«В голове не укладывается»
Арт-матрешки Дмитрия Ламонова для ТРЦ Город Лефортово
- 6 минут чтения
Клиент
ТРЦ Город Лефортово — современный мультиформатный торгово-развлекательный центр в Москве площадью около 240 000 м².
Это место, сочетающее шопинг, досуг и гастрономию. Центр ориентирован на широкий круг посетителей от семей с детьми до молодых профессионалов, активно обновляет позиционирование и превращается в точку культурного притяжения для жителей района, в том числе за счёт арт- и комьюнити-проектов.
Это место, сочетающее шопинг, досуг и гастрономию. Центр ориентирован на широкий круг посетителей от семей с детьми до молодых профессионалов, активно обновляет позиционирование и превращается в точку культурного притяжения для жителей района, в том числе за счёт арт- и комьюнити-проектов.
Задача
Подчеркнуть обновленное позиционирование ТРЦ Город Лефортово и превратить его в точку культурного притяжения для горожан. Основные задачи проекта:
- Создать масштабную арт-инсталляцию, отражающую связь поколений и богатство русской культуры
- Разработать концепцию совместно с современным художником, чьи работы органично сочетают традиции и актуальный визуальный язык
- Запустить стимулирующую кампанию, чтобы поддержать повод приходить в ТРЦ ради уникального опыта и участия в активностях
Решение
Мы предложили арт-коллаборацию с художником Дмитрием Ламоновым и вместе с командой клиента и куратором-искуссвоведом Елизаветой Алифиренко совместно разработали концепцию «Связь времен» с трехметровыми матрешками в трех стилях: традиционном, авангардном и современном.
В рамках проекта с клиентом согласовали «В голове не укладывается» и саблайн «Три матрешки. Три эпохи. Одна история - в ТРЦ Город Лефортово».
Внутри инсталляции реализовали зеркальную интерактивную фотозону, а весь центр дополнили авторской типографикой в духе народных поговорок, адаптированных под современность и фирменный стиль художника.
В рамках проекта с клиентом согласовали «В голове не укладывается» и саблайн «Три матрешки. Три эпохи. Одна история - в ТРЦ Город Лефортово».
Внутри инсталляции реализовали зеркальную интерактивную фотозону, а весь центр дополнили авторской типографикой в духе народных поговорок, адаптированных под современность и фирменный стиль художника.
Реализация
- Выбор концепции и художникаШаг 1Пригласили к проекту современного художника Дмитрия Ламонова, известного своим умением соединять традиционные коды русской культуры с актуальной графикой. Из предложенных шести идей клиент выбрал концепцию с тремя матрешками, символизирующими связь времен.
- Разработка арт-инсталляцииШаг 2Создали три трехметровые матрешки в разных стилях:
- Василиса — традиционная, хранительница уюта и семейных ценностей
- Ольга — супрематическая, посвящённая авангарду и свободе мысли
- Зоя — современная, отражающая цифровую эпоху и баланс между прошлым и будущим.
- Декор пространства ТРЦШаг 3Оформили центральный атриум и входную группу. Особое внимание уделили интерактивности: в центре инсталляции разместили зеркальный куб, чтобы посетители могли «примерить» на себя любую эпоху.
- Разработка мерчаШаг 4Создали коллекцию сувениров с авторскими иллюстрациями матрешек, включая шоперы, футболки, платки, стикеры. Мерч интегрирован в программу лояльности ТРЦ Город Лефортово, где посетители получали мерч за накопленные бонусы.
- Лендинг проектаШаг 5Вместе с клиентом разработали отдельный сайт с историей арт-коллаборации, информацией о художнике, расписанием мероприятий.
- Работа с искусствоведомШаг 6На протяжении всего проекта в тесной связке работала с нашей командой, клиентом и художником куратор-искусствовед Елизавета Алифиренко.
В проектах с привлечением искусства, как например этот проект, участие куратора важно, чтобы со стороны была возможность контролировать общую концепцию проекта. - Организация торжественного открытияШаг 712 июня провели праздничный запуск арт-инсталляции: диджей сет в стиле "Нео-русский" (Neo-Russian), мастер-класс по росписи матрёшек, тематический фуршет и фотосессии.
Результат
- Результаты храним внутри матрешек.
Приходите в ТРЦ Лефортово, чтобы посмотреть на искусство вживую!
- Даты проведения:
С 12 июля по 15 ноября
(с учетом промоакции 1 месяц в ТРЦ)
Команда проекта
- ТРЦ Лефортово, Виктория Алиева, Вероника Кривенковаклиент
- Елизавета АлифиренкоКуратор-искусствовед
- Екатерина Сичкароснователь креативного агентства SICHKAR GROUP
- Валерия Кузьмагенеральный директор
- Юлия Филатовапроектный директор
- Анастасия Олейникруководитель проекта
- Полина Лопатинапроектный отдел
- Виктория Бариновакреатор-копирайтер
- Яна Белоусовадиректор по креативу и стратегии
- Иван Макаровкреатор-копирайтер
- Виктория Лымарьдиректор по брендингу и дизайну
- Анна Стефкинастарший дизайнер
- Владислав Скоробогатовстарший дизайнер
- Екатерина Филипповадизайнер
- Анастасия Прокуратовадизайнер
- Антон Кирьязиевдизайнер
Другие проекты
Подобрали для вас:
Заполните форму, и мы свяжемся с вами в течение рабочего часа
Есть задача по маркетингу торгового центра?
