Клиент: ТРЦ «Июнь», г. Мытищи, 150+ арендаторов.

Задача: провести новогодние мероприятия для повышения посещаемости ТРЦ и товарооборота арендаторов. Активности должны работать на семейную аудиторию, охватывать детей и взрослых, длиться больше месяца с нарастающей динамикой к финальному розыгрышу.

Решение: креативная концепция «Самое место поверить в чудо» с собственным маскотом Юнь, оформление ТРЦ в едином визуальном стиле, стимулирующая акция с регистрацией чеков и розыгрышем Apple-техники, детская программа из спектаклей и анимации на каникулах.

Результат: 37 дней кампании, 6 форматов мероприятий, маскот с ростовой куклой, финальный розыгрыш с тремя призами.

Срок: 37 дней

Фишка: маскот Юнь стал визуальным ядром всей кампании и воплотился в ростовую куклу.

ТРЦ «Июнь» в Мытищах, торговый центр на 178 000 м² с полуторамиллионной месячной аудиторией. Перед новогодним сезоном задача звучала предсказуемо: праздничные активности для семей с детьми, с акцентом на покупки и длительным эффектом.

Команда SICHKAR GROUP предложила не набор отдельных мероприятий, а единую историю. Центром стал маскот Юнь, визуал которого создали через ИИ-генерацию и работу с художником. Персонаж появился на баннерах, промостойке, арт-инсталляции и лендинге акции, а затем вышел к посетителям в виде ростовой куклы. В кейсе разбираем, как одна идея связала оформление, акцию, детскую программу и шесть форматов мероприятий в 37-дневную кампанию.

Бриф от клиента был конкретным: новогодние активности для семейной аудитории с пролонгированным эффектом от старта до финального розыгрыша.

Стандартный набор инструментов для такого брифа выглядит знакомо: ёлка, Дед Мороз, фотозона, розыгрыш. Всё это работает, но не отличает один ТРЦ от другого. Посетитель не запомнит, где именно он видел Деда Мороза: в «Июне» или любом другом ТРЦ. Команда SICHKAR GROUP предложила другой подход: дать кампании собственного героя.

На мозговом штурме возник вопрос: а что если у ТРЦ «Июнь» появится собственный персонаж? Не сезонный герой на одну кампанию, а маскот, привязанный к названию центра.

Так родился Юнь. По легенде он появился из летнего облака и первого зимнего снега. Имя «Юнь» означает «облако» и рифмуется с «Июнь». Персонаж задумывался как хранитель чудес ТРЦ, что связало его с концепцией «Самое место поверить в чудо».

Идея сработала на нескольких уровнях. Маскот стал визуальным якорем: его образ объединил баннеры, лендинг, промостойки и ростовую куклу в одну узнаваемую историю. Вместо разрозненных активностей посетитель видел цельную кампанию с лицом.

Визуал Юня создали с помощью ИИ-генерации. За несколько дней команда перебрала десятки вариантов внешности: пропорции, текстура «шерсти», выражение мордочки. При классической иллюстрации каждый такой вариант потребовал бы отдельного раунда отрисовки. Генерация позволила найти точный образ до старта продакшена и сэкономить время на этапе, где время было критично.

Финальный Юнь получился пушистым, округлым, с мягким свечением. Образ считывается мгновенно, работает и в крупном формате на баннере, и в миниатюре на экране смартфона.

Юнь стал центром визуального кода кампании.

Цветовая палитра: красный, белый, золотой.

Стилистика: новогодняя, тёплая, без вычурности.

Команда агентства спроектировала и смонтировала несколько элементов застройки:

Арт-инсталляция «Сумка». Крупноформатная конструкция в атриуме с изображением Юня и надписью «Чудо упаковка». Инсталляция выполняла две функции: праздничный декор и навигация к стойке упаковки подарков.

Промостойка для акции и упаковки подарков. Оформлена в стилистике кампании с изображением Юня и QR-кодом для перехода на лендинг.

Баннеры. Два баннера закрыли технические помещения на этажах. Они одновременно решили задачу декорирования «неприглядных» зон и стали рекламными поверхностями кампании. Отбойники в том же стиле дополнили оформление. На входе в ТРЦ посетителей встречал баннер «Чудо внутри» с выглядывающим Юнем. Этот приём задавал настроение до входа в торговую галерею.

В презентации концепции ростовая кукла шла как опциональный элемент. Клиент увидел визуал Юня и принял решение реализовать. Наша команда организовала производство куклы параллельно с подготовкой остальных элементов кампании.

Кукла повторяла облик ИИ-персонажа: белая, пушистая, округлая, с большими глазами. Ростом выше взрослого человека. Юнь гулял по этажам ТРЦ, обнимался с детьми и взрослыми, танцевал, позировал для фотографий.

Ростовая кукла решала несколько задач. Дети узнавали персонажа с баннеров и тянули родителей сфотографироваться. Фотографии расходились по личным аккаунтам в соцсетях. Юнь задерживал семьи в ТРЦ: дети не хотели уходить.

Мостик от digital-персонажа к физическому воплощению усилил эмоциональную привязку. Посетители приходили «к Юню», а не «в торговый центр».

• ТРЦ «Июнь» получил не разовую акцию, а связную новогоднюю кампанию с собственным лицом. Маскот Юнь объединил оформление, digital, мероприятия и промо в одну историю. Ростовая кукла вывела персонажа из экрана в физическое пространство. Шесть форматов мероприятий закрыли 37 дней от начала декабря до конца каникул.

• Юнь остаётся активом ТРЦ «Июнь». Персонажа можно адаптировать для весенних, летних и осенних кампаний, масштабировать в мерч, использовать в навигации и коммуникации с аудиторией. 

Если вы планируете новогоднюю кампанию для торгового центра и хотите обсудить, как маскот, оформление и ивенты могут работать вместе, напишите нам. Расскажем, какие форматы подходят под вашу площадь и аудиторию.

Сколько стоит разработка маскота для торгового центра? Зависит от объёма: только 2D-персонаж с гайдлайном, или полный пакет с ростовой куклой, анимацией и адаптацией под носители. В проекте для ТРЦ «Июнь» разработка Юня вошла в общий бюджет кампании.

Можно ли использовать маскот торгового центра круглый год, а не только на Новый год? Да. Юнь задумывался как персонаж ТРЦ «Июнь», а не сезонный герой. Его образ привязан к названию центра, а не к празднику. Ростовую куклу можно использовать на любых мероприятиях, а маскота в соцсетях, навигации, рекламе.

Как ИИ-генерация помогает в разработке персонажа для бренда? Генерация позволяет за несколько дней проверить десятки вариантов внешности персонажа. Классическая иллюстрация потребовала бы отдельного раунда отрисовки на каждый вариант. Для проекта с жёсткими сроками это критичное преимущество.

Какие форматы новогодних мероприятий подходят для ТРЦ? Зависит от площади и аудитории. В нашем кейсе мы использовали шесть форматов: стимулирующая акция с чеками, бесплатная упаковка подарков, Дед Мороз и Снегурочка, детские спектакли, детская анимация на каникулах, финальный розыгрыш. Форматы наращивались по плотности от начала декабря к каникулам.

За какой срок можно подготовить новогоднюю кампанию для торгового центра? В Для кампании с маскотом, оформлением и программой мероприятий закладывайте от 6 до 8 недель.