Девелопмент-Юг — один из крупнейших застройщиков на Юге России, входит в пятерку топ-застройщиков региона. Его жилые комплексы считаются престижными и качественными, а квартиры востребованы на рынке.

Мы сотрудничаем с компанией уже несколько лет, реализовали вместе несколько проектов. Сейчас клиент строит свой самый дорогостоящий и стильный объект — именно для него мы создавали брендинг.

Разработать полноценный бренд ЖК, который бы отразил в себе баланс между уверенной современностью и эмоциональным спокойствием, которое должно быть присуще любому «дому».

Мы подошли к решению задачи комплексно: вместе с командой Девелопмент-Юг мы провели аналитику и изучили инсайты разных целевых клиентских групп, провели фокус-группы и протестировали гипотезы. На основе этого родилось название Состояние (на тот момент уникальное по классу МКТУ). Наименование «Состояние» ассоциативно считывается как «для состоятельных и состоявшихся».

Эту идею мы заложили в основу фирменного стиля: спокойные, уверенные цвета, лаконичный функциональный логотип без мелких деталей и градиентов, продуманный визуальный язык для разных носителей.

Философия дома отразили в бренде: ЖК «Состояние» — это место для тех, кто уверенно смотрит в будущее, но ценит традиции.

На основе клиентского исследования мы выяснили, что у ЖК аудитория не локальная, а приезжие из других городов, которые выбирают Ростов для переезда и ищут современное, статусное и комфортное жилье бизнес-класса.

Важно было зацепить и заинтересовать удаленную аудиторию, что мы и сделали с учетом лаконичного стиля и понятного и уверенного позиционирования.