«Самое место быть собой»: как мы обновили имидж ТРЦ Июнь без ребрендинга и заложили фундамент для долгосрочной рекламной кампании
- 5 минут чтения
Клиент
ТРЦ Июнь - крупный торгово-развлекательный центр в городе Мытищи Московской области. Общая площадь комплекса составляет более 68 000 м². Центр ориентирован на активную семейную аудиторию и предлагает широкий спектр шопинга, досуга и городских инициатив.
В последние годы «Июнь» стремится стать не просто торговым, а городским культурным центром.
В последние годы «Июнь» стремится стать не просто торговым, а городским культурным центром.
Задача
Клиент хотел обновить визуальный язык и позиционирование центра, не прибегая к полному ребрендингу. Основные цели, которые нам поставила команда ТРЦ Июнь:
- сделать бренд более современным и модным;
- укрепить позиции «Июня» как главного ТРЦ в Мытищах;
- повысить узнаваемость среди новых целевых сегментов аудитории;
- разработать креативную концепцию, которая легко масштабируется в разных каналах и может быть использована как основа для рекламных кампаний.
Решение
Мы разработали универсальную платформу под коммуникацию концепцию «Самое место быть собой». Это не просто слоган, а эмоциональный фундамент, отражающий суть бренда: «Июнь» - это место, где каждый чувствует себя свободно, безопасно и по-настоящему собой.
Концепция создает гибкую рамку для всех маркетинговых и событийных активностей и легко адаптируется под разные форматы от оффлайн до диджитал.
Концепция создает гибкую рамку для всех маркетинговых и событийных активностей и легко адаптируется под разные форматы от оффлайн до диджитал.
Реализация
- Анализ контекста, запроса и рынкаШаг 1После получения запроса от клиента, мы в первую очередь изучили целевую аудиторию, конкурентов ТРЦ Июнь, провели аудит коммуникаций, собрали обратную связь от команды клиента. Важно было понять, как ТЦ воспринимается сейчас и каким он должен быть.
- Формулировка позиционированияШаг 2Предложили платформу «Самое место быть собой», отражающую и теплый характер бренда, и стремление к самовыражению.
- Разработка визуальной системыШаг 3
- Новый стиль с модульной логикой, акцентной типографикой и выразительной цветовой палитрой;
- Гибкие решения, которые легко адаптируются для наружной рекламы, диджитал и событийных проектов.
- Создание Key Visual для первой коллаборацииШаг 4Команда ТРЦ Июнь предложила коллаборацию с художником Витей Повезло, автором арт-объекта «Цветочный кот». Мы разработали мастер-макет на основе нового стиля ТРЦ с интеграцией авторского стиля художника(доброта, уют и свобода).
- Подготовка бренд-гайдаШаг 5Оформили визуальные и текстовые правила коммуникации, включая tone of voice, стилистику текстов и принципы визуальной подачи.
- Поддержка запускаШаг 6Подготовили макеты для наружной рекламы, социальных сетей и диджитал-носителей.
Результаты
- ТРЦ Июнь получил актуальное позиционирование, соответствующее ожиданиям современных горожан;
- Визуальная система активно внедряется во внутренние и внешние коммуникации ТРЦ;
- Концепция стала платформой для событийной программы: стартовали арт-инсталляции, первая из которых совместно с Витей Повезло;
- Торговый центр вышел на новый виток имиджевого развития без затрат на полный ребрендинг.
Команда проекта
- Екатерина Сичкароснователь креативного агентства «SICHKAR GROUP»
- Валерия Кузьмагенеральный директор
- Виктория Лымарьдиректор по брендингу и дизайну
- Арина Щукинакреатив и стратегия
- Иван Макаровкреатор-копирайтер
- Владислава Шуваловапродюсер проектов по брендингу и дизайну
- Анастасия Прокуратовадизайнер
- Екатерина
Филипповадизайнер - Антон Кирьязиевдизайнер
Другие проекты
Подобрали для вас:
Заполните форму, и мы свяжемся с вами в течение рабочего часа
Есть задача по маркетингу торгового центра?
