Создать стимул к визиту ТЦ Зеленопарк для аудитории из Зеленограда, особенно тех, кто редко посещает торговый центр.

Стимулировать дополнительные покупки в ТЦ через интеграцию с программой лояльности.

Увеличить трафик посетителей в выходной день.

Показать развлекательные возможности ТЦ Зеленопарк как места для проведения семейных мероприятий.

Попадание в интересы аудитории.
В Зеленограде сильное сообщество любителей ретроавтомобилей. Предложение организовать парад советских машин мгновенно вызвало интерес.

Семейный формат.
Программа включала активности для всех возрастов: дети могли кататься на педальных машинках, подростки участвовать в мастер-классах, взрослые вспоминать молодость на пенной дискотеке.

Масштаб и заметность.
Фестиваль на открытой парковке с парадом машин, диджеем и пенной дискотекой создавал заметное событие, о котором говорил весь район.

Интеграция с приложением.
Все активности были доступны через мобильное приложение Зеленопарка, что стимулировало новые регистрации.

3 июля команда провела встречу с клиентом, на которой:

• Утвердили концепцию Ретрофестиваля
• Согласовали сроки реализации (один месяц на подготовку)
• Согласовали макеты визуальных материалов
• Утвердили смету проекта

Концепция получила зелёный свет, и команда перешла к активной подготовке.

8 июля началась активная фаза подготовки:

Разработка механики участия. Создали простую и понятную систему: посетитель скачивает приложение Зеленопарк, регистрируется (получает 100 бонусных баллов), покупает купоны на активности за баллы (1 активность = 10 баллов), использует купоны на станциях фестиваля.

Подготовка визуальных материалов. Разработали дизайн в стилистике советских плакатов и афиш: яркие цвета, ретрошрифты, винтажная графика. Создали рисайзы для разных форматов: афиши А1, листовки, стикерпаки, навигационные материалы.

Организация активностей. Забронировали оборудование, пригласили мастеров, согласовали с арендаторами ТЦ участие в призовом фонде.

Привлечение участников парада. Разослали приглашения в сообщества любителей ретроавтомобилей Зеленограда. Планировали привлечь 50 машин, но интерес превзошёл ожидания.

3 августа на парковке у входа Б развернулся полноценный ретрофестиваль.

12:00 — Фоновая музыка от диджея. Ретро-хиты 70−80-х годов создавали атмосферу ещё до начала основной программы.

13:00 — Открытие станций с активностями:

• Две тележки с попкорном (солёный и сладкий)
• Зона с 15 педальными машинками для детей 3−6 лет
• Три мастер-класса: создание кожаных брелоков, кожаных браслетов, декорирование футболок

Все станции работали непрерывно с 13:00 до 19:00. Организовали рабочие зоны с подключением к электричеству, навигационными стойками из ПВХ формата А1, правилами получения бесплатных услуг.

13:30 — Официальное открытие фестиваля ведущим-модератором. Ведущий рассказал о программе дня, правилах участия, призах от арендаторов.

14:45 — Первый ретропарад автомобилей. По парковке торгового центра проехали десятки советских автомобилей: «Волги», «Жигули», «Москвичи», мотоциклы с коляской. Модератор комментировал каждую машину, рассказывая историю модели.

15:00 — Заезд педальных автомобилей. Дети на педальных машинках «соревновались» с настоящими ретроавтомобилями, что создало трогательный и забавный момент.

15:20 — Показ мод в ретростиле. Участницы — гости фестиваля — дефилировали в нарядах в стиле 60−80-х годов. Модератор-ведущий комментировал образы, рассказывал об особенностях советской моды. Участницы получили призы от торгового центра.

17:00 — Второй ретропарад. К этому времени на парковку приехало ещё больше машин. Вместо запланированных 50 автомобилей на фестивале было уже около 130 единиц техники!

17:30−18:20 — Пенная дискотека. Гигантская пенная пушка создавала облака пены, под которыми танцевали дети и взрослые под ретро-хиты. Модератор дискотеки развлекал публику конкурсами.

18:00−19:00 — Диджейский ретро-сет. Завершающая часть программы с лучшими хитами советской эстрады и дискотек.

19:00 — Торжественное завершение фестиваля, благодарность участникам, финальные розыгрыши призов.

Для усиления вовлеченности был сформирован значительный призовой фонд с участием арендаторов ТЦ. Кроме того, для гостей мероприятия были специально разработаны и напечатаны тематические стикерпаки.

Для организации масштабного мероприятия собрали профессиональную команду:

Ведущий-модератор — работа с 13:00 до 18:00, проведение всех активностей
Диджей — работа с 12:00 до 19:00, музыкальное сопровождение
Координатор проекта — работа с 08:00 до 19:00, управление всеми процессами
Фотограф — работа с 13:00 до 19:00, фотофиксация
Видеооператор — работа с 13:00 до 19:00, съёмка горизонтального и вертикального видео
Промоперсонал (5 человек) — работа с 13:00 до 19:00, помощь гостям
Хелпер — работа с 08:00 до 21:00, логистическая поддержка

Медийный охват.
Фестиваль получил широкое освещение в локальных сообществах Зеленограда. Участники активно делились фотографиями и видео в соцсетях.

Органические отзывы.
Гости оставили положительные отзывы на сайте «Отзовик», форуме Drive2, в личных блогах. Одна из участниц модного показа опубликовала развёрнутый фотоотчёт. Канал «Бизнес О К Семёнов» снял видеообзор фестиваля.

Эмоциональная связь с брендом.
Фестиваль создал сильную эмоциональную связь посетителей с Т Ц Зеленопарк. Многие гости благодарили за организацию бесплатного семейного праздника.

Вовлечение сообщества.
Сообщество любителей ретроавтомобилей восприняло фестиваль как «свой» и активно поддержало. Владельцы машин привезли не только автомобили, но и привели семьи, которые стали участниками всех активностей.