Мы используем файлы cookie для работы сайта, аналитики и рекламы.
Настроить
Настройка cookie-файлов
Иммерсивный спектакль «Навстречу чувствам»
Как продвинуть ТЦ с помощью ночного иммерсивного спектакля и перевыполнить план по охватам на 600%
- Время чтения: 5 минут
Клиент
МЕГА Адыгея-Кубань — один из крупнейших торговых центров на Юге России площадью более 124 000 кв. м, расположенный в Краснодаре. В ТРЦ работает более 200 магазинов, рестораны, кинотеатр, семейные развлечения.
Для аудитории МЕГА — это не только место шопинга, но и пространство для впечатлений, событий и культурных активностей.
Для аудитории МЕГА — это не только место шопинга, но и пространство для впечатлений, событий и культурных активностей.
Задача
Клиент пришел к нам с целью создать яркую презентацию арт-проекта «Навстречу чувствам», который должен был работать в МЕГЕ месяц.
Задачи:
Задачи:
- привлечь внимание блогеров и лидеров мнений региона;
- анонсировать грядущую «Новую МЕГУ» через необычный формат;
- стимулировать интерес к выставке современного искусства;
- создать креативный инфоповод для соцсетей.
Решение
Мы предложили формат первого ночного иммерсивного спектакля в МЕГЕ с вовлечением блогеров. Чтобы усилить эффект присутствия, гости должны были пройти путь лишения всех чувств, а затем заново «встретиться» со зрением, слухом, осязанием и обонянием. Ключевая идея — показать важность чувств и подготовить почву для выставки.
Реализация
- Концепция и названиеШаг 1Мы разработали название события: Иммерсивный спектакль «Навстречу чувствам» и придумали формат ночного закрытого ивента для блогеров.
- В рамках подготовки ивента мы пригласили 50 блогеровШаг 2Это были региональные инфлюенсеры. Именно они стали главным каналом распространения информации о выставке.
- Приглашение-боксШаг 3Каждый блогер получил чёрную коробку с именным пригласительным и чёрной перчаткой, раскрашенной вручную. Брошенная перчатка — вызов и призыв выйти навстречу своим чувствам. Набор стал отдельным инфоповодом в соцсетях.
- Атмосфера и сценарийШаг 4Чтобы погрузить всех гостей в атмосферу мероприятия, мы написали сценарий спектакля, наняли актёров и записали аудиоспектакль с голосом-гида. Пространство оформлено в духе contemporary art.
- Иммерсивный опытШаг 5Перед спектаклем гости надели маски, наушники, перчатки. Затем постепенно «открывали» чувства: вдыхали ароматы, с закрытыми глазами окунали руки в коробки с разными материалами, слушали звуки, вглядывались в детали выставки. В финале они освободились от преград, мешающих чувствовать, и встали в общую фигуру для фото — символ единства.
- Арт-акцентыШаг 6На проект мы с клиентом пригласили принять участие известных художников и фотографов: Яна Васильева, арт-группа ZIP, фотохудожник Дмитрий Агеев. Это усилило статусность ивента.
Результат
- на 600%перевыполнены плановые показатели
- 120+сторис и 60 постов за одну ночь
- на +90%посещаемость выставки превысила плановую
Команда проекта
- МЕГА Адыгея-Кубаньклиент
- Екатерина Сичкароснователь креативного агентства SICHKAR GROUP
- SICHKAR GROUPвся команда
Другие проекты
Вам может понравиться:
Заполните форму, и мы свяжемся с вами в течение рабочего часа
Есть задача по маркетингу торгового центра?
ООО «Сичкар Групп»
ИНН 2 311 227 520
КПП 231 101 001
ОГРН 1 162 375 056 205
© Все права защищены.
SICHKAR GROUP
ИНН 2 311 227 520
КПП 231 101 001
ОГРН 1 162 375 056 205
© Все права защищены.
SICHKAR GROUP