Ребрендинг для «Выбери Радио»: как мы обновили визуальный язык регионального радиохолдинга № 1
- 6 минут чтения
Клиент
«Выбери Радио» — крупнейший региональный радиохолдинг России, входит в состав «МЕДИА1» (Ю, МУЗ ТВ, Выбери Радио).
Компания объединяет локальные медиа по всей стране, создает рекламные решения для бизнеса и развивает индустрию, в которой радио остается одним из самых надежных каналов массовой коммуникации.
У «Выбери Радио» 135 радиостанций в пакете, что позволяет команде устанавливать новые стандарты в радиоиндустрии. За счет этого «Выбери Радио» предлагает оптимизированные бюджеты и расширенные возможности запуска глобальных кампаний в разных регионах. Целевая аудитория кампании
Целевая аудитория
«Выбери Радио» включает рекламодателей и слушателей, заинтересованных в качественном контенте и эффективных рекламных решениях.
Компания объединяет локальные медиа по всей стране, создает рекламные решения для бизнеса и развивает индустрию, в которой радио остается одним из самых надежных каналов массовой коммуникации.
У «Выбери Радио» 135 радиостанций в пакете, что позволяет команде устанавливать новые стандарты в радиоиндустрии. За счет этого «Выбери Радио» предлагает оптимизированные бюджеты и расширенные возможности запуска глобальных кампаний в разных регионах. Целевая аудитория кампании
Целевая аудитория
«Выбери Радио» включает рекламодателей и слушателей, заинтересованных в качественном контенте и эффективных рекламных решениях.
Задача клиента
Команда «Выбери Радио» пришла к SG с запросом на ребрендинг, который поможет:
Важно было сохранить то, что уже работало, а именно узнаваемость, простоту, уважение к слову, и при этом создать современный визуальный и смысловой язык, с которым «Выбери Радио» будет уверенно двигаться в диджитал-эпоху.
- перейти от локального позиционирования к федеральному;
- усилить имидж среди рекламодателей и партнеров;
- собрать внутреннюю команду вокруг нового смысла;
- подчеркнуть связь с «МЕДИА1», но сохранить самостоятельный характер бренда.
Важно было сохранить то, что уже работало, а именно узнаваемость, простоту, уважение к слову, и при этом создать современный визуальный и смысловой язык, с которым «Выбери Радио» будет уверенно двигаться в диджитал-эпоху.
Решение
Мы переосмыслили бренд не как «еще одно радио», а как медиахолдинг цифровой эпохи, который:
В основе позиционирование «Растем со скоростью звука».
Это не просто слоган — это отражение скорости, гибкости и точности, с которыми «Выбери Радио» решает задачи рекламодателей и слушателей.
- помогает бизнесу находить свою аудиторию;
- объединяет радиостанции, рекламодателей и слушателей в единую экосистему;
- растет вместе с рынком — и помогает расти клиентам.
В основе позиционирование «Растем со скоростью звука».
Это не просто слоган — это отражение скорости, гибкости и точности, с которыми «Выбери Радио» решает задачи рекламодателей и слушателей.
Что было до и стало после
Старый логотип был предельно буквальным для радио. Он не мог отразить ни масштаб бренда, ни его ценности, ни современных возможностей.
Команда SG создала новую визуальную систему, в которой:
Команда SG создала новую визуальную систему, в которой:
- логотип собирается из ключевых символов бренда: треугольник как связь трех сторон (радиостанция, рекламодатель, слушатель), литеры В и Р, и символ «радара» как знак постоянного поиска решений;
- цветовая палитра поддерживает официальную и неформальную коммуникацию бренда и сохраняет преемственность с «МЕДИА1»;
- графика построена на принципах динамики, ритма и масштабируемости.
Детали бренда
Цвет
Новая основная палитра строгая, контрастная.
Тем временем расширенную мы сделали более яркой и живой. Она используется в мерче, на ивентах и digital-коммуникациях.
Новая основная палитра строгая, контрастная.
Тем временем расширенную мы сделали более яркой и живой. Она используется в мерче, на ивентах и digital-коммуникациях.
Графика
Фирменная маска, градиенты, иллюстрации на основе логотипа работают как визуальная метафора радиоволн, поиска, подключения.
Фирменная маска, градиенты, иллюстрации на основе логотипа работают как визуальная метафора радиоволн, поиска, подключения.
Копирайт
При разработке копирайтов важно было учесть пожелание клиента и показать, что «Выбери Радио» — это, в первую очередь, про слова — «Радио знает цену слову».
Отдельно мы проработали коммуникационные материалы: то, как «Выбери Радио» говорит с клиентами и с командой. Слоганы построены как будто научные формулировки: четко, но с эмоцией.
При разработке копирайтов важно было учесть пожелание клиента и показать, что «Выбери Радио» — это, в первую очередь, про слова — «Радио знает цену слову».
Отдельно мы проработали коммуникационные материалы: то, как «Выбери Радио» говорит с клиентами и с командой. Слоганы построены как будто научные формулировки: четко, но с эмоцией.
Реализация
Реализация ребрендинга «Выбери Радио» включала несколько ключевых этапов.
- АнализШаг 1Анализ потребностей и антипотребностей как клиентов, так и сотрудников. Выявление ключевых ассоциаций с брендом.
- Big IdeaШаг 2Разработка идейной визуальной айдентики, которая охватывает все аспекты коммуникации: от логотипа до стилеобразующих элементов.
- КоммуникацииШаг 3Разработка внутренних и внешних слоганов для укрепления имиджа среди клиентов, аудитории и сотрудников.
- ПродвижениеШаг 4В рамках pr-кампании «Выбери Радио» выпустили статьи о новом фирменном стиле (Sostav, RB, VC и пр.) и 3 капсульные коллекции мерча.
Кроме того, была организована конференция для коллег и партнеров, на которой были представлены результаты ребрендинга и новые стратегии развития.
Отзывы команды «Выбери Радио» и ее клиентов:
Результаты
Ребрендинг позволил «Выбери Радио» укрепить свои позиции как современного игрока на рынке, готового к вызовам цифровой эпохи.
- +3 отраслевые публикациис высокой вовлеченностью и позитивными откликами
- 20 офисов компанииначали процесс обновления внешней и внутренней коммуникации
- 3 капсульные коллекции мерчастали частью корпоративной культуры
- Проект с «Выбери Радио» не завершился на этапе ребрендингаМы продолжаем работать с брендом: к 20-летию компании, наша команда разработала лимитированную капсульную коллекцию внутреннего мерча для сотрудников. Это стало частью корпоративной культуры и еще одним поводом для команды гордиться своим брендом.
Команда проекта
- КлиентРадиохолдинг «Выбери Радио»
- Екатерина Сичкароснователь креативного агентства SICHKAR GROUP
- Валерия Кузьмагенеральный директор
- Яна Белоусовадиректор по креативу и стратегии
- Виктория Лымарьдиректор по брендингу и дизайну
- Владислав Скоробогатовстарший дизайнер
- Антон Кирьязиевдизайнер
- Анастасия Романоваменеджер по брендингу и дизайну
Другие проекты
Подобрали для вас:
Заказать бесплатную онлайн-консультацию
на 30 минут
на 30 минут
По итогам консультации мы дадим краткую аналитическую справку и предложим решения, актуальные конкретной задаче
