Кейс Лукул: фирменный стиль для бренда одежды, собранный из одной графической детали

Название Лукул образовано от английской фразы look cool, «выглядеть круто». Клиент пришёл с готовым неймингом и хотел, чтобы фирменный стиль продолжил эту прямоту. Не прятать смысл за абстракцией, а усилить то, что уже есть в слове.

Арт-директор обратил внимание на графику написания. Слово lookcool начинается с буквы «l» и заканчивается ею же. Две одинаковые вертикали с обеих сторон. Если нарисовать их с лёгким засечками как зеркальные полоски, они перестают быть буквами. Становятся скобками, которые обрамляют название.

Отсюда сложилась концепция «бренд в скобках». Название постоянно находится между двумя вертикальными чертами. Эти же черты превращаются в самостоятельный знак: две полосы без букв. Знак считывается на бирке одежды, на язычке замка, в интерьере магазина, на рекламном макете. Логотип и фирменный знак работают как одна идея в разных масштабах.

Фирменные «скобки» те же вертикали, что живут в логотипе, но вынесенные отдельно. Внутрь скобок помещают короткие фразы, сезонные слоганы и надписи на продукции. Формат строго регламентирован: до трёх слов, до пятнадцати символов, строчными буквами, жирным начертанием.

Это простой, но сильный приём. Скобки не требуют дорогой печати, сложных иллюстраций или визуальных эффектов. Они автоматически делают любую фразу «айдентикой Лукул».