Кейс разработки фирменного стиля для маркетингового агентства: знак вместо тысячи слов

Лайк Ритейл Маркетинг работает с розничными сетями: помогает выстраивать системы лояльности, анализирует поведение покупателей, предлагает инструменты роста продаж. При этом фирменный стиль отрасли, как правило, предсказуем: строгие шрифты, нейтральные цвета, общий корпоративный язык. В такой среде компания с сильной методологией и аналитическим подходом рискует потеряться. Задача была сформулирована четко: создать фирменный стиль, который отличается от конкурентов визуально и одновременно передает суть продукта – работу с данными, распределение приоритетов, измеримый результат.

Анализ показал: большинство игроков визуально неразличимы. Ни один не использует в знаке метафору собственного инструментария. При этом клиенты таких агентств, принимая решение о партнерстве, смотрят не только на кейсы, но и на то, насколько компания сама умеет управлять смыслами. Визуальный язык бренда становится косвенным аргументом качества.

Вывод, который определил направление работы: знак должен быть не абстрактным, а функциональным. Он должен буквально показывать, чем занимается компания.

В слове «Like» буква «е» по форме похожа на круг с открытым сектором. Именно в нее встроили фрагмент круговой диаграммы. Знак и шрифтовое начертание совместились в одно целое. Логотип получил и самостоятельный символ и лаконичную шрифтовую версию без потери целостности.
Это решение дало дополнительный эффект: пропорции сегментов можно варьировать. Бренд получил встроенный инструмент визуального аргументирования.

Агентство показывает презенатцию на переговорах с розничными сетями. Социальные сети получили три визуальных решения. Все три сразу читаются как одна компания.