна Белоусовадиректор по креативу и стратегии
- Виктория Лымарьдиректор по брендингу и дизайну
- Анна Стефкинастарший дизайнер
- Екатерина Филипповадизайнер
- Вадим Чёрныйдизайнер
- Анастасия Баталоваруководитель проекта
Другие проекты
Подобрали для вас:
Заполните форму, и мы свяжемся с вами в течение рабочего часа
Есть задача по маркетингу торгового центра?
