Бьюти-лотерея в «Улыбке радуги»: как раздать тысячу купонов за день

Бриф был коротким — «что-то классное к 8 марта». Стандартный путь: тематическая выкладка, шарики, флаер на кассе. Команда задала другой вопрос: что если посетитель не просто увидит акцию, а захочет к ней подойти?

Так появилась инсталляция в форме буквы «У» из логотипа «Улыбки радуги»: объемная, в фирменном красном, с венком из живых цветов сверху. К цветам привязаны подарочные карточки на лентах, как елочные игрушки. Получается объект, к которому хочется прикоснуться. Сорвать подарок руками. Это уже не флаер с акцией, а маленький ритуал.

Логотип в роли инсталляции решает сразу две задачи. Навигация: гость торгового центра за двадцать метров видит, к какому магазину идти. И узнаваемость сети: фирменная буква запоминается лучше, чем абстрактное «8 марта».

Активация выстроена так, чтобы у посетителя на каждом шаге было одно понятное «что дальше».

Главная цель акции для Catrice и Essence — это не охват ради охвата, а попадание продукта в чек. Поэтому ключевая метрика здесь не «10 000 человек прошли мимо», а «сколько чеков с продуктами брендов дошли до лотереи». Это конкретный бизнес-результат, который легко считается и масштабируется на сеть.

Бесплатный макияж работает на другую метрику — узнавание продукта.

Инсталляция привязана к айдентике сети, а не к календарю. Объемный логотип можно использовать на любой повод: меняется только цветочное оформление и тип подарков на лентах. Купон выдается за чек, а не за визит — это отделяет любопытствующих от покупателей и дает бренду чистую метрику. Один промоутер выполняет одну функцию. Не «расскажи, продай и проводи», а «приведи». Простая роль работает быстрее и не требует длинного брифинга.

Это компактный формат, который не требует месяца подготовки и большой команды. Один день, два промоутера, два визажиста, одна инсталляция, тысяча купонов. Команда Sichkar Group собирает такие активации под бренды декоративной косметики, парфюмерии и ухода в торговых точках партнеров.