При регистрации чека на промостойке посетитель автоматически становился участником розыгрыша главного приза. За каждый чек посетителю присваивался номер: чем больше чеков зарегистрирует участник, тем больше у него было шансов на выигрыш. В заключительный день победители определились по формуле, согласованной с юристами.

Чтобы стимулировать возвращения в МЕГУ, механика содержала в себе дополнение, которое мотивировало приехать или прийти еще раз.

Чтобы получить гарантированный приз, участнику нужно было зарегистрировать чек от 3000₽ и бросить шайбу в плинко. Но это только начало, в следующий раз получить гарантированный приз можно было за любой чек, при этом шайбу можно бросить +1 раз за каждое участие.

Например: Если посетитель участвовал третий день, то он мог бросить три шайбы в игру плинко, из трех выпавших вариантов он забирал один приз на выбор. Чем больше чеков зарегистрировал участник, тем выша была вероятность выиграть главный приз.

Так как участников планировалось много, мы создали игру плинко. Это сократило точку контакта, создало игровую механику и ранжировало призы, что позволило распределить призы (по цене), и при этом не понизить ценность в глазах участников.

Сама игра была разработана и забрендирована в стиле проекта. После опускания в верхнем секторе фишка падала в рандомную ячейку внизу, предсказать ее траекторию практически невозможно.

К игре присоединились арендаторы ТЦ, которые предложили для розыгрыша свои подарки

Интеграция арендаторов всегда должна быть полезной не только им, но и посетителям. И мы придумали механику, которая сильно облегчит жизнь сильному полу.

В МЕГЕ распространили гайд-каталог по подаркам на любой праздник, вкус, цвет и кошелек. Мужчинам достаточно было открыть каталог на странице, которая соответствует бюджету подарка, вспомнить любимый цвет той, кому предназначается подарок и зайти к нужному арендатору. В путеводителе по подаркам указывалось название товара, цена и название магазина, в котором его можно купить.

Для поддержки арендаторов во время акции в МЕГЕ установили инсталляции с манекенами и продуктами арендаторов. Каждую инсталляцию мы оформили в своем цвете и наполнили товарами от арендаторов.

В рамках проекта был создан масштабный Мурал - арт-инсталляция, собранная из портретов посетителей. Для посетителей это было не просто развлечение, а возможность увидеть себя глазами художника, осознать свою уникальность и стать частью большого произведения искусства.

На этапе концепта идея звучала очень масштабно, и особенно для первого художника, к которому мы обратились. Именно в 1 миллион рублей нам оценили работу по отрисовке сотни посетителей МЕГИ Химки.

В поисках альтернативного решения задачи мы решили попробовать обратиться к декану художественного факультета МГАХИ им. Сурикова. К счастью, декан положительно отозвалась на наше предложение, и мы смогли провести внутренний конкурс среди начинающих художников для определения уникального стиля иллюстраций - и эту безвозмездную работу студентам засчитали как практику.

Итоговые авторы - Анна Канфер, Диана Некрасова и Даниил Уткин - создали концепцию, объединяющую искусство и цифровые технологии.

• В течение 1 месяца каждые выходные художники рисовали всех желающих посетителей МЕГИ Химки
• Чтобы ускорить работу, художники рисовали на графических планшетах. Среднее время создания 1 портрета — 12 минут
• Все изображения отправлялись участникам по электронной почте для подтверждения их участия
• За месяц было создано 1000+ портретов, из которых 507 человек, 12 собак, 2 кошки и 1 хорек стали частью Мурала

Финальным аккордом судьи установили мировой рекорд Inter Record и Рекорд России на самый большой групповой портрет. Мурал вошел в реестр мировых рекордов, привлек внимание СМИ и стал знаковым элементом кампании.

Яркой кульминацией акции стал масштабный Фестиваль цвета (Colorfest), который объединил:

• 7 активностей для посетителей, включая лекции, мастер-классы и консультации стилистов;
• интерактивные зоны от партнеров, связанные с модой;
• грандиозный модный показ в трех частях: взрослые модели, детские модели, финальный выход.

Для показа привлекли 10 профессиональных моделей и 18 детей. Были представлены весенние коллекции 11 брендов-арендаторов, а хэдлайнером мероприятия стала стилист Карина Нигай.

В рамках кампании мы смогли создать решить задачу клиента «выделиться среди других ТЦ в романтический сезон» – Мурал, с изображением посетителей МЕГИ Химки, побил мировой рекорд INTERRECORD и Рекорд России, как самый большой групповой портрет в мире.