МЕГА Дыбенко — это крупный семейный торгово-развлекательный комплекс в Санкт-Петербурге, расположенный в Невском районе около п. Кудрово.

МЕГА — это торговый центр, который по-настоящему дружелюбен к собакам:
— в ТЦ можно гулять с питомцем
— взять напрокат специальную коляску для собак
— в парке при ТЦ есть оборудованная площадка для выгула

Это не просто бонус — это часть повседневной жизни МЕГИ Дыбенко.

«Каждая покупка — помощь собакам из приюта».

Так родился проект, в котором люди могли совершать привычные покупки в МЕГЕ, а МЕГА — превращать эти покупки в реальную помощь хвостатым. Финалом кампании стал семейный фестиваль с собаками в главной роли.

Итого мы разделили кампанию на два этапа:

• Стимулирующая акция «Чек для собачек», которая вовлекала аудиторию своей понятной механикой и реальным результатом для фонда
• Фестиваль «Хвостунишки» — живой, веселый, с активным участием и запоминающейся программой

МЕГА Дыбенко поставила задачу для нашей команды не просто провести акцию, важно было создать теплую, честную кампанию, которая:

• Привлечет гостей из более дальних районов (Мурино, Калининский район, Невский район, Центральный район и др.);
• Поможет людям почувствовать, что МЕГА — это не только торговый центр, но и комфортное пространство для встреч и событий;
• Покажет, что ТЦ по-настоящему заботится о собаках, а не просто использует dog-friendly тему как маркетинговый ход.

Важный акцент: аудитория должна была увидеть реальную ценность для себя и своих питомцев, а не очередную торговую акцию с формальными скидками.

Мы не просто объявили сбор чеков. Мы сделали так, чтобы каждый участник чувствовал, что его вклад важен.

Идея акции: сделать как можно больше собак счастливыми, а людей причастными.

Механика была простой:

• Посетители «хвастались» покупками (т.е. регистрировали чеки за каждые потраченные 1000 ₽)
• Промоутеры вручали участникам гарантированные подарки от благодарных Хвостунишек приюта (авторскую открытку, нарисованную обитателями приюта, и значок-пин с символикой кампании)
• После регистрации чека участники автоматически становились участником главного розыгрыша призов на Фестивале 27 мая
• А МЕГА Дыбенко конвертировала чеки в помощь приюту фонда «Помощь бездомным собакам».

• Кроме того, каждый гость МЕГИ имел возможность дополнительно помочь приюту -  приобрести любой подарок из списка нужд приюта и опустить его в бокс рядом с промо-стойкой.

Мы хотели, чтобы промостойка вызывала улыбку и желание подойти. Поэтому стилизовали ее под уютную будку, которая стала центром притяжения гостей.

Символ проекта — лапка четвероного любимца. Эмблема транслировалась на всех материалах акции и фестиваля

Промостойку установили на 1 этаже рядом с магазином «РЕ». С 15 по 27 мая ежедневно здесь же работали промоутеры, которые рассказывали про механику, помогали регистрировать чеки и раздавали памятные подарки.

Вся визуальная коммуникация — промо-материалы, оформление диджитал-экранов, фирменная айдентика акции — были связаны между собой и создавали ощущение цельной истории.

Главная идея мероприятия — показать, что люди и собаки могут комфортно и с пользой сосуществовать на одной территории и транслировать идею добрососедства с четвероногими!

Люди и собаки — лучшие друзья. Они преданы друг другу, готовы всегда быть рядом.  Одни часами рассказывают о своем питомце,  а другие при встрече своего человека радостно виляют хвостом. Получается, люди хвастаются своими хвостатыми, а питомцы — хозяевами!

1. В общественных местах практически нет возможности провести время с собакой помимо выгула по ее потребностям и дрессировке;

2. Для большинства хозяев питомец — полноценный член семьи, поэтому с ним хочется взаимодействовать «на равных», делать что-то в команде;

3. Владельцы собак с удовольствием заводят знакомства друг с другом, но как правило,
это происходит в рамках двора/маршрутов выгула и нет возможности «расширить географию» знакомств;

4. Многие семьи не имеют возможности завести питомца, при этом родители хотели бы, чтобы их дети взаимодействовали с животными, но сделать это негде.

В программе были:


1. «ЗабеГАВ».
Одним из главных событий фестиваля стал «ЗабеГАВ» — забег для людей и собак, основная цель которого повеселиться, показать себя и набежать как можно корма питомцам в приюте. Чем больше ног и лап бежит, тем больше порций корма партнер передаст приюту.

Забег состоял из 2 частей:
1) забег для хозяев и их питомцев
2) для всех желающих, у кого пока нет четвероногого друга. На старте участникам подарили плюшевых собачек, с которыми они бежали.

Все участники забега были награждены гарантированными призами: дипломы,  шоколадные медали, купоны на бесплатное угощение от партнера Бабагануш.

Всего приняло участие +60 бегунов с питомцами и +40 спортсменов в компании с плюшевыми игрушками.


2. Модный показ «Хвостунишкам тоже модно».
Показать своего питомца и себя во всей красе можно было на модном шоу, покорив зрителей костюмами и выиграть приз.

Гости фестиваля выбирали победителей в трех номинациях:
1. Стиль — моя вторая кличка: яркие костюмы и аксессуары, которые заставляют оборачиваться прохожих
2. ГАВангард: handmade одежда для питомца или косплей-костюмы;
3. Модная парочка: для хозяев и питомцев с парными костюмами.


3. Зоны мастер-классов, консультаций, груминга,
лекций, игр и активностей для собак.
На протяжении фестиваля проходили интеллектуальные соревнования для  собак, мастер-классы по созданию аксессуаров, игрушек и ошейников, росписи фрисби, аквагрим и множество других развлечений и активностей для гостей.

На территории работал салон собачьей красоты от партнера фестиваля и даже мед. пункт для четвероногих!

По всей территории были предусмотрены поилки, обозначенные навигационными табличками. А в зоне собачьей площадки выделена специальная зона для самых крохотных четвероногих посетителей фестиваля.


Фестиваль был живым, уютным и по-настоящему семейным.

В проект включились ветеринарные клиники, груминг-салоны, магазины товаров для животных, производители кормов и зоопсихологи. Это усилило доверие и расширило аудиторию.

Для продвижения задействовали +70 канала, которые охватывали весь Санкт-Петербург: соцсети, диджитал-экраны, афиши, локальные паблики и блогеров-собачников. Использовали личные приглашения через Telegram-канал площадки.

Всю кампанию сопровождали фото- и видеоматериалы, которые активно распространялись в соцсетях участников. Это дало проекту дополнительный органический охват.