Алена Куталия — генеральный директор и лицо одноименной клиники эстетической медицины, основатель первого в России Международного центра повышения квалификации пластических хирургов. Помимо этого, она известна как консультант по открытию клиник, автор собственных методик и активный участник профессионального сообщества в области эстетической медицины.

Клиника АЛЁНА позиционирует себя как передовое и профессиональное пространство, в котором соединяются медицина и эстетика, а премиальный подход ощущается в каждой детали: от сервиса до экспертности команды.

Сотрудничество с брендом началось несколько лет назад. Тогда мы провели первый этап ребрендинга, разработав позиционирование, фирменный стиль, логотип и визуальную платформу клиники. Этот шаг стал основой узнаваемости бренда и подчеркнул его премиальность.

Прежний фирменный стиль был построен вокруг флористики и визуальной «цветущей» эстетики, с легким, пастельным стилем и акцентом на душевную атмосферу. Он хорошо работал в период становления бренда и помог сформировать узнаваемый облик.

С ростом самой клиники, аудитории и команды пришло время обновления. Алена Куталия обратилась к нам снова, и на этот раз с задачей визуальной и смысловой эволюции.

Основная цель:

• сохранить преемственность, но усилить экспертность и технологичность бренда
• усилить личный бренд Алены как врача и предпринимателя
• адаптировать фирменный стиль к новым задачам — привлечению новых сотрудников, расширению направлений, выходу на профильные конференции

Это был не глобальный брендинг с нуля, а ребрендинг, где важен был не эффект новизны, а ощущение взросления бренда.

Мы подошли к проекту как к эстетической эволюции. Ключевой задачей было сохранить «ДНК» бренда, но показать его зрелость, системность и научную основу.

Мы решили отказаться от романтизированных ассоциаций в визуальной системе в пользу более чистой, технологичной и многослойной эстетики. Именно она создает образ, отсылающий к научности, глубине и системному подходу, что так важно и для посетителей, и самих сотрудников.

В основе лежала идея трансформации: та же ДНК, но в новом свете. Мы хотели, чтобы новый стиль отражал внутренние изменения клиники:  от «цветущего сада» к современной лаборатории эстетики.

Одним из элементов, который остался практически незаметным, но дал узнаваемость, стала двойная точка-молекула. Это не просто символ - это стиль.
Он встречается на фасаде клиники, в социальных сетях, на визитках, на форме и даже во входной зоне. Люди делают с ним селфи. Клиника стала «брендированным местом».

После окончания работ мы собираем фирменный стиль в руководство по фирменному стилю. НО не только в цифровом формате, но и в печатном виде в 2-х экземплярах, где один для клиента, а другой для команды. Таким образом, и клиент, и наша команда  получает возможность «прикоснуться» к новому бренду на новом уровне, что создает совершенно новый опыт взаимодействия с проектом и его результатом.

На этот раз мы подготовили печатное руководство по фирменному стилю для клиента в двух форматах: большой и мини. Теперь Алена Куталия, как собственница клиники и ее лицо, носит с собой в сумочке обновленный мини руководство по фирменному стилю, как символ своей философии.