«Азбука Вкуса» — крупная розничная сеть, которая активно развивает корпоративную культуру и заботится о благополучии сотрудников. Компания стремится не только повышать лояльность персонала, но и создавать условия для их физического, эмоционального
и профессионального роста.

Партнёром проекта выступила внутренняя HR-служба, а ключевым инструментом стала программа «Азбука счастья». Её цель — помочь сотрудникам делать осознанные шаги
к улучшению качества жизни через доступ к медицинским услугам, обучению,
активностям и поддержке.

В начале марта перед нами поставили амбициозный запрос:
«За 18 дней организовать весеннее мероприятие, которое:

• повысит осведомленность о программе «Азбука счастья»;
• стимулирует сотрудников активнее пользоваться льготами и бонусами;
• укрепит HR-бренд и покажет заботу компании;
• охватит все подразделения: офисы, розницу, логистику».

Ключевой вызов — вовлечь более 10 000 сотрудников из разных регионов, сохранив единый концепт и обеспечив персонализированный подход.

На старте мы столкнулись с двумя ограничениями: жёсткий дедлайн — всего 18 дней на реализацию — и необходимость охватить более 10 000 сотрудников из регионов с разным графиком, доступом к мероприятиям и вовлечённостью.

Мы быстро адаптировали стратегию: разделили активности на онлайн и офлайн, учли особенности каналов коммуникации, персонализировали подход через визуальные маркеры и чат-марафоны. Это позволило удержать общий фокус при полной децентрализации запуска.

Онлайн-активности для удалённых сотрудников и розницы:

• Чат-марафон «Азбука питания» с нутрициологом;
• Тесты самодиагностики и программы весенних чекапов;
• Виртуальные вебинары о льготах.

Офлайн-мероприятия в офисах Москвы и Санкт-Петербурга:

• Витаминные стенды с фруктами и анонсами программы;
• Арт-терапия и интерактивные зоны с цветами;
• Мониторинг здоровья на рабочих местах.

КЛЮЧЕВАЯ ИДЕЯ:
«Излучая бодроту» — состояние, которое достигается через заботу
о себе и поддержку компании.