«Улыбка Радуги» — федеральная сеть магазинов товаров для ухода за собой и домом. Сеть основана в 2001 году и насчитывает 1800 магазинов в 270 городах России. В 2023 году компания провела ребрендинг: обновила логотип, фирменный стиль и запустила слоган «Расцветай с улыбкой». Миссия бренда остаётся неизменной: дарить покупателям радость от повседневных покупок.

Донести ценности ребрендинга до жителей Москвы и создать ассоциацию бренда с темой естественной красоты и заботы о себе. Клиент поставил условие: уложиться в бюджет и добиться вирусного охвата.

Мы разработали стратегию, объединившую три ключевых элемента:
• Интерактивную инсталляцию в форме нового логотипа с живыми цветами;
• Флешмоб в метро с промоутерами и брендированными газетами «Улыбки Радуги»;
• Сочетание онлайн-вовлечения через UGC-контент и офлайн-активности.

Инсталляцию разместили у Хлебозавода №9 для привлечения молодёжной аудитории в центре Москвы. Флешмоб запустили на Кольцевой линии метро с максимальным пассажиропотоком. Это позволило охватить две ключевые аудитории: посетителей творческого кластера и пассажиров метро.