ОСТАВИТЬ ЗАЯВКУ
Мы используем файлы cookie для работы сайта, аналитики и рекламы.
Вы можете принять все файлы, настроить предпочтения или отказаться от необязательных cookies.
Мы используем файлы cookie для работы сайта, аналитики и рекламы.
Настроить
Настройка cookie-файлов
Обязательные cookie
Эти cookie-файлы необходимы для корректной работы сайта: обеспечения безопасности, навигации, отправки форм и других базовых функций. Они включаются автоматически и не подлежат отключению.
Аналитические cookie
Disabled
Эти cookie-файлы помогают нам понимать, как пользователи взаимодействуют с сайтом (например, через Яндекс. Метрику). Мы используем эти данные, чтобы улучшать функциональность и удобство сайта. Включаются только с вашего согласия.
Дополнительные cookie
Disabled
Эти cookie-файлы не относятся к основным категориям, но могут использоваться для дополнительного функционала сайта. Включаются только с вашего согласия.
Сохранить настройки
Кейс М-Косметик

Как бренд пришёл в школу и стал ближе к подросткам

  • Время чтения: 5 минут
Клиент
М-Косметик, косметический бренд.
/1
Срок
1 месяц от брифа до реализации.
/2
Задача
Повысить узнаваемость бренда среди подростков, выстроить эмоциональный контакт и показать, что М-Косметик поддерживает самовыражение молодежи.
/3
Решение
Закрытый праздник красоты в Ломоносовской школе с лекцией от бренда, зонами макияжа, фотозоной и брендированными подарками.
/4
Результат
90 учеников-участников, 20 педагогов и администрации школы в качестве гостей, полное покрытие аудитории мероприятия брендированными подарками.
/5
Фишка
Бренд пришел к аудитории в её пространство. Не приглашение в магазин, а присутствие в школе, где подростки чувствуют себя свободно.
Результаты:
  • 90 участников
    получили брендированные подарки
  • 15 макияжей
    в зонах красоты
  • 60 фото
    напечатано с символикой М-Косметик
  • 190 порций
    угощений
В этом кейсе:
Как команда Sichkar Group собрала праздник красоты для М-Косметик в Ломоносовской школе.
Подростки не читают рекламные буклеты и пропускают баннеры. Но если бренд приходит к ним в школу с визажистами, лототроном и розовой сладкой ватой, он получает то, что не купишь за рекламный бюджет: живой контакт и настоящие эмоции.

Полезно маркетологам брендов, которые ищут способ выйти к молодежной аудитории за пределами цифровых каналов.
Оглавление
Почему школа, а не торговая точка

Игровые механики на входе: лототрон и «счастливый билет»

Лекция директора по маркетингу на языке трендов

Зоны, которые работали на бренд одновременно

Подарок как финальная точка контакта

Вывод
Выбор площадки
Почему школа, а не торговая точка
М-Косметик хотел не просто рассказать о себе подросткам, а сделать так, чтобы они почувствовали бренд. Стандартный путь: пригласить молодежь в магазин, раздать скидочные карты. Но подростки не ходят на такие мероприятия. Они идут туда, где им интересно. А интересно им там, где они уже есть.
Решение
Команда предложила развернуть праздник прямо в Ломоносовской школе.
Закрытый формат решал две задачи: бренд получал внимание аудитории без конкуренции с другими раздражителями, а школа получала праздничное мероприятие для учеников.
Удержание внимания
аудитории
Игровые механики на входе: лототрон и «счастливый билет»
На входе каждый ученик получал отрывной талон. Одна часть оставалась у участника как пропуск, вторая опускалась в лототрон. После лекции 15 счастливчиков получили право на макияж в зонах красоты вне общей очереди.
Механика работала на удержание
Чтобы узнать результат розыгрыша, нужно было дослушать лекцию до конца.
Ученики не уходили, потому что ждали своего номера. Бренд получил 30 минут внимания аудитории, которая обычно листает ленту через 3 секунды.
Лекция директора по маркетингу на языке трендов
Центральная часть программы: директор по маркетингу М-Косметик лично вышла к ученикам.
Формат не корпоративная презентация, а разговор о трендах в индустрии красоты. Без скучных слайдов и рекламных лозунгов. Такой подход снял барьер между крупным брендом и подростками. Когда топ-менеджер разговаривает с тобой не как с «целевой аудиторией», а как с людьми, которым интересна тема, доверие к бренду растет. Это работает точнее, чем любая реклама в социальных сетях.
Зонирование
Три зоны, которые работали на бренд одновременно
Все зоны праздника были объединены единой логикой: каждая точка контакта давала ученику новый позитивный опыт, связанный с М-Косметик. Не одно касание, а цепочка.
Зоны макияжа
Три стола с профессиональным светом и брендированными стульями. Визажисты от М-Косметик делали макияж участницам. Каждая получила преображение и личный опыт взаимодействия с продукцией бренда.
Фотозона
Пайеточная стена с яркой светодиодной вывеской М-Косметик. Фотограф работал весь день, а рядом стоял принтер для моментальной печати. Физический снимок, который ученик унес домой, работает дольше, чем публикация в социальных сетях.
Сладкий корнер
Розовая сладкая вата и попкорн в брендированной упаковке. Кондитеры в фирменной форме М-Косметик: голубые футболки и розовые фартуки. Мелочь, которая создает ощущение заботы.
Подарок как финальная точка контакта
Маршрут каждого участника заканчивался в зоне подарков. Каждый из учеников получил брендированный пакет.
Внутри: блокнот формата А6 с покрытием софт-тач и логотипом М-Косметик, набор объемных стикеров со смолой, подарки от партнеров бренда. Подарок не одноразовый промо-материал. Блокнот и стикеры остаются в повседневной жизни подростка. Каждый раз, когда ученик открывает блокнот, он видит логотип М-Косметик. Это контакт, который продолжается после мероприятия.
Вывод
Школа оказалась не просто площадкой, а работающим каналом коммуникации с подростками.
Формат «праздник в закрытом пространстве» сработал потому, что бренд не конкурировал за внимание с лентой соцсетей, а получил его по умолчанию.
Мы знаем, как собрать вашу аудиторию там, где она не ждёт рекламу: школа, колледж, спортклуб или фестиваль.
Напишите нам — расскажем, какой формат сработает именно под ваши задачи и бюджет.
НАПИСАТЬ
Вопросы и ответы
Команда проекта:
  • М-Косметик
    клиент
  • Екатерина Сичкар
    основатель креативного агентства SICHKAR GROUP
  • Юлия Филатова
    проектный директор
  • Виктория Лымарь
    директор по брендингу и дизайну
  • Владислав Скоробогатов
    старший дизайнер
  • Екатерина Филиппова
    дизайнер
  • Анастасия Прокуратова
    дизайнер
  • Анна Стефкина
    старший дизайнер
Другие проекты
Подобрали для вас:
Открытие магазина «Магнит у дома» в новом формате
Праздник для жителей района с промо-кампанией, тематическими зонами, мастер-классами и розыгрышами. Рекордная посещаемость в день открытия и рост числа участников программы лояльности
«Пуш-Пуш Фест» для ТРЦ Зеленопарк
Весенний семейный праздник с фокусом на сладости и мыльные пузыри. Тележки с мороженым и сладкой ватой, шоу мыльных пузырей, мастер-классы и выступления детских коллективов
Концерт «Вики шоу» в ТРЦ Город Лефортово
Организация масштабного детского праздника — 4000 гостей за 18 дней. Стимулирующая акция, концерт, автограф-сессия
Заказать бесплатную онлайн-консультацию
на 30 минут
По итогам консультации мы дадим краткую аналитическую справку и предложим решения, актуальные конкретной задаче
Написать в Telegram
info@sichkargroup.com
ООО «Сичкар Групп»
ИНН 2 311 227 520
КПП 231 101 001
ОГРН 1 162 375 056 205

© Все права защищены.
SICHKAR GROUP