Кейс как увеличить посещаемость ТЦ в праздник

Как мы отпраздновали 20 лет МЕГИ Тёплый Стан с концертом Иванушки International и привлекли +20 000 гостей

Время чтения: 6 минут

Клиент

МЕГА Тёплый Стан — один из крупнейших торгово‑развлекательных центров Москвы, открывшийся в 2002 году и ставший настоящим символом эпохи. Это был первый ТЦ в России, где появилась ZARA. МЕГА всегда ориентируется на семью и молодёжь, развивает lifestyle-формат и регулярно становится площадкой для масштабных городских событий.

За 20 лет МЕГА Тёплый Стан стала настоящим символом московского ритейла, местом встреч поколений и проводником трендов.

Задача

Чтобы отпраздновать значимую дату — 20 лет, клиент обратился к нам за организацией масштабного праздника. Важно, чтобы он:

стал поводом для визита в ТРЦ и запомнился надолго;
стал событием федерального масштаба, попав в СМИ и соцсети;
подарил эмоции гостям, объединив поколения;
подчеркнул позиционирование МЕГИ как центра впечатлений, а не только шопинга.

Решение

Мы предложили концепт «Назад в нулевые» ведь именно в 2002 году открылась МЕГА Тёплый Стан. Программа объединила:

эстетику 2000-х (мода, музыка, стиль);
конкурсные механики и яркую промо-акцию;
уникальный рекорд России — самый большой фонтан из Юппи;
концерт, в котором соединились современные артисты и легенды эпохи.

Реализация

Празднование 20-летия МЕГИ мы построили как большое путешествие в атмосферу 2000-х с музыкой, модой, конкурсами и, конечно, подарками.

Акция «МЕГЕ 20 лет!»

Шаг 1

С 12 по 18 декабря в МЕГЕ работала праздничная акция. Посетители, совершившие покупки от Х 000 или ХХ 000 рублей, участвовали в игре с гарантированными подарками.

Работали две коробки: в каждой прятались карточки с брендами, и каждый участник вытаскивал свою «счастливую карту». На кону были подарки от арендаторов и лимитированная коллекция сувениров в честь юбилея: стильные кепки и браслеты с копирайтами «С годами только лучше», «Есть что вспомнить» и другими ностальгическими фразами.
Фотозона для воспоминаний

Шаг 2

Для гостей мы разработали креативную двустороннюю фотозону: одна сторона переносила всех «назад в нулевые», а другая иронично напоминала «А так можно было?». Эта зона моментально стала местом для фото и сторис, где посетители делились воспоминаниями и смеялись над прошлыми трендами.

Партнёром, которого мы отобразили на фотозоне, выступило модное пространство Underline.

Главный день 17 декабря

Шаг 3

С самого утра в ТРЦ звучала музыка, ведущие вовлекали гостей в розыгрыши и викторины, а диджей Фомичев создавал настроение своими сетами.

В 14:00 на сцену вышел стилист Алексей Сухарев — эксперт по стилю, телеведущий и автор «Модного подкаста». Зрителям он рассказал о том, как тренды нулевых возвращаются в современные образы, а затем устроил fashion-баттл «А что так модно было?». Гости сами стали частью шоу: собирали луки, голосовали и боролись за подарки от Underline.

После мастер-класса сцену заняли артисты лейбла ТНТ Music: Амчи, Настя Бэдбарби, Терновой, Алиша, Янгер и группа Мохито. Их выступления задали драйв, а кульминацией вечера стал концерт легендарной группы Иванушки International — настоящий подарок ностальгирующим по 2000-м.
Поддержка арендаторов

Шаг 4

В акции и концерте приняли участие 30 брендов, которые подготовили более 600 подарков для гостей. Бренды стали полноправными партнёрами события и получили дополнительное внимание аудитории.

В результате гости получили целую неделю праздника и незабываемый финальный день с модой, музыкой, сюрпризами и рекордом, который невозможно было пропустить.

«Это был настоящий праздник эпох и поколений. Мы сделали ставку на эмоции, музыку и стиль — и гости не только участвовали в активациях, но и сами создавали атмосферу. Кульминация с концертом Иванушек стал моментом, которые все снимали и делились, а именно этого мы и добивались».

Юлия Филатова

проектный директор креативного агентства Sichkar Group