Создать стимул к визиту Т Ц Зеленопарк для аудитории из Зеленограда.

Стимулировать дополнительные покупки через интеграцию с мобильным приложением.

Увеличить трафик посетителей в выходной день (суббота, 20 апреля).

Показать развлекательные возможности ТЦ как места для семейного досуга.

Контраст с зимой.
После холодных месяцев людям хочется ярких красок, тепла, сладостей. Фестиваль создавал ощущение весеннего пробуждения и радости.

Фокус на детскую аудиторию.
Сладкая вата, мороженое, мыльные пузыри — это то, что безусловно привлекает детей. А дети приводят родителей.

Партнёрская модель.
Привлечение локальных партнёров (школы вокала и танцев, детские центры) создавало дополнительный трафик от их аудиторий и снижало стоимость проекта.

Атмосферность.
Футуристичные персонажи-мимы, шоу мыльных пузырей, яркие тележки со сладостями создавали визуальную привлекательность и фотогеничность события.

Команда спроектировала насыщенную программу, которая обеспечивала непрерывное внимание посетителей с 12:00 до 17:00.

Ключевые зоны и активности:
Сладкая зона (угощения):

• 3 тележки с фигурной сладкой ватой (разноцветный сахар, создание фигурных форм)
• 1 тележка с мороженым (4 вкуса: шоколадное, ягодное, фисташка, ваниль)
• Раздача какао от партнёра COFIX

Развлекательная программа:

• 5 шоу мыльных пузырей от персонажей в костюмах (Волшебная Фея, Фиолетовая Сладкая Вата, Сестрёнки-Единорожки, Белая Волшебница)
• Футуристичные мимы, курсирующие по территории
• Вокальные выступления от школы STARSET (детская и взрослая группы)
• Танцевальные номера от школ «Будь собой» и «Phoenix»

Зона мастер-классов:

• Мастер-класс по созданию сладкой ваты (5 машинок)
• Мастер-класс по росписи от студии Y&A Decor (маяк, шкатулка, 3D раскраска)
• Мастер-класс по созданию фенечек от Кидбурга
• Мастер-класс по созданию кормушек для птиц от «Атмосферы»
• Зона макияжа с профессиональным визажистом

12:00 — Старт фестиваля. Ведущий анонсировал партнёров, активности, правила участия.

12:30−13:00 — Первое шоу мыльных пузырей от Волшебной Феи. Персонаж в костюме создавал гигантские мыльные пузыри, дети пытались их поймать.

13:00−13:30 — Вокальные выступления младшей группы школы STARSET. Детские песни, розыгрыш призов среди зрителей.

13:30−14:00 — Шоу мыльных пузырей от Фиолетовой Сладкой Ваты. Персонаж в ярком фиолетовом костюме продолжал создавать волшебство.

14:00−14:30 — Вокальные выступления педагогов школы STARSET. Взрослые исполнители показали профессиональный уровень, розыгрыш призов.

14:30−15:00 — Шоу мыльных пузырей от Сестрёнок-Единорожек. Два персонажа в костюмах единорогов синхронно создавали мыльные пузыри.

15:00−15:10 — Танцевальные номера от школы танцев «Будь собой». Детская группа показала яркий номер, розыгрыш призов.

15:30−16:00 — Повторное шоу мыльных пузырей от Сестрёнок-Единорожек для тех, кто присоединился позже.

16:00−16:10 — Танцевальный номер от школы танцев «Phoenix». Взрослая группа продемонстрировала профессиональную хореографию, розыгрыш призов.

16:30−17:00 — Финальное шоу мыльных пузырей от Белой Волшебницы. Завершающее выступление с самыми большими пузырями.

17:00 — Торжественное завершение фестиваля, благодарность партнёрам и посетителям.

Использовали проверенную механику, которая хорошо сработала в предыдущих проектах:

Путь участника:

1. Сканирует QR-код на анонсе мероприятия
2. Скачивает приложение Зеленопарк (или открывает, если уже установлено)
3. Регистрируется в приложении
4. Получает 100 бонусных баллов при регистрации
5. Покупает купоны на активности за баллы (1 активность = 10 баллов)
6. Подтверждает купон у мастера на станции
7. Получает сладкий подарок или участвует в мастер-классе

Для бесперебойной работы всех станций организовали:

Сладкие станции:

• Подключение к электричеству для аппаратов сладкой ваты и морожениц
• Кондитеры на каждой тележке (всего 4 человека)
• Разноцветный сахар для сладкой ваты
• 4 вкуса мороженого в вафельных рожках
• Термопот и бариста для раздачи какао

Зона мастер-классов:

• 5 машинок для сладкой ваты с наполнителями
• Профессиональная косметика и визажист
• Реквизит для росписи от студии декора (маяки, шкатулки, 3D раскраски)
• Материалы для создания фенечек от Кидбурга
• Материалы для кормушек от «Атмосферы»

Техническое обеспечение:

• Звуковое оборудование для диджея и ведущего
• Реквизит для шоу мыльных пузырей (специальные растворы, рамки)
• Футуристичные костюмы для мимов

Был сформирован значительный призовой фонд, состоящий из товаров и сертификатов от арендаторов ТЦ и партнёров мероприятия, для розыгрышей во время выступлений.