Команда возвела шатер площадью 200 кв. м. Внутри воссоздали тематические зоны по архитектурному проекту: будущую зону питания на открытом воздухе, парк с водоемами, торговую галерею, пространства для отдыха и спорта. Каждую зону наполнили интерактивами, чтобы гости не просто смотрели, а взаимодействовали с будущим пространством.

Расширение подразумевало удвоение площади, строительство парка на 20 гектаров с двумя водоемами, кластер ресторанов, кинотеатр, спортивные и развлекательные площадки. Все это нужно было уместить в один шатер так, чтобы участники церемонии ушли с пониманием: вот что здесь появится и зачем.

Для региона проект имел особое значение. ИКЕА была якорным инвестором Адыгеи и одним из крупнейших работодателей. Расширение обещало 2000 дополнительных рабочих мест и приток инвестиций. Протокол зафиксировал: площадь вырастет с 101 300 до 190 000 кв. м, бюджет составит 14 млрд рублей, стройка пройдет в четыре этапа.

Первый этап – строительство отдельного здания «Леруа Мерлен», искусственного водоема и реконструкция транспортной развязки. Далее новая зона питания, обновление фасадов и галерей, затем торговый квартал с ресторанами, модными брендами и развлечениями. Финальный этап - это кинотеатр и парковая зона.