На этапе разработки нейминга мы рассматривали 27 вариантов наименований. За каждый из которых мы устроили голосование среди тестовой группы, которая подходила под целевую аудиторию. Финалистов мы показали клиенту.

Для B2C сегмента выбрали название Forlong (от «for long» — «надолго»), отражающее главный инсайт: эффективность уборки и длительный результат.

Для B2B сегмента остановились на SAMP.

В работе мы оттолкнулись от среды, в которой живет наша аудитория, от того, что они привыкли видеть и с чем взаимодействовать: современные пространства, айфоны, современные машины и т.д., а не от того, каким привычно видеть ЧМС.

Именно отталкиваясь от этого, мы разработали:

• супер-минималистичный шрифтовой лого (общий тренд современных брендов)
• необычные форматы самих продуктов и их функционал: средства создают защитную пленку на поверхностях, которая надолго защищает
• Дизайн упаковки: стильный и минималистичный, удобный для использования, с понятной дифференциацией линейки

И интересно, что название не следствие этой функции, а скорее причина. Т.е. продукт рождался в процессе. Клиент смотрел какие есть у них инновации и возможности и что из этого можно забрать в новый бренд.

• Forlong ведет честную, рациональную коммуникацию: объясняет, для какой задачи предназначено средство и как его правильно использовать

В рич-контент добавлены схемы уборки и инструкции, чтобы показывать эффективность и удобство