INGKA Centres управляет крупнейшей сетью торговых центров в России. МЕГА Химки расположена в северо-западной части Московской области и является одним из ключевых объектов сети. Торговый центр объединяет более 200 магазинов различных категорий и позиционируется как место для семейного отдыха и шопинга.

Компания активно развивает программу лояльности MEGA FRIENDS, которая позволяет посетителям получать бонусы за покупки и участие в мероприятиях, проводимых в торговом центре.

Осенью 2021 года МЕГА Химки столкнулась с задачей повысить посещаемость торгового центра по выходным. Поскольку разовые акции давали лишь краткосрочный эффект, необходимо было создать цикл выходных мероприятий с единой концепцией, который стал бы для семей постоянным поводом для визита. Программа требовала качественного контента и интерактива для детей.

Ключевые требования:

• Единая концепция для всех мероприятий.
• Шоу-программа с вовлекающим и интерактивным наполнением.
• Рост посещаемости семейной аудитории.
• Интеграция с существующей программой лояльности.

Команда предложила концепцию «Праздники Проказников», объединяющую серию качественных детских программ с механикой накопления участий через программу лояльности.

Ключевые элементы:

• BIG IDEA: два крупных мероприятия под единой концепцией, ярким названием и запоминающимся слоганом.
• Механика вовлечения: гарантированный приз за каждое посещение плюс розыгрыш супер-приза, шанс на который рос с каждым новым визитом.

Почему это работает:

• Лицензионные шоу с узнаваемыми персонажами создают wow-эффект и стимулируют сарафанное радио.
• Интеграция с приложением MEGA FRIENDS не требует отдельной платформы и одновременно расширяет базу лояльности.