Мы используем файлы cookie для работы сайта, аналитики и рекламы.

Настроить

Настройка cookie-файлов

Обязательные cookie

Эти cookie-файлы необходимы для корректной работы сайта: обеспечения безопасности, навигации, отправки форм и других базовых функций. Они включаются автоматически и не подлежат отключению.

Аналитические cookie

Disabled

Эти cookie-файлы помогают нам понимать, как пользователи взаимодействуют с сайтом (например, через Яндекс. Метрику). Мы используем эти данные, чтобы улучшать функциональность и удобство сайта. Включаются только с вашего согласия.

Дополнительные cookie

Disabled

Эти cookie-файлы не относятся к основным категориям, но могут использоваться для дополнительного функционала сайта. Включаются только с вашего согласия.

Кому: маркетологам и собственникам в категории бытовой химии, у которых одна линейка продается частным покупателям, а другая идет в корпоративные закупки.

Кейс брендинга Септимы: как сделать единый бренд для аудиторий B2C и B2B

Позиционирование, фирменный стиль, упаковка и оформление маркетплейса для бренда, который продается одновременно мамам с детьми и отделам закупок медицинских учреждений

Карточка проекта

Септима, производитель средств дезинфекции и антисептиков

Категория: бытовая химия

Масштаб бизнеса: две продуктовые линейки, несколько форматов от 100 мл до 5000 мл, дистрибуция через маркетплейсы и корпоративные каналы.

Септима, производитель средств дезинфекции и антисептиков

Категория: бытовая химия

Масштаб бизнеса: две продуктовые линейки, несколько форматов от 100 мл до 5000 мл, дистрибуция через маркетплейсы и корпоративные каналы.

Задача

собрать визуальный язык, который работает и в карточке Озон у частного покупателя, и в закупочной презентации для отдела снабжения клиники.
Решение

фирменный стиль с цветовым кодированием двух линеек, система упаковки и комплект оформления электронной торговли.

Состав: позиционирование и слоган, логотип и ароматики, фотостиль, система упаковки для двух линеек, карточки Озон, бренд-зона и т. д.
Результат

сданный брендбук с цельной системой от логотипа до карточек на маркетплейсе. Бренд получил единый язык для двух аудиторий и инструмент быстрого различения линеек на полке и в каталоге.

Фишка:

две линейки внутри одного бренда. Покупатель в магазине находит нужное за секунду, кладовщик в клинике не путает средства, а бренд при этом остается одним.

Фишка:

две линейки внутри одного бренда. Покупатель в магазине находит нужное за секунду, кладовщик в клинике не путает средства, а бренд при этом остается одним.

Результаты:

Подтверждение эффективности от ФБУН НИИ Дезинфектологии Роспотребнадзора России вынесено в отдельный модуль карточки
Цельная визуальная система от логотипа до рич-контента

В этом кейсе разбираем, как построить визуальный язык бренда, который должен говорить одновременно с двумя очень разными людьми. С мамой, выбирающей мыло для рук ребенка в приложении маркетплейса. И с закупщиком клининговой компании, который сравнивает производителей по сертификатам и цене за литр.

Обычно такие задачи решают двумя разными брендами или хотя бы двумя разными визуальными системами.

Команда Sichkar Group собрала одну.

Оглавление

Кто покупает Септиму и почему это важно для дизайна

Позиционирование и архетип Правителя

Логотип и фирменный знак

Цветовое кодирование линеек

Упаковка: белый фон, цветная плашка, щит 99 процентов

Электронная торговля: карточки, бренд-зона, рич-контент

Кто покупает Септиму и почему это важно для дизайна

Команда зафиксировала два основных инсайта по аудитории. Первый, частный покупатель: «Я хочу, чтобы я и близкие чувствовали себя в безопасности, но окружающий мир непредсказуем. Поэтому мне важна уверенность хотя бы в безопасности ближнего круга». Второй, корпоративный клиент: «Я хочу растить бизнес, но трачу время на контроль стандартов. Мне нужны средства, которые отвечают за стопроцентный результат, чтобы я мог не проверять каждый раз».

Под этими формулировками лежит общее: и тот и другой хотят чувствовать контроль. Первый, над своим домом. Второй, над своим бизнесом. Это позволило не разводить бренд на две версии, а собрать одну, которая работает на обе мотивации.

Позиционирование и архетип Правителя

В основу легло позиционирование «Септима, бескомпромиссное решение всех вопросов дезинфекции, антибактериальной и антисептической обработки. Это безопасность в деталях: от медицинской клиники до детской игрушки». Слоган: «Безопасность всего, что вас касается».

Архетип бренда, Правитель. Уверенность, авторитет, контроль, ответственность. Характер бренда: профессиональный, экспертный, педантичный, лидер в своем деле. Этот выбор определил все визуальные решения. Никакой инфантильности, никакой агрессии, никаких подростковых метафор. Чистый, спокойный, контролирующий тон.

Логотип и фирменный знак

Логотип строится из трех элементов. Текстовое написание СЕПТИМА в фирменном синем. Знак, белый крест в красном круге, отсылающий к медицинской символике без буквальности. Английский подстрочник «professional disinfection», который и работает как маркер линейки.

Подстрочник окрашивается в один из двух цветов в зависимости от линейки: зеленый или лиловый. Это самое тонкое место системы. Такое решение позволяет иметь один логотип и при этом две его рабочие версии без визуальной перегрузки. На темных фонах используется инверсия. Для случаев, когда дифференциация линеек не нужна, оставлена нейтральная серая версия.

Цветовое кодирование линеек

Палитра построена на трех опорных цветах. Логика цвета здесь утилитарная, а не эстетическая. На полке магазина и в каталоге маркетплейса цветная полоса на белой бутылке считывается за долю секунды. В корпоративном складе персоналу не нужно читать этикетку, чтобы взять нужное средство. Это снимает риск ошибки в среде, где ошибки стоят дорого.

Упаковка: белый фон, цветная плашка, щит 99 процентов

Принцип: меньше элементов, больше воздуха, четкая иерархия чтения. Покупатель за секунду понимает, что это за средство, для какой задачи, какой объем и какая линейка. Никаких декоративных элементов, никаких лишних слов на лицевой стороне. Это работает и на бытовом флаконе 500 мл, и на канистре 5 литров для b2b.

Упаковка: белый фон, цветная плашка, щит 99 процентов

Принцип: меньше элементов, больше воздуха, четкая иерархия чтения. Покупатель за секунду понимает, что это за средство, для какой задачи, какой объем и какая линейка. Никаких декоративных элементов, никаких лишних слов на лицевой стороне. Это работает и на бытовом флаконе 500 мл, и на канистре 5 литров для b2b.

Электронная торговля: карточки, бренд-зона, рич-контент

Для маркетплейса разработан собственный визуальный код, который держит ту же логику, что и упаковка, но адаптирован под формат карточки. Карточка-открывашка существует в двух версиях: с доминирующей синей заливкой и с доминирующей лиловой. Это дает гибкость для тестирования и для разных линеек.

Хотите так же выстроить систему для нового бренда?

Напишите нам — разберём задачу на бесплатном созвоне.

НАПИСАТЬ

Вопросы и ответы

Команда проекта:

ООО Арлаб

клиент
Екатерина Сичкар

основатель креативного агентства SICHKAR GROUP
Валерия Кузьма

генеральный директор
Виктория Лымарь

директор по брендингу и дизайну
Владислав Скоробогатов

старший дизайнер
Веро Ювакаева

дизайнер
Екатерина Филиппова

дизайнер
Анастасия Прокуратова

дизайнер

Другие проекты

Подобрали для вас:

SAMP

Создание бренда чистящих средств с нуля

Нейросеть придумала название, а мы сделали всё остальное: брендинг ARLUNI от концепции до карточки товара на OZON

Российский производитель запустил новый бренд в конкурентной категории: бытовая химия и уходовая косметика. Нужна была система, которая держит единый образ на 30 товарных позициях и работает одинаково на этикетке и в карточке товара на маркетплейсе.

Как занять пустую нишу на рынке косметики: кейс разработки бренда and eight

Производитель Арнест выходил в новую категорию. За 60 дней команда Sichkar Group прошла путь от чистого листа до готовой системы: название, логотип, позиционирование, упаковка, брендбук.

Заказать бесплатную онлайн-консультацию
на 30 минут

По итогам консультации мы дадим краткую аналитическую справку и предложим решения, актуальные конкретной задаче

Написать в Telegram

info@sichkargroup.com