Мы используем файлы cookie для работы сайта, аналитики и рекламы.
Вы можете принять все файлы, настроить предпочтения или отказаться от необязательных cookies.
Мы используем файлы cookie для работы сайта, аналитики и рекламы.
Настроить
Настройка cookie-файлов
Обязательные cookie
Эти cookie-файлы необходимы для корректной работы сайта: обеспечения безопасности, навигации, отправки форм и других базовых функций. Они включаются автоматически и не подлежат отключению.
Аналитические cookie
Disabled
Эти cookie-файлы помогают нам понимать, как пользователи взаимодействуют с сайтом (например, через Яндекс. Метрику). Мы используем эти данные, чтобы улучшать функциональность и удобство сайта. Включаются только с вашего согласия.
Дополнительные cookie
Disabled
Эти cookie-файлы не относятся к основным категориям, но могут использоваться для дополнительного функционала сайта. Включаются только с вашего согласия.
Ребрендинг для ПРАВЭКС

Как ребрендинг помог юридической компании отстроиться от рынка и подчеркнуть свое “Я”

  • Время чтения: 6 минут
Тип бизнеса
Федеральная юридическая компания, специализация — банкротство физических лиц.
/1
Масштаб бизнеса
  • 20+ офисов по России
  • 100+ юристов
  • на рынке с 2010 года
/2
Задача
Айдентика за время существования бренда  устарела и перестала отражать его текущие ценности и уровень, что стало основанием для полного ребрендинга.
/3
Решение
Исследование аудитории + платформа бренда + фирменный стиль (айдентика) + руководство по бренду (брендбук) + тональность коммуникации.
/4
Результат
Готовая к внедрению бренд-система для 20+ офисов. Единый визуальный и коммуникационный стандарт для всех каналов за 4 месяца.
/5
Фишка
Слоган «Сохраним главное» работает как конструктор: меняет окончание под ценность конкретного клиента.
Результаты:
  • 20+ офисов
    получили готовую бренд-систему для внедрения


  • 100+ сотрудников
    работают по единому стандарту коммуникации
  • Визуальная отстройка от конкурентов
    на рынке, где доминируют два полюса: холодный официоз и агрессивный маркетинг
В этом кейсе:
Как выстроить бренд юридической компании, когда аудитория боится юристов почти так же, как своих долгов.
И почему на рынке банкротства побеждает не тот, кто громче кричит «спишем», а тот, кто первым перестанет пугать.
Задача
Федеральная компания без федерального бренда. ПРАВЭКС работает с 2010 года, открыл более 20 офисов от Челябинска до Якутска, провел тысячи процедур банкротства.
Старый логотип со щитом и медведем не соответствовал смысловому  масштабу компании и выглядел как штамп. Не вызывал ни доверия, ни тепла. А для аудитории ПРАВЭКС это критично: сюда приходят люди, которые боятся осуждения и не доверяют юристам в принципе.

Задача для команды: создать бренд, который выделит ПРАВЭКС на переполненном рынке и при этом снимет барьеры страха и стыда у аудитории.
Исследование:
Что на самом деле останавливает людей с долгами? Прежде чем создавать, команда погрузилась в мир целевой аудитории.
Анализ показал: ядро клиентов ПРАВЭКС составляют женщины. Разведены или овдовели, работают на низкооплачиваемых должностях, помогают детям и внукам. Долги накопились из-за болезней, потери дохода, семейных обстоятельств. Три находки из исследования изменили подход к проекту.

Первая: решение обратиться к юристу эти люди принимают на 90% из ощущения человеческого участия и заботы и лишь на 10% из логических аргументов. Рациональные сообщения вроде «списание по ФЗ-127» их не цепляют.

Вторая: главные барьеры не финансовые. Стыд, страх клейма банкрота, боязнь осуждения со стороны близких и незнакомых людей. Именно это заставляет откладывать обращение месяцами.

Третья: рынок поделен на два полюса. Одни компании говорят сухим юридическим языком (пугает). Другие либо давят агрессивным маркетингом: «СПИШЕМ ВСЕ ДОЛГИ!», (отталкивают). Между ними зияет пустое пространство.
Из этого родился инсайт:
Всё, чего я хочу от окружающих, это уважение к моей ситуации, профессионализм, надёжная помощь без предвзятости и осуждения.
На этой основе мы выстроили всю платформу бренда, последовательно развивая её в визуальном стиле и детальном Tone of Voice.
Стратегия: профессионал на стороне заёмщика
Позиционирование сформулировали одной фразой: ПРАВЭКС помогает пройти путь финансового восстановления юридически точно и по-человечески бережно.
Слоган «Сохраним главное» стал не просто фразой, а рабочим инструментом. Конструкция позволяет подставлять конкретную ценность клиента: достоинство, имущество, спокойствие, самостоятельность. В наружной рекламе работает один вариант, в соцсетях другой, в личном разговоре третий.
Идея: дуга как символ перехода
Из формы буквы «П» в новом логотипе родился фирменный графический элемент: дуга.
Она визуализирует движение, переход, путь от проблемы к решению. Старый знак со щитом и медведем транслировал «защиту» в лоб. Проблема: точно так же делают 80% юридических компаний. Щит, весы, колонна, молоток судьи. Команда пошла другим путём. Дуга стала не декоративным элементом, а системообразующим. Из неё выросла вся графика бренда.
Цвет, который не кричит
Доминирующий цвет: тёмный пурпур. Глубокий, доверительный, непохожий на типичные палитры юридического рынка.
Пурпур вызывает ассоциации с достоинством и уверенностью, но при этом теплее, чем чёрный. Графитовый и белый дополняют основу. Для акцентов: золотисто-песочный (в логотипе, на премиальных носителях, в элементах интерьера).
Система: от логотипа до оформления офиса
Руководство по бренду фиксирует все правила: версии логотипа, охранные поля, недопустимое применение, цветовые вариации.
Важная деталь: команда SICHKAR GROUP подготовила инструкцию по генерации изображений с помощью нейросетей. Готовые промпты для трёх типов визуалов (предметная съёмка, портрет, абстракция) позволяют штатным дизайнерам ПРАВЭКС создавать визуалы, не нарушая стиль. Это решение для компании с 20+ офисами критично: оно снижает зависимость от центрального офиса.
Применение:
Бренд в 20+ точках контакта, фирменный стиль адаптирован для всех каналов присутствия ПРАВЭКС.
Созданный стиль была последовательно внедрена во все каналы взаимодействия с клиентом — от первого знакомства до пост-сервисного сопровождения. Мы продумали, как бренд проявляет себя на каждом этапе клиентского пути, чтобы ощущение надёжности и заботы сопровождало человека на всём протяжении.
Офисная полиграфия и документация
Договоры, акты, юридические письма, бланки, визитки — зона строгой формальности.
Мы разработали систему, где даже официальные документы несут визуальный отпечаток бренда: аккуратная вёрстка, узнаваемая цветовая акцентуация, продуманная иерархия информации. Это позволяет клиенту получать юридически точные документы в форме, которая не пугает своей казённостью.
Оформление физических офисов
Пространство, в котором клиент получает консультацию, должно говорить на том же языке, что и сотрудник.
Мы предложили решения для зон ожидания, переговорных и ресепшн: от навигационных элементов до атмосферных акцентов. Офис становится местом, где можно чувствовать себя спокойно.
Наружная реклама и полиграфия
Рекламные конструкции, листовки, объявления — каналы, которые должны работать быстро и при этом не вызывать отторжения.
Мы создали адаптивные макеты, где ключевое сообщение считывается мгновенно, а визуальный код бренда (дуга, цвет, типографика) делает узнаваемость высокой даже при кратком контакте.
Сайт и цифровые каналы
Сайт, соцсети — главные инструменты первого знакомства и регулярного общения.
Мы адаптировали визуальный язык под цифровую среду: чистые экраны, интуитивная навигация, фотостиль, соответствующий двум направлениям (клиентские кадры для вдохновения и экспертные — для демонстрации компетенций). Формы обратной связи, скрипты общения и посты в соцсетях приведены к единому Tone of Voice.
Сувенирная продукция
Ручки, шоперы, небольшие подарки — здесь мы допустили большую свободу
Сохранив узнаваемость через цвет, графику и характерные элементы. Сувениры стали носителями тёплого, человеческого образа бренда. Это то, что остаётся с клиентом после закрытия дела, напоминая о позитивном опыте.
Вопросы и ответы
Команда проекта:
  • ПРАВЭКС
    клиент
  • Екатерина Сичкар
    основатель креативного агентства SICHKAR GROUP
  • Виктория Лымарь
    директор по брендингу и дизайну
  • Анна Стефкина
    старший дизайнер
Другие проекты
Подобрали для вас:
Заказать бесплатную онлайн-консультацию
на 30 минут
По итогам консультации мы дадим краткую аналитическую справку и предложим решения, актуальные конкретной задаче