Мы используем файлы cookie для работы сайта, аналитики и рекламы.
Настроить
Настройка cookie-файлов
Как 500 семей прошли квест и остались в ТЦ на несколько часов
Зафиксировали веселье в МЕГА Химки
- 5 минут чтения
Клиент:
INGKA centers в партнёрстве с Фиксиками
ТРЦ МЕГА Химки — ведущий торгово‑развлекательный центр с более чем 200 магазинами, фуд-кортом и зонами семейного отдыха. МЕГА активно развивает программу лояльности МЕГА Друзья (MEGA Friends), делая акцент на семейной аудитории. В рамках этого проекта ТРЦ провёл масштабную коллаборацию с мультсериалом «Фиксики» — мультсериалом № 1 о науке на русскоязычном пространстве.
Задача:
Создать событие, которое привлечёт семьи с детьми, увеличит поток посетителей в выходные и укрепит позиционирование МЕГИ как центра семейного досуга.
Решение:
Мы разработали двухдневный праздник с Фиксиками, центром которого стала образовательная игра. Чтобы получить подарок, детям нужно было пройти три станции с мастер-классами и получить отметки в паспорте, а за прохождение пяти станций они получали возможность участвовать в беспроигрышном розыгрыше.
Реализация:
- Подготовка площадки и материаловШаг 1В атриуме построили тематическую площадку с зонами для мастер-классов, интерактивов и шоу. Для работы механики подготовили всё необходимое: паспорта игры, штампы, а также объявления для анонса акции.
- Запуск игровой механики и связь с МЕГА ДрузьяШаг 2Родители регистрировались в программе МЕГА Друзья (MEGA Friends) для участия в розыгрыше, а дети получали паспорт игры и на каждом из пяти научно-популярных мастер-классов — очередную отметку. Прохождение трёх этапов давало гарантированный подарок, а всех пяти — допуск к розыгрышу главных призов.
- Программа вовлеченияШаг 3Помимо игры, работала многослойная программа: интерактивы и мастер-классы для постоянного вовлечения. Кульминацией стало шоу от Фиксиков, которое собирало всех гостей одновременно и создавало эмоциональный пик события.
- Подведение итогов и награждениеШаг 4Мы не только разыграли призы среди участников, выполнивших все условия, но и собрали подробную статистику: общее число посетителей, новые регистрации в МЕГА Друзья (MEGA Friends) и, что особенно важно, точное количество детей, прошедших каждый этап игры.
Результаты:
- Рост посещаемостиза два дня площадка собрала в несколько раз больше гостей, чем планировали.
- Приток в программу лояльностичисло новых регистраций в МЕГА Друзья (MEGA Friends) выросло многократно.
- Вовлечённость детейколичество прошедших игру до конца в разы превысило ожидания, что говорит о высокой увлечённости аудитории.
- Эффективность механикимногоуровневая система поощрения обеспечила многократное превышение целевых показателей на каждом этапе.
Команда проекта
- INGKA Centresклиент
- Екатерина Сичкароснователь креативного агентства SICHKAR GROUP
- SICHKAR GROUPвся команда
Другие проекты
Вам может понравиться:
Заполните форму, и мы свяжемся с вами в течение рабочего часа
Есть задача по маркетингу торгового центра?
ООО «Сичкар Групп»
ИНН 2 311 227 520
КПП 231 101 001
ОГРН 1 162 375 056 205
© Все права защищены.
SICHKAR GROUP
ИНН 2 311 227 520
КПП 231 101 001
ОГРН 1 162 375 056 205
© Все права защищены.
SICHKAR GROUP