Клиент: MEGA Адыгея-Кубань INGKA Centers
Иммерсивный спектакль: Навстречу чувствам
ЗАДАЧИ
Привлечь внимание общественности к новому арт-проекту.
Получить максимальный pr-охват.
Стимулировать интерес нехарактерных для МЕГИ целевых клиентских групп.
Сформировать имидж МЕГИ как площадки для досуга
Получить максимальный pr-охват.
Стимулировать интерес нехарактерных для МЕГИ целевых клиентских групп.
Сформировать имидж МЕГИ как площадки для досуга
ДЕТАЛИ
Выставка была разделена на 4 зоны, каждая из которых задействовала одно из чувств.
Организовали закрытое мероприятие для лидеров мнений целевых клиентских групп нехарактерных для МЕГИ. Создали первый иммерсивный спектакль нв молле, в котором гостей лишили всех чувств, а после по одному возвращали их.
Перед спектаклем гостям разослали тизер: письмо от незнакомца и черную перчатку, расписанную вручную художником. Показ проходил после 22:00 в ночной опустевшей МЕГЕ. Гостям раздали необходимый реквизит: маски на глаза и лицо, наушники и вторые перчатки. Каждый комплект был одного из четырех цветов – так гости разделились на команды.
Надев все предметы и лишив себя зрения, обоняния, осязания и слуха, гости доверились проводникам и отправились в путешествие по арт-площадке. Полное погружение обеспечил таинственный аудиогид, который направлял группы и помогал понять, насколько важно каждое из чувств.
Благодаря тизерной рекламной кампании и интересной форме мероприятия все посты у блогеров были бесплатными.
Организовали закрытое мероприятие для лидеров мнений целевых клиентских групп нехарактерных для МЕГИ. Создали первый иммерсивный спектакль нв молле, в котором гостей лишили всех чувств, а после по одному возвращали их.
Перед спектаклем гостям разослали тизер: письмо от незнакомца и черную перчатку, расписанную вручную художником. Показ проходил после 22:00 в ночной опустевшей МЕГЕ. Гостям раздали необходимый реквизит: маски на глаза и лицо, наушники и вторые перчатки. Каждый комплект был одного из четырех цветов – так гости разделились на команды.
Надев все предметы и лишив себя зрения, обоняния, осязания и слуха, гости доверились проводникам и отправились в путешествие по арт-площадке. Полное погружение обеспечил таинственный аудиогид, который направлял группы и помогал понять, насколько важно каждое из чувств.
Благодаря тизерной рекламной кампании и интересной форме мероприятия все посты у блогеров были бесплатными.
РЕЗУЛЬТАТЫ
Посты и сторис со спектакля увидело 760 тысяч человек, а посещаемость выставки на 90% превысила плановую цифру.
другие проекты
Вам может понравиться: