Гендерные праздники
Как превратить три события в одну непрерывную и вовлекающую маркетинговую кампанию
- Время чтения: 5 минут
Клиент:
ТЦ Metropolis
ТЦ Metropolis — крупный торгово-развлекательный центр в Москве, позиционирующий себя как место для семейного отдыха, где каждый визит становится событием. Центр активно развивает программу лояльности через собственное мобильное приложение и цифровые каналы коммуникации.
Задача:
три праздника — одна акция с максимальным охватом
Начало года — период трёх праздников подряд: 14 февраля, 23 февраля, 8 марта. Перед нами поставили задачу: объединить их в единую стимулирующую акцию с максимальным охватом.
Цели клиента:
Три праздника — три разные аудитории (пары, мужчины, женщины). Требовалась универсальная механика, работающая для всех, но с индивидуальными призами для каждого события.
Цели клиента:
- Создать информационный повод, поддерживающий интерес на всём протяжении акции.
- Увеличить время пребывания гостей в ТРЦ через дополнительные активности.
- Укрепить позиционирование ТЦ как места для семейного отдыха и покупки подарков.
- Повысить узнаваемость бренда Metropolis.
- Стимулировать покупки через призовой фонд и вовлекающие механики.
Три праздника — три разные аудитории (пары, мужчины, женщины). Требовалась универсальная механика, работающая для всех, но с индивидуальными призами для каждого события.
Решение:
«Всё что пожелаешь!»
В праздники мы желаем что-то себе или близким. Metropolis провёл акцию, где посетители находили подарки для близких и выигрывали путешествие к мечте для себя.
Мы предложили концепцию «Всё что пожелаешь!» — длинную стимулирующую акцию с едиными правилами, но разными призами для каждого праздника и финальным суперпризом.
Мы предложили концепцию «Всё что пожелаешь!» — длинную стимулирующую акцию с едиными правилами, но разными призами для каждого праздника и финальным суперпризом.
Реализация:
- Механика участияШаг 1Простая схема: покупка на определённую сумму давала шанс на выигрыш. Регистрация чеков в приложении увеличивала шансы, стимулируя повторные визиты и активность в аппе.
- Приз 14 февраля: парное свиданиеШаг 2Победитель получил готовый сценарий идеального свидания в ТЦ: обновление гардероба, кино и ужин.
- Приз 23 февраля: мужские призыШаг 3Главным призом стал сертификат в магазины мужских товаров на выбор желанного гаджета или аксессуара.
- Приз 8 марта: день со стилистомШаг 4Подарком стал целый день с медийным стилистом. Партнёрство дало проекту значительный дополнительный охват в соцсетях.
- Суперприз: путешествие к мечтеШаг 5Финалом стал авторский тур «всё включено» — кульминация кампании и главный эмоциональный стимул.
- Дополнительные сервисыШаг 6Чтобы выйти за рамки розыгрыша, мы запустили:
- Праздничную упаковку подарков в ключевые даты.
- Вручение цветов к 8 марта как комплимент от центра.
- Браслеты желанийШаг 7Участники получали браслет с символикой центра. Согласно легенде, загаданное с ним желание сбывается, когда браслет порвётся сам, создавая долгосрочную эмоциональную связь с брендом.
Результаты:
- Высокий охватАкция привлекла значительное количество уникальных участников.
- Целевые покупкиСредний чек вовлечённых гостей существенно превысил порог входа.
- Полная реализацияВсе розыгрыши проведены, а фирменные сувениры полностью розданы.
Команда проекта:
- ТЦ Metropolisклиент
- Екатерина Сичкароснователь креативного агентства SICHKAR GROUP
- Екатерина Курмыцкаяруководитель проекта
- Денис Гульцевкреатив тимлид
- Виктория Лымарьдиректор по брендингу и дизайну
- Анастасия Прокуратовадизайнер
Другие проекты
Подобрали для вас:
Заполните форму, и мы свяжемся с вами в течение рабочего часа
Есть задача по маркетингу торгового центра?
