Первым делом команда агентства отправилась в приют. Это был не просто брифинг, а полноценное погружение. Сотрудники Sichkar Group провели несколько часов с волонтёрами и кураторами, узнавая истории каждой собаки: кто активный, кто спокойный, кто любит детей, кто лучше приживётся в квартире.

Важно было понять не только породу и возраст, но и характер: есть ли у собаки особенности поведения, чего она боится, что любит. Эта информация легла в основу будущих «анкет». На этом этапе были сделаны фотографии всех питомцев для будущих профилей.

Копирайтеры агентства создали 80 уникальных описаний в формате личных профилей. Каждый статус был написан от лица собаки и отражал её реальный характер.

Например: «Флинт, 4 года. Лучше с кентами на велике, чем с котами на гелике. Своих не бросаю. А ты можешь бросить мне фрисби!»

Тексты были лёгкими, с юмором, но при этом честными. Мы не скрывали особенности собак (например, если питомец боялся громких звуков), но подавали это в позитивном ключе.
Сложность: Нужно было избежать двух крайностей: с одной стороны, не превращать описание в слащавую рекламу, с другой — не отпугнуть потенциальных хозяев излишней откровенностью о проблемах. Решение нашлось в тоне: мы писали так, как написал бы о себе живой человек в профиле знакомств — с самоиронией и честностью.

Для проекта был создан фирменный стиль, имитирующий интерфейс мобильного приложения для знакомств. Наши дизайнеры разработали узнаваемые элементы: иконки, кнопки «like», цветовую палитру в розово‑оранжевых тонах.
Все анкеты были оформлены в едином стиле — как скриншоты из приложения Friendlerrr. На каждой карточке: фото собаки, имя и возраст, короткий статус, QR-код для перехода на сайт приюта.

Визуальная концепция должна была мгновенно считываться: посетитель видит знакомый формат dating-приложения и сразу понимает игру.

80 профилей были напечатаны в формате стендов и размещены в центральном холле торгового центра — в самой проходимой зоне. Выставка работала три недели: с 3 июня по 31 июля.
Важной частью механики стал QR-код на каждой анкете. Считав код, посетитель попадал на страницу конкретной собаки на сайте приюта, где можно было узнать больше деталей: как забрать питомца, какие документы нужны, как стать волонтёром или помочь кормом.

Рядом с выставкой установили точку сбора подарков для приюта. Каждый, кто приносил корм, получал в подарок временную татуировку с авторским принтом проекта — небольшой мерч, который работал как дополнительный инструмент виральности.

Чтобы вовлечь посетителей и дать им приятный бонус за участие, дизайнеры разработали серию временных тату в стиле Friendlerrr. На каждой тату была изображена лапа и надпись «Помогав и лапу дав» — игра слов, которая отсылала к идее проекта.
Татуировки раздавались всем, кто приносил корм, лакомства или игрушки для приюта. Это работало как игрофикация: люди видели мерч, хотели его получить — и приносили помощь. Плюс временные тату носили и делились фото в соцсетях, что создавало дополнительный охват.

В финале проекта наша команда организовала открытую поездку в приют для всех, кто заинтересовался акцией. Это был важный шаг: одно дело — посмотреть на милые фото в торговом центре, другое — увидеть собак вживую, пообщаться с волонтёрами, понять масштаб проблемы.
Поездка дала ощутимый эффект: несколько участников экскурсии сразу подали заявки на усыновление, другие записались в волонтёры. Это был момент, когда абстрактная акция превратилась в реальную помощь.

человек — охват в социальных сетях и СМИ. История проекта была подхвачена локальными медиа, блогерами и пабликами о животных. Пользователи активно делились фотографиями анкет собак, что дало проекту виральный эффект.


кг кормов, лакомств и аксессуаров было собрано за три недели — этого хватило приюту на два месяца.

собак нашли новых хозяев за время проведения акции — это в 3 раза больше, чем обычно устраивается из приюта за аналогичный период.

человек стали постоянными волонтёрами приюта и продолжают регулярно помогать: выгуливают собак, привозят корм, участвуют в социализации животных.