Мы используем файлы cookie для работы сайта, аналитики и рекламы.
Настроить
Настройка cookie-файлов
Кому: бренд-менеджерам и маркетологам производственных компаний, которые выводят новую линейку товаров повседневного спроса и хотят, чтобы полка сама продавала, а система масштабировалась без участия агентства.
Кейс создания бренда чистящих средств: нейминг, визуальный язык и брендбук для производителя Арнест
- Время чтения: 6 минут
Тип бизнеса
Производство бытовой химии, товары повседневного спроса
/1
Масштаб
6 товарных линеек, 12+ товарных позиций
/2
Задача
Создать бренд, понятный корпоративному закупщику и розничному покупателю без потери целостности.
/3
Решение
Нейминг, фирменный стиль, модульная система упаковки 6 линеек, брендбук, шаблоны презентаций и карточки товаров.
/4
Срок
60 дней
/5
Фишка
Модульная сетка этикетки состоит из шести независимых зон. Новую товарную позицию можно собрать по правилам брендбука без участия агентства и она сразу встанет в линейку.
В этом кейсе:
Как разработать бренд бытовой химии, ориентированный одновременно на корпоративный сектор
и розничного потребителя.
и розничного потребителя.
Разработка с нуля бренда средств для дома SAMP.
Задача: выйти к двум аудиториям с одним лицом
Продукт изначально проектировался для двух каналов: розничные магазины и корпоративные закупки. Это два разных покупателя с разной логикой выбора.
Частный покупатель выбирает глазами: замечает на полке, считывает название средства, ориентируется на цвет и образ. Корпоративный закупщик смотрит на ассортиментную структуру, логику кодировки продуктов, удобство работы с прайсом.
Бренд должен был говорить с обоими без двух разных упаковок и без компромисса в пользу одного из рынков. Дополнительная сложность: шесть товарных категорий с разными зонами применения. Система должна была объединять их под одной маркой, но давать покупателю мгновенную навигацию внутри линейки.
Бренд должен был говорить с обоими без двух разных упаковок и без компромисса в пользу одного из рынков. Дополнительная сложность: шесть товарных категорий с разными зонами применения. Система должна была объединять их под одной маркой, но давать покупателю мгновенную навигацию внутри линейки.
Что стоит на полке: анализ категории
Рынок бытовой химии в масс-сегменте визуально перегружен. Большинство брендов работают с яркими кричащими решениями: крупный леттеринг, разнобой шрифтов, избыток декоративных элементов.
Профессиональные линейки для бизнеса уходят в противоположную крайность: белый фон, минимум цвета, безликая типографика.
Промежуток оказался свободным: визуально чистый, уверенный в себе продукт, который не выглядит ни как дешёвая розница, никак склад. Именно туда и вошёл SAMP.
Промежуток оказался свободным: визуально чистый, уверенный в себе продукт, который не выглядит ни как дешёвая розница, никак склад. Именно туда и вошёл SAMP.
Нейминг и логотип: знак эффективности
Название SAMP образовано от английского слова «sample» – образец, пример.
Бренд позиционирует себя как эталон результативности в категории. Название короткое, легко произносится, хорошо читается в любом размере.
Логотип строится на контрасте, а знак создаёт ощущение уверенности и движения без суеты.
Три версии логотипа закрывают все форматы: основная для большинства носителей, инверсная для тёмного фона, краткая (только знак) для малых форматов: крышечек, иконок, угловых плашек.
Логотип строится на контрасте, а знак создаёт ощущение уверенности и движения без суеты.
Три версии логотипа закрывают все форматы: основная для большинства носителей, инверсная для тёмного фона, краткая (только знак) для малых форматов: крышечек, иконок, угловых плашек.
Система упаковки: модули вместо шаблонов
Как системe работать, когда линейка вырастет с двенадцати позиций до тридцати?
Как новый продукт добавить без риска сломать визуальный ряд? Ответ – модульная сетка из шести зон. Каждая зона отвечает за свой тип информации и занимает фиксированное место на этикетке.
Шесть линеек в одной визуальной логике
Цветовая система решает задачу навигации без объяснений.
Каждая категория получила пару цветов – насыщенный и светлый в той же гамме. Паттерны для каждой линейки нарисованы так, чтобы визуально рифмоваться с зоной применения.
В среде: полка, маркетплейс, деловая презентация
Брендбук закрывает не только упаковку. Шаблоны презентаций строятся на тех же константах: цвета, модульная логика, фотостиль.
Менеджер по продажам открывает презентацию перед корпоративным клиентом, и она выглядит так же, как упаковка на полке.
Похожая задача – вывести линейку на рынок или навести порядок в ассортименте? Расскажите нам, ответим в течение дня.
Вопросы и ответы
Ключ — в единой визуальной системе без компромиссов. Розничный покупатель выбирает глазами: ему важны цвет, иконка, образ. Корпоративный закупщик смотрит на ассортиментную структуру, логику кодировки и удобство прайса. В проекте SAMP мы объединили оба требования через модульную сетку этикетки из шести зон. Частный покупатель считывает цвет и иконку на полке. Корпоративный клиент видит чёткую логику в названиях, объёмах и кодировке. Одна упаковка — два канала сбыта.
Модульная система. Вместо фиксированного шаблона мы спроектировали шесть независимых зон на этикетке. Каждая зона отвечает за свой тип информации: бренд, категория, объём, иконка, паттерн, кодировка. Когда появляется новый продукт, дизайнер или маркетолог собирает этикетку по правилам брендбука — без участия агентства. Новый флакон сразу встаёт в визуальный ряд и не ломает систему. Это работает и для 12 позиций, и для 30.
Большинство брендов масс-сегмента используют кричащие цвета и перегруженную графику. Профессиональные линейки уходят в другую крайность — белый фон и безликая типографика. SAMP занял свободную нишу: визуально чистый, уверенный в себе продукт. Ни «дешёвая розница», ни «склад». Контрастный логотип, паттерны, рифмующиеся с зоной применения, и цветовые пары для каждой линейки. На полке он считывается как образец эффективности — без лишнего шума.
Команда проекта:
- АРНЕСТклиент
- Екатерина Сичкароснователь креативного агентства SICHKAR GROUP
- Виктория Лымарьдиректор по брендингу и дизайну
- Анна Стефкинастарший дизайнер
Другие проекты
Подобрали для вас:
Заказать бесплатную онлайн-консультацию
на 30 минут
на 30 минут
По итогам консультации мы дадим краткую аналитическую справку и предложим решения, актуальные конкретной задаче
ООО «Сичкар Групп»
ИНН 2 311 227 520
КПП 231 101 001
ОГРН 1 162 375 056 205
© Все права защищены.
SICHKAR GROUP
ИНН 2 311 227 520
КПП 231 101 001
ОГРН 1 162 375 056 205
© Все права защищены.
SICHKAR GROUP