Мы используем файлы cookie для работы сайта, аналитики и рекламы.
Настроить
Настройка cookie-файлов
Новогодняя акция «Улыбка радуги» на ВДНХ
Как за 13 дней собрать 700 искренних желаний
- Время чтения: 6 минут
Контекст
Новый год на ВДНХ — время, когда главная выставка страны превращается в эпицентр семейного отдыха и праздничного настроения.
Миллионы посетителей, плотный график мероприятий, жёсткие требования к любой конструкции и активации со стороны администрации. В такой среде стандартный промо-подход не работает: нужно быстро, качественно и с соблюдением всех регламентов.
О клиенте
«Улыбка радуги» — федеральная сеть магазинов косметики, парфюмерии и товаров для красоты. Более 200 точек в 60 городах России.
Аудитория — преимущественно женщины 25–45 лет, которые ценят широкий ассортимент, доступные цены и возможность найти всё для ухода и макияжа в одном месте.
Задача
Сделать застройку промо-зоны бренда на ВДНХ и провести стимулирующую новогоднюю акцию для розыгрыша призов от бренда.
Ключевые цели:
- Привлечь максимум внимания к бренду среди релевантной аудитории
- Получить охваты и PR-value: охват инсталляции — около 15 000 человек за сутки, сбор не менее 1000 заполненных карточек с желаниями
- Создать качественный визуальный и видеоматериал для соцсетей бренда
Решение
Мы в кратчайшие сроки разработали и согласовали концепцию промо-зоны, которая одновременно решала задачи привлечения внимания, вовлечения посетителей и сбора данных.
По техническому заданию бренда смоделировали и визуализировали промо-зону, отражающую эстетику «Улыбки радуги»: яркую, праздничную, но при этом аккуратную и соответствующую строгим требованиям ВДНХ. После согласования оперативно организовали монтаж.
Механика акции
На зоне разместили специальные бланки для писем
На зоне разместили специальные бланки для писем. Каждый прохожий мог написать желание на сумму до 100 000 рублей и опустить бланк в ящик. Помогать гостям и объяснять правила акции помогали промоутеры в фирменных пуховиках бренда — они встречали посетителей, рассказывали о розыгрыше, выдавали бланки и отвечали на вопросы. Акция длилась 13 дней. После окончания все заполненные бланки переданы бренду для проведения розыгрыша призов.
Результаты:
- 13 днейработы в период пикового трафика ВДНХ
- Круглосуточный доступ+ ежедневное присутствие промоутеров по 5 часов
- ~700 заполненных бланковс желаниями — каждый стал контактом с потенциальным покупателем
- Полный фото- и видеоотчётпередан клиенту для использования в соцсетях
Организуем акцию на любой площадке: от концепции до монтажа и сбора данных. Просто напишите нам.
Дополнительные эффекты
Зона стала заметной точкой притяжения на ВДНХ в новогодние праздники.
Бренд получил качественный визуальный контент для последующих кампаний. Механика сбора желаний обеспечила высокий уровень вовлечения: люди останавливались, писали, фотографировались и делились эмоциями.
Команда проекта:
- Улыбка Радугиклиент
- Диана Картамышеваруководитель проектов
- Анна Стефкинастарший дизайнер
Другие проекты
Подобрали для вас:
Заказать бесплатную онлайн-консультацию
на 30 минут
на 30 минут
По итогам консультации мы дадим краткую аналитическую справку и предложим решения, актуальные конкретной задаче
ООО «Сичкар Групп»
ИНН 2 311 227 520
КПП 231 101 001
ОГРН 1 162 375 056 205
© Все права защищены.
SICHKAR GROUP
ИНН 2 311 227 520
КПП 231 101 001
ОГРН 1 162 375 056 205
© Все права защищены.
SICHKAR GROUP