Да, мы тоже используем cookie. Они помогают нашему сайту работать без сбоев.
Хорошо, без проблем
Yes, we use cookies too. They help our website run smoothly.
Okey, no problem
Как мы отпраздновали 20 лет МЕГИ Тёплый Стан с концертом Иванушки International и привлекли +20 000 гостей
  • Время чтения: 6 минут
Клиент
МЕГА Тёплый Стан — один из крупнейших торгово‑развлекательных центров Москвы, открывшийся в 2002 году и ставший настоящим символом эпохи. Это был первый ТЦ в России, где появилась ZARA. МЕГА всегда ориентируется на семью и молодёжь, развивает lifestyle-формат и регулярно становится площадкой для масштабных городских событий.

За 20 лет МЕГА Тёплый Стан стала настоящим символом московского ритейла, местом встреч поколений и проводником трендов.
Задача
Чтобы отпраздновать значимую дату — 20 лет, клиент обратился к нам за организацией масштабного праздника. Важно, чтобы он:

  • стал поводом для визита в ТРЦ и запомнился надолго;
  • стал событием федерального масштаба, попав в СМИ и соцсети;
  • подарил эмоции гостям, объединив поколения;
  • подчеркнул позиционирование МЕГИ как центра впечатлений, а не только шопинга.
Решение
Мы предложили концепт «Назад в нулевые» ведь именно в 2002 году открылась МЕГА Тёплый Стан. Программа объединила:

  • эстетику 2000-х (мода, музыка, стиль);
  • конкурсные механики и яркую промо-акцию;
  • уникальный рекорд России — самый большой фонтан из Юппи;
  • концерт, в котором соединились современные артисты и легенды эпохи.
Реализация
Празднование 20-летия МЕГИ мы построили как большое путешествие в атмосферу 2000-х с музыкой, модой, конкурсами и, конечно, подарками.
  • Акция «МЕГЕ 20 лет!»
    Шаг 1
    С 12 по 18 декабря в МЕГЕ работала праздничная акция. Посетители, совершившие покупки от Х 000 или ХХ 000 рублей, участвовали в игре с гарантированными подарками.

    Работали две коробки: в каждой прятались карточки с брендами, и каждый участник вытаскивал свою «счастливую карту». На кону были подарки от арендаторов и лимитированная коллекция сувениров в честь юбилея: стильные кепки и браслеты с копирайтами «С годами только лучше», «Есть что вспомнить» и другими ностальгическими фразами.
  • Фотозона для воспоминаний
    Шаг 2
    Для гостей мы разработали креативную двустороннюю фотозону: одна сторона переносила всех «назад в нулевые», а другая иронично напоминала «А так можно было?». Эта зона моментально стала местом для фото и сторис, где посетители делились воспоминаниями и смеялись над прошлыми трендами.

    Партнёром, которого мы отобразили на фотозоне, выступило модное пространство Underline.
  • Главный день 17 декабря
    Шаг 3
    С самого утра в ТРЦ звучала музыка, ведущие вовлекали гостей в розыгрыши и викторины, а диджей Фомичев создавал настроение своими сетами.

    В 14:00 на сцену вышел стилист Алексей Сухарев — эксперт по стилю, телеведущий и автор «Модного подкаста». Зрителям он рассказал о том, как тренды нулевых возвращаются в современные образы, а затем устроил fashion-баттл «А что так модно было?». Гости сами стали частью шоу: собирали луки, голосовали и боролись за подарки от Underline.

    После мастер-класса сцену заняли артисты лейбла ТНТ Music: Амчи, Настя Бэдбарби, Терновой, Алиша, Янгер и группа Мохито. Их выступления задали драйв, а кульминацией вечера стал концерт легендарной группы Иванушки International — настоящий подарок ностальгирующим по 2000-м.
  • Поддержка арендаторов
    Шаг 4
    В акции и концерте приняли участие 30 брендов, которые подготовили более 600 подарков для гостей. Бренды стали полноправными партнёрами события и получили дополнительное внимание аудитории.

    В результате гости получили целую неделю праздника и незабываемый финальный день с модой, музыкой, сюрпризами и рекордом, который невозможно было пропустить.
Результат
  • +30
    брендов‑партнёров
  • +630
    подарков вручено гостям
  • +500
    участников в акции с чеками
  • +20 000
    гостей посетили концерт
Команда проекта
  • МЕГА Тёплый Стан
    клиент
  • Екатерина Сичкар
    основатель креативного агентства SICHKAR GROUP
  • Валерия Кузьма
    генеральный директор
  • SICHKAR GROUP
    вся команда
Другие проекты
Подобрали для вас:
У вас есть задачи, которые надо решить?
Просто отправьте заявку, и мы свяжемся с вами в течение рабочего часа
Генеральный директор
Валерия Кузьма