Как мы отпраздновали 20 лет МЕГИ Тёплый Стан с концертом Иванушки International и привлекли +20 000 гостей
- Время чтения: 6 минут
Клиент
МЕГА Тёплый Стан — один из крупнейших торгово‑развлекательных центров Москвы, открывшийся в 2002 году и ставший настоящим символом эпохи. Это был первый ТЦ в России, где появилась ZARA. МЕГА всегда ориентируется на семью и молодёжь, развивает lifestyle-формат и регулярно становится площадкой для масштабных городских событий.
За 20 лет МЕГА Тёплый Стан стала настоящим символом московского ритейла, местом встреч поколений и проводником трендов.
За 20 лет МЕГА Тёплый Стан стала настоящим символом московского ритейла, местом встреч поколений и проводником трендов.
Задача
Чтобы отпраздновать значимую дату — 20 лет, клиент обратился к нам за организацией масштабного праздника. Важно, чтобы он:
- стал поводом для визита в ТРЦ и запомнился надолго;
- стал событием федерального масштаба, попав в СМИ и соцсети;
- подарил эмоции гостям, объединив поколения;
- подчеркнул позиционирование МЕГИ как центра впечатлений, а не только шопинга.
Решение
Мы предложили концепт «Назад в нулевые» ведь именно в 2002 году открылась МЕГА Тёплый Стан. Программа объединила:
- эстетику 2000-х (мода, музыка, стиль);
- конкурсные механики и яркую промо-акцию;
- уникальный рекорд России — самый большой фонтан из Юппи;
- концерт, в котором соединились современные артисты и легенды эпохи.
Реализация
Празднование 20-летия МЕГИ мы построили как большое путешествие в атмосферу 2000-х с музыкой, модой, конкурсами и, конечно, подарками.
- Акция «МЕГЕ 20 лет!»Шаг 1С 12 по 18 декабря в МЕГЕ работала праздничная акция. Посетители, совершившие покупки от Х 000 или ХХ 000 рублей, участвовали в игре с гарантированными подарками.
Работали две коробки: в каждой прятались карточки с брендами, и каждый участник вытаскивал свою «счастливую карту». На кону были подарки от арендаторов и лимитированная коллекция сувениров в честь юбилея: стильные кепки и браслеты с копирайтами «С годами только лучше», «Есть что вспомнить» и другими ностальгическими фразами. - Фотозона для воспоминанийШаг 2Для гостей мы разработали креативную двустороннюю фотозону: одна сторона переносила всех «назад в нулевые», а другая иронично напоминала «А так можно было?». Эта зона моментально стала местом для фото и сторис, где посетители делились воспоминаниями и смеялись над прошлыми трендами.
Партнёром, которого мы отобразили на фотозоне, выступило модное пространство Underline.
- Главный день 17 декабряШаг 3С самого утра в ТРЦ звучала музыка, ведущие вовлекали гостей в розыгрыши и викторины, а диджей Фомичев создавал настроение своими сетами.
В 14:00 на сцену вышел стилист Алексей Сухарев — эксперт по стилю, телеведущий и автор «Модного подкаста». Зрителям он рассказал о том, как тренды нулевых возвращаются в современные образы, а затем устроил fashion-баттл «А что так модно было?». Гости сами стали частью шоу: собирали луки, голосовали и боролись за подарки от Underline.
После мастер-класса сцену заняли артисты лейбла ТНТ Music: Амчи, Настя Бэдбарби, Терновой, Алиша, Янгер и группа Мохито. Их выступления задали драйв, а кульминацией вечера стал концерт легендарной группы Иванушки International — настоящий подарок ностальгирующим по 2000-м. - Поддержка арендаторовШаг 4В акции и концерте приняли участие 30 брендов, которые подготовили более 600 подарков для гостей. Бренды стали полноправными партнёрами события и получили дополнительное внимание аудитории.
В результате гости получили целую неделю праздника и незабываемый финальный день с модой, музыкой, сюрпризами и рекордом, который невозможно было пропустить.
Результат
- +30брендов‑партнёров
- +630подарков вручено гостям
- +500участников в акции с чеками
- +20 000гостей посетили концерт
Команда проекта
- МЕГА Тёплый Станклиент
- Екатерина Сичкароснователь креативного агентства SICHKAR GROUP
- Валерия Кузьмагенеральный директор
- SICHKAR GROUPвся команда
Другие проекты
Подобрали для вас:
Заполните форму, и мы свяжемся с вами в течение рабочего часа
Есть задача по маркетингу торгового центра?
