Мы используем файлы cookie для работы сайта, аналитики и рекламы.

Настроить

Настройка cookie-файлов

Обязательные cookie

Эти cookie-файлы необходимы для корректной работы сайта: обеспечения безопасности, навигации, отправки форм и других базовых функций. Они включаются автоматически и не подлежат отключению.

Аналитические cookie

Disabled

Эти cookie-файлы помогают нам понимать, как пользователи взаимодействуют с сайтом (например, через Яндекс. Метрику). Мы используем эти данные, чтобы улучшать функциональность и удобство сайта. Включаются только с вашего согласия.

Дополнительные cookie

Disabled

Эти cookie-файлы не относятся к основным категориям, но могут использоваться для дополнительного функционала сайта. Включаются только с вашего согласия.

Кому: бренд-менеджерам и маркетологам производственных компаний, которые выводят новую линейку товаров повседневного спроса и хотят, чтобы полка сама продавала, а система масштабировалась без участия агентства.

Кейс создания бренда чистящих средств: нейминг, визуальный язык и брендбук для производителя Арнест

Время чтения: 6 минут

Тип бизнеса

Производство бытовой химии, товары повседневного спроса

/1

Масштаб

6 товарных линеек, 12+ товарных позиций

/2

Задача

Создать бренд, понятный корпоративному закупщику и розничному покупателю без потери целостности.

/3

Решение

Нейминг, фирменный стиль, модульная система упаковки 6 линеек, брендбук, шаблоны презентаций и карточки товаров.

/4

Срок

60 дней

/5

Фишка

Модульная сетка этикетки состоит из шести независимых зон. Новую товарную позицию можно собрать по правилам брендбука без участия агентства и она сразу встанет в линейку.

В этом кейсе:

Как разработать бренд бытовой химии, ориентированный одновременно на корпоративный сектор
и розничного потребителя.

Разработка с нуля бренда средств для дома SAMP.

Оглавление

Задача: выйти к двум аудиториям с одним лицом

Что стоит на полке: анализ категории

Нейминг и логотип: знак эффективности

Система упаковки: модули вместо шаблонов

Шесть линеек в одной визуальной логике

В среде: полка, маркетплейс, деловая презентация

Задача: выйти к двум аудиториям с одним лицом

Продукт изначально проектировался для двух каналов: розничные магазины и корпоративные закупки. Это два разных покупателя с разной логикой выбора.

Частный покупатель выбирает глазами: замечает на полке, считывает название средства, ориентируется на цвет и образ. Корпоративный закупщик смотрит на ассортиментную структуру, логику кодировки продуктов, удобство работы с прайсом.

Бренд должен был говорить с обоими без двух разных упаковок и без компромисса в пользу одного из рынков. Дополнительная сложность: шесть товарных категорий с разными зонами применения. Система должна была объединять их под одной маркой, но давать покупателю мгновенную навигацию внутри линейки.

Что стоит на полке: анализ категории

Рынок бытовой химии в масс-сегменте визуально перегружен. Большинство брендов работают с яркими кричащими решениями: крупный леттеринг, разнобой шрифтов, избыток декоративных элементов.

Профессиональные линейки для бизнеса уходят в противоположную крайность: белый фон, минимум цвета, безликая типографика.

Промежуток оказался свободным: визуально чистый, уверенный в себе продукт, который не выглядит ни как дешёвая розница, никак склад. Именно туда и вошёл SAMP.

Нейминг и логотип: знак эффективности

Название SAMP образовано от английского слова «sample» – образец, пример.

Бренд позиционирует себя как эталон результативности в категории. Название короткое, легко произносится, хорошо читается в любом размере.

Логотип строится на контрасте, а знак создаёт ощущение уверенности и движения без суеты.

Три версии логотипа закрывают все форматы: основная для большинства носителей, инверсная для тёмного фона, краткая (только знак) для малых форматов: крышечек, иконок, угловых плашек.

Система упаковки: модули вместо шаблонов

Как системe работать, когда линейка вырастет с двенадцати позиций до тридцати?

Как новый продукт добавить без риска сломать визуальный ряд? Ответ – модульная сетка из шести зон. Каждая зона отвечает за свой тип информации и занимает фиксированное место на этикетке.

Шесть линеек в одной визуальной логике

Цветовая система решает задачу навигации без объяснений.

Каждая категория получила пару цветов – насыщенный и светлый в той же гамме. Паттерны для каждой линейки нарисованы так, чтобы визуально рифмоваться с зоной применения.

В среде: полка, маркетплейс, деловая презентация

Брендбук закрывает не только упаковку.

Шаблоны презентаций строятся на тех же константах: цвета, модульная логика, фотостиль. Менеджер по продажам открывает презентацию перед корпоративным клиентом, и она выглядит так же, как упаковка на полке.

Карточки товаров для маркетплейсов повторяют структуру этикетки: крупный логотип на тёмной плашке сверху, изображение области применения на фоне, кодировка и объём в цвете линейки. Покупатель, который уже видел бренд в магазине, узнаёт его на экране.

На старте мы поняли: главная задача не в том, чтобы сделать красивую упаковку для шести категорий, а построить систему, которая не рассыпается при добавлении седьмой. Модульная сетка это решает: новая товарная позиция собирается по тем же правилам и сразу встаёт в ряд. Паттерны и цветовые пары дают дифференциацию без хаоса. Круто и удобно!

Виктория Лымарь

директор по брендингу и дизайну Sichkar Group