Zеленопарк — крупный торговый центр в городе Зеленоград, Московская область. Это не просто локация для покупок, а масштабное пространство, которое объединяет моду, технологии, еду, стиль жизни и досуг.

До ребрендинга Zеленопарк был ТЦ с амбициями, но не сработавшей стратегией: горожане предпочитали ездить в Москву, а бренд не обладал узнаваемым стилем и философией.

Клиент пришёл к нам в агентство Sichkar Group с амбициозной задачей — перевернуть представление людей о торговом центре. Zеленопарк хотел стать не просто местом для покупок, а настоящей точкой притяжения, куда хочется приходить снова и снова.

Основная проблема была в том, что жители Зеленограда предпочитали ездить в московские торговые центры, хотя у них под боком был современный комплекс. Люди просто не видели в Zеленопарке ничего особенного — обычный ТЦ как обычный ТЦ.

Нам предстояло:
— полностью пересмотреть позиционирование, уйдя от шаблонного образа «просто торгового центра»;
— сделать бренд эмоционально ближе к аудитории, чтобы люди воспринимали его «своим»;
— разработать гибкую визуальную систему, которая будет одинаково хорошо работать и на вывесках, и в соцсетях, и на мероприятиях.

Сроки были жёсткие — всего четыре месяца от начала разработки стратегии до полного ребрендинга. При этом нужно было учесть интересы полутора десятков арендаторов и уложиться в ограниченный бюджет. Мы начали с глубокого исследования: опросили два десятка посетителей, проанализировали семь конкурентов, провели несколько стратегических сессий.

Мы перезапустили бренд через позиционирование «Трендовый Центр». В основе — идея о месте, где не только следят за трендами, но и создают их. Это платформа для моды, творчества, городской культуры.
Слоган: «Задаём тренды. Создаём моменты».

Айдентика построена на принципах гибкости и выразительности: логотип адаптируется, цветовая палитра меняется в зависимости от задач, tone of voice говорит с аудиторией на одном языке.