Да, мы тоже используем cookie. Они помогают нашему сайту работать без сбоев.
Хорошо, без проблем
Yes, we use cookies too. They help our website run smoothly.
Okey, no problem
Припрыжки: как мы увеличили трафик в офисы Самолет Плюс через скакалки
- 6 минут чтения
Клиент
Самолет Плюс – сервис, входящий в экосистему компании Самолет, ориентированный на заботу о жителях районов и создание полезных сервисов рядом с домом. Компания создает и развивает объекты повседневного спроса – от магазинов и кафе до спортивных и образовательных пространств – рядом с домом. Один из приоритетов – повышение уровня жизни и комфорта жителей через полезные сервисы и инициативы, укрепляющие соседские связи и вовлеченность.
Задача
Самолет Плюс планировал создать масштабный имиджевый проект, который станет настоящей точкой притяжения для посетителей площадок. Нужно было разработать концепт, который одновременно:
– замотивирует людей меняться к лучшему;
– напомнит о присутствии Самолет Плюс рядом;
– будет привлекать участников на регулярной основе;
– создаст дополнительный трафик в офисы компании.
Ограничения: проект должен быть простым в запуске, радостным по тону и легко масштабируемым на десятки локаций.
– замотивирует людей меняться к лучшему;
– напомнит о присутствии Самолет Плюс рядом;
– будет привлекать участников на регулярной основе;
– создаст дополнительный трафик в офисы компании.
Ограничения: проект должен быть простым в запуске, радостным по тону и легко масштабируемым на десятки локаций.
Решение
Для реализации проекта мы выделили три основные задачи:
- Упаковать концепцию: разработать нейминг, отражающий миссию бренда и привлекающий клиентов Самолет Плюс;
- Разработать механику и инструменты для взаимодействия с целевой аудиторией;
- Создать план мероприятий, инфоповоды и промоушен проекта для получения наибольших охватов.
«Припрыжки» – это проект с легким, радостным настроением, ориентированный на соседское взаимодействие и простые шаги к ЗОЖ. Это не про спорт ради рекордов, а про веселые активности, которой хочется делиться с другими.
В основе – установка стендов с бесплатными скакалками рядом с офисами Самолет Плюс Казани и регулярные субботние тренировки. Чтобы участвовать, не нужно ничего, кроме желания – достаточно оказаться рядом.
В основе – установка стендов с бесплатными скакалками рядом с офисами Самолет Плюс Казани и регулярные субботние тренировки. Чтобы участвовать, не нужно ничего, кроме желания – достаточно оказаться рядом.
Но есть нюанс: жалобы и вандализм
Не все управляющие компании соглашались на установку стендов рядом с домами – опасались вандализма и жалоб. Мы быстро переработали схему размещения: выбрали локации с высоким трафиком у офисов Самолет Плюс и договорились о размещении через местные администрации.
Как реализовали
- Шаг 1Разработали концепцию и неймингМы начали с разработки позиционирования, нейминга и визуальной идеи. Название должно было быть:
– добрым и простым;
– легко масштабируемым в коммуникации и таргете;
– заряжающим энергией без углубления в тяжелый спорт.
В результате выбрали название «Припрыжки» – оно звучит легко, позитивно и полностью соответствует всем требованиям по смыслу и настроению.
Слоган «На районе здорово» – игра слов, которая объединяет в себе здоровье, веселье и ощущение легкости и локальности. - Шаг 2Создали визуал и стендыСледующим этапом стала разработка дизайна стендов – ярких, с визуально понятным интерфейсом. Они не требуют инструкций: вот есть скакалка – бери и прыгай. Дополнительно стенды стали навигацией к офисам.
Общий концепт был упакован в объемный физический носитель, «конструктор« – набор элементов, из которых можно собирать кастомные пакеты под каждую локацию (стенды, манишки, таблички, листовки, QR-коды, купоны).
- Шаг 3Запустили пилот в КазаниЛетом 2023 года Самолет Плюс запустил проект в Казани – городе с активным спортивным сообществом. Были выбраны 7 точек рядом с офисами, установлены стенды, и запущены регулярные тренировки.
Казань была выбрана не случайно – 52% горожан ведут активный образ жизни, город входит в ТОП-5 спортивных городов страны. - Шаг 4Мотивировали участие бонусамиКаждую субботу в 10:30 проходили тренировки. Время выбрано с учётом комфорта родителей с детьми. Средняя продолжительность – 30 минут тренировки + общение.
Оснащение:
– вода всем участникам;
– фирменная манишка тренеру;
– аптечка (хранится в офисе Самолет Плюс);
– купоны на угощение (батончик и сок), которые можно обменять только в офисе – так решалась задача по трафику.
Дополнительно:
– дети получали фирменные стикеры, значки, браслеты;
– взрослые участвовали в ежемесячных розыгрышах сертификатов на клининг от Самолет Плюс.
Регистрация участников – через Telegram-бот, который мы разработали под кампанию.
Результаты
- 254 000 охватов в соцсетях— через посты, сторис, репосты и локальные каналы
- 143 участника оффлайн-тренировок— среди них семьи, соседи, дети
- 7 точек у офисов Самолет Плюс— все стали регулярными локациями для активности
- Каждый второй участникзашёл в офис Самолет Плюс за купоном или угощением
- Тренировки стали точкой входа в брендлюди спрашивали про другие сервисы, оставляли заявки, подписывались на рассылки
- «Припрыжки без передышки» – именно так мы можем ознаменовать этот проект.
Сила «Припрыжек» – в простоте. Мы не продавали спорт, мы предлагали повод выйти во двор и почувствовать, что Самолет Плюс – это что-то родное, рядом.
За этим стояло много логистики, переговоров, ночных доработок, но результат того стоил: люди не просто прыгали – они возвращались».Юлия Филатовапроектный директор Sichkar Group
Команда проекта
- Юлия Филатовапроектный директор
- Кристина Еремееваруководитель проектов
- Яна Белоусовадиректор по креативу и стратегии
- Виктория Лымарьдиректор по брендингу и дизайну
- Владислав Скоробогатовстарший дизайнер
- Анна Стефкинастарший дизайнер
- Антон Кирьязиевдизайнер
- Екатерина Филипповадизайнер
Другие проекты
Вам может понравиться: