Анна Гале - основательница бренда уходовой косметики Anna Gale, лицо компании и блогер с более чем 500 тыс подписчиков с соцсетях. Косметика бренда, в первую очередь, это про профессиональный уход за волосами, лицом и телом в сегменте «средний+».

Основное УТП Клиента:

• результативная косметика
• теплый и душевный подход
• индивидуальный подбор косметики

Анна обратилась к нашей команде, когда увидела впечатляющий результат ребрендинга косметики Ilona Lunden (читать кейс). Задача Клиента заключалась в необходимости обновления дизайна упаковки в связи с выпуском у бренда 6 новых продуктов*: шампунь, кондиционер, пенка для интимной гигиены, маска для волос, пилинг и масло для роста ресниц и бровей.

Продукт должен быть востребован у женщин разных возрастных категорий (от 12 до 55+), отвечать на актуальные вопросы, такие как безопасность, гипоаллергенность и комфорт использования.

Перед командой стояла задача разработать не только яркий дизайн новой профессиональной уходовой линейки, который визуально не уступает лидерам рынка, но и смягчить действующий логотип бренда.

*Когда мы приступили к работе над обновлением бренда Anna Gale, у бренда было только 5 SKU, а сейчас их более 25 SKU.

При разработке нового дизайна было важно отметить, что бренд ведет диалог с покупательницами: «я натуральная, честная, действенная». И через обновленный вид бренда женщины поймут, что раскрыть естественную красоту легко, а гордо сказать «Я люблю себя» просто необходимо.

Нам нужно было создать не просто новую упаковку, а визуальный образ, который станет узнаваемым для покупательниц, объединит все продукты в линейку и при этом останется честным по отношению к натуральному составу средств.

Мы искали деликатный визуальный код: без лобовых зелёных листьев и клише из «натуральной косметики», но с ощущением живой природы. В итоге ключевым элементом стала тень от растения, будто едва заметно падающая на поверхность упаковки. Это простое решение работает на нескольких уровнях: оно визуально чистое, легко масштабируется на разные форматы и создает ассоциацию с натуральным составом не напрямую, а через атмосферу.

Эта тень стала визуальной метафорой бренда: настоящая красота не всегда на виду, но всегда внутри.