Компания ADG group хотела построить в Ростове-на-Дону первый жилой комплекс по европейскому проекту, в окружении трёх парков. Это должен был быть дом для людей, которые ценят осознанный подход к жизни и среду, где комфортно себя чувствуешь с первого дня.

Перед нами стояла интересная и сложная задача: создать не просто «ещё один бренд ЖК», а целостную философию для места, которого пока не существует.

Нужно было:

• Придумать название и концепцию, которые сразу покажут отличие от типовых новостроек.
• Заложить в айдентику ценности осознанности и well-being так, чтобы они чувствовались, а не просто декларировались.
• Сделать стиль гибким и современным, чтобы с его помощью можно было интересно анонсировать проект и вести диалог с будущими жителями.

Мы предложили уйти от безликого «жилой комплекс» к формату «жилой квартал». Это слово лучше всего передавало и масштаб (целый квартал), и идею сообщества.

Название «Настоящий» родилось как отражение сути: жизнь без компромисов, в гармонии с собой и средой. Настоящее качество, настоящий комфорт, настоящие эмоции.
А главной находкой стала метафора, которая связала всё воедино: квартал как время года. 4 сезона — 4 квартала. А доминирующие цвета времён года удивительным образом совпали с палитрой, характеризующей 4 основных типа темперамента. Так мы получили глубокую идею: это квартал для всех, для любого характера и ритма жизни.

Этот проект — пример того, как глубокая концепция рождает айдентику со смыслом, а не просто набор картинок.

• Мы создали готовый к запуску бренд. ADG group получили не просто папку с файлами, а полный пакет для старта продаж: фирменный стиль, гайдлайн и набор коммуникационных материалов для анонса.
• Философия, которую видно. Каждый элемент стиля — от логотипа до цветовой палитры — рассказывал историю «Настоящего» и транслировал его ценности.
• Проект, который вдохновлял. К сожалению, по внешним причинам, не связанным с нашей работой, строительство дома было заморожено. Но сам бренд и проделанная работа остаются для нас примером того, как можно и нужно создавать среду, думающую о людях.