МЕГА Химки — крупнейший торговый центр на западе Москвы с позиционированием «Место для встреч». Здесь посетители встречают новые тренды, коллекции, встречаются друг с другом и новым опытом.

Создать кампанию в период гендерных праздников, которая отстроит МЕГУ Химки от торговых центров и онлайн-площадок, предлагающих аналогичное предложение в зимне-весенний сезон. Создать знание «за подарками, новыми коллекциями и впечатлениями — в МЕГУ!»

Зимне-весенний сезон — время, когда шопинг все чаще уходит в онлайн, а офлайн-пространства борются за внимание аудитории. Традиционные промо-акции уже не вызывают интереса, поэтому необходимо было предложить формат, который вовлекает и удивляет.

Весна — время открытий и полного расцвета: от цветов до стильных образов. Чтобы объединить стиль, моду и лучшие чувства, расцветающие к гендерным праздникам, мы выбрали простой, но по-настоящему яркий образ.

«‎‎В самом цвете событий»‎ — это масштабная кампания, которая продлилась с 10 февраля до 8 марта и завершилась ярким фестивалем.

По опыту и исследованиям психологов и социологов посетители охотнее участвуют в акциях с гарантированным призом – это приносит моментальное удовлетворение, что стимулирует их повторять этот опыт и участвовать еще раз.

Стимулирующая механика включала в себя два вида призов: моментальный гарантированный и розыгрыш (большой приз, который достанется не каждому).

Мы подобрали гарантированный приз, который привлечет внимание и мужчин и женщин, а предоставил эти призы партнер.

Каждый посетитель получил гарантированный приз в виде 1000 ₽ на счет в приложении партнера Flor2U.ru.

Это отличный гарантированный подарок – в преддверии 8 марта возможность получить скидку на цветы/шары/подарки будет актуальной потребностью. Приложение позволяет заказать цветы любому человеку в любом городе России, зная только его номер телефона.

Чтобы получить гарантированный приз, нужно было зарегистрировать на промостойке чек от 3000 ₽, а затем сыграть в плинко, чтобы понять, какой приз достанется.