Да, мы тоже используем cookie. Они помогают нашему сайту работать без сбоев.
Хорошо, без проблем
Yes, we use cookies too. They help our website run smoothly.
Okey, no problem
Зона TikTok в ТРЦ «Zеленопарк»:
Как мы превратили 144 м² в магнит для +8000 аудитории
- 5 минут чтения
Клиент
ТРЦ «Zеленопарк» - крупный торговый центр в городе Зеленоград, Московская область. Зеленопарк представляет собой огромную площадку, построенную в формате крытой улицы, с более чем 220 магазинами одежды, обуви и аксессуаров, а также мультиплексом и развлекательными площадками.
Задача
Команда Zеленопарка обратилась к нам с идеей: создать масштабную TikTok-зону нового формата: креативное пространство для съёмки, общения и самовыражения, которое станет точкой притяжения для молодежной аудитории. Цель - не просто повторить лайк-зоны, а создать культурное пространство Zелика, задающее тренды и стимулирующее вовлечённость.
Перед нами стояли конкретные задачи:
– спроектировать зону из нескольких фотокомнат на площади 143,78 м²;
– разработать идею и креатив с учётом фирменного стиля Zеленопарка;
– сделать пространство антивандальным и легко трансформируемым (обновление 1 раз в 2–3 месяца);
– разработать систему визуального оформления, включая фасад и вывеску;
– продумать комфорт для съёмки: освещение, штативы, селфи-лампы;
– организовать встречу с блогерами, которые торжественно откроют новое TikTok-пространство в Зеленограде.
Перед нами стояли конкретные задачи:
– спроектировать зону из нескольких фотокомнат на площади 143,78 м²;
– разработать идею и креатив с учётом фирменного стиля Zеленопарка;
– сделать пространство антивандальным и легко трансформируемым (обновление 1 раз в 2–3 месяца);
– разработать систему визуального оформления, включая фасад и вывеску;
– продумать комфорт для съёмки: освещение, штативы, селфи-лампы;
– организовать встречу с блогерами, которые торжественно откроют новое TikTok-пространство в Зеленограде.
Решение
Основой концепции стала идея: сделать пространство, куда хочется возвращаться не ради фото на память, а ради контента, который наберёт просмотры. Мы разработали 5 зон для создания контента.
Чтобы всё это объединилось в цельную платформу, мы назвали проект «Фабрика контента». Это не фотостудия, не арт-зона, а место, где каждый может «производить» своё: от трендовых видео до экспериментов. Название сразу задало нужный тон: актуально, понятно и с намёком на системность.
Чтобы всё это объединилось в цельную платформу, мы назвали проект «Фабрика контента». Это не фотостудия, не арт-зона, а место, где каждый может «производить» своё: от трендовых видео до экспериментов. Название сразу задало нужный тон: актуально, понятно и с намёком на системность.
Реализация
- Анализ аудиторииШаг 1Проект ориентировался на 3 ключевые аудитории.
1. Молодёжь (18–25 лет): приходит в ТЦ ради эмоций, впечатлений, общения.
- Поведенческие черты: любит игры, мем-культуру, быстрый контент, розыгрыши.
- Ценность: азарт, моментальные призы, самовыражение.
2. Молодые взрослые (25–35 лет): шоппинг, перерывы, досуг.
- Ценность: полезные бонусы, простота механики, выгода.
3. Семьи с детьми (30–45 лет): регулярные визиты за покупками и развлечениями.
- Ценность: подарки для детей, участие всей семьёй, офлайн-мероприятия. - Планировка и зонированиеШаг 2Спроектировали пространство на 143,78 м², разделив его на 5 тематических зон, где каждая зона была адаптирована под конкретный формат TikTok-контента. Все зоны созданы так, чтобы вызывать желание снимать: заходишь и сразу хочется достать телефон.
Состав зон:- «Метро-автобус»: место для ситуативных скетчей, роликов «из жизни», сценок в духе «разговоров в транспорте».
- «Бар»: камерная зона для разговорного контента: имитация подкастов, диалогов, сторителлинга.
- «Бочки»: просторная активная площадка для танцев, челленджей и трендовых движений в стиле андеграунд.
- «Космос»: визуально насыщенная зона просто ради фана, где каждый может поиграть с абсурдом и сюрреализмом.
- «Студия с ТВ и камерами»: пространство, где можно почувствовать себя ведущим или блогером - для съёмки подкастов, видео-интервью, нарезок.
- Входная механика: крутилка идейШаг 3На входе установили забавную крутилку, интерактивный элемент, который помогает тем, кто «не знает, что снимать». Раскручиваешь и получаешь комбинацию: кто ты, что ты делаешь, в какой зоне. Эта механика работает как генератор идей и вовлекает даже тех, кто пришёл просто посмотреть.
- Оснащение для контентаШаг 4Предусмотрены места под селфи-лампы, стационарные штативы и мягкий свет, чтобы каждый мог сразу начать снимать без дополнительного оборудования.
- Упрощенное обновлениеШаг 5Зоны созданы по принципу «сменных декораций». Некапитальный монтаж позволяет менять оформление каждые 2–3 месяца без демонтажа конструкций.
- Фасад и оформление входаШаг 6Разработали визуальную навигацию и вывеску, которая сразу объясняет, что внутри пространство для съемок, креатива и самовыражения. Пространство открытое, без дверей и витрин сразу вовлекает визуально.
- Запуск с инфлюенсерамиШаг 7Перед официальным открытием мы устроили закрытое мероприятие с топовыми блогерами и контент-мейкерами из Зеленограда. Зону первыми протестировали создатели, которые задают тренды в молодежной среде. Они снимали видео в каждой зоне, делали коллаборации и публиковали первые TikTok-ролики из нового пространства.
Зачем это было важно:
– блогеры запустили сарафанное радио до открытия;
– аудитория увидела реальный формат использования локаций;
– с первых дней пространство стало попадать в рекомендации TikTok и сторис локальных лидеров мнений.
Результаты
Мы не просто открыли зону, мы дали аудитории пример, как ею пользоваться. Благодаря этому старт оказался живым, наполненным контентом и сразу дал органический охват.
- 143,78 м²спроектированного и оформленного пространства TikTok-зоны
- 8000+охват аудитории
- 15+элементов съемочного комфорта: селфи-лампы, штативы, мягкое освещение включены в базовое оснащение
- 5тематических фотозон, где каждая отвечает одному из трендовых направлений TikTok-контента
- ∞поводов для контента, где каждый угол рассчитан на съемку и публикацию, чтобы молодая аудитория хотела возвращаться
Команда проекта
- Екатерина Сичкароснователь креативного агентства SICHKAR GROUP
- Валерия Кузьмагенеральный директор
- Яна Белоусовадиректор по креативу и стратегии
- Виктория Лымарьдиректор по брендингу и дизайну
- Виктор Дейкреатор-копирайтер
- Алена Бородулинаруководитель проекта
Другие проекты
Подобрали для вас:
У вас есть задачи, которые надо решить?
Просто отправьте заявку, и мы свяжемся с вами в течение рабочего часа
Генеральный директор
Валерия Кузьма