Перед запуском клиент получил комментарии от крупных партнеров (включая «Магнит Косметик»), что визуально упаковка не соответствует присвоенному ценовому сегменту, и в сравнении с конкурентами не выглядит достаточно премиально и интересно.

И для уверенного выхода в ритейл бренду нужно было:
1. Создать новый дизайн-концепт, соответствующий ценовой категории «средний+»
2. Тактично и уважительно построить позиционирование вокруг амбассадора -- Хабиба Нурмагомедова
3. Вложить в бренд ключевые ценности амбассадора: честность, чистота, сила и уважение к традициям

Мы переосмыслили визуальный язык бренда: спокойный, тактичный, минималистичный, как сам Хабиб.

Вместо типичного «мужского дизайна» с металлом и огнём, мы предложили сдержанный и уверенный стиль, в котором визуальный минимализм сочетается с глубиной смысла. Это позволило отстроить бренд от других упаковок на полке, а также визуально отобразить ценности амбассадора бренда.

Бренд говорит с покупателем на языке уверенного, но не агрессивного мужчины. Без лозунгов. Без обещаний «+100 к мужественности». Только уважение, честность и ритуал, что соответствует внутренним ценностям Хабиба.