ТЦ Metropolis — крупный торгово-развлекательный центр в Москве, позиционирующий себя как место для семейного отдыха, где каждый визит становится событием. Центр активно развивает программу лояльности через собственное мобильное приложение и цифровые каналы коммуникации.

Начало года — период трёх праздников подряд: 14 февраля, 23 февраля, 8 марта. Перед нами поставили задачу: объединить их в единую стимулирующую акцию с максимальным охватом.
Цели клиента:

• Создать информационный повод, поддерживающий интерес на всём протяжении акции.
• Увеличить время пребывания гостей в ТРЦ через дополнительные активности.
• Укрепить позиционирование ТЦ как места для семейного отдыха и покупки подарков.
• Повысить узнаваемость бренда Metropolis.
• Стимулировать покупки через призовой фонд и вовлекающие механики.

Особенность задачи:
Три праздника — три разные аудитории (пары, мужчины, женщины). Требовалась универсальная механика, работающая для всех, но с индивидуальными призами для каждого события.

В праздники мы желаем что-то себе или близким. Metropolis провёл акцию, где посетители находили подарки для близких и выигрывали путешествие к мечте для себя.

Мы предложили концепцию «Всё что пожелаешь!» — длинную стимулирующую акцию с едиными правилами, но разными призами для каждого праздника и финальным суперпризом.