Мы используем файлы cookie для работы сайта, аналитики и рекламы.
Настроить
Настройка cookie-файлов
Кому: владельцам мебельных магазинов и шоурумов, которые хотят построить бренд с характером.
Нейминг и фирменный стиль для магазина дизайнерской мебели: как Desondo вырос из одного шоурума в сеть четырех городов
Нейминг, бренд-платформа и фирменный стиль для МОВ (MOV) — бренда капсульной одежды среднего сегмента. Проект запущен в 5 магазинах.
Карточка проекта
Desondo — магазин дизайнерской мебели, света и декора
Тип бизнеса: Мебельный ритейл; сегмент общественного питания и гостеприимства (HoReCa)
Масштаб бизнеса: 4 города, флагманский шоурум 2000 кв. м, более 5000 товаров в ассортименте
Масштаб бизнеса: 4 города, флагманский шоурум 2000 кв. м, более 5000 товаров в ассортименте
- ЗадачаСоздать бренд с европейским характером для нового магазина дизайнерской мебели — без готового имени и без визуального языка
- РешениеНейминг, позиционирование и фирменный стиль
Состав: нейминг, логотип, 2 типографические системы, бланки, визитки, дисконтная карта, упаковка, сувенирная продукция и форменная одежда - Результат4 города присутствия 2000+ реализованных проектов Собственное производство с 2020 года
Срок: 60 дней
Фишка:
на этапе нейминга клиент остановился сразу на двух вариантах из предложенных. «Амстердом» стал юридическим именем компании. «Desondo" — именем бренда. Оба живут уже больше десяти лет.
Результаты:
- 4 городаСочи, Ростов-на-Дону, Санкт-Петербург
- 2000+реализованных проектов для ресторанов, отелей и частных интерьеров
- 5000+товаров в ассортименте
- 2000 кв. мфлагманский шоурум
По данным официального сайта Desondo. Бренд создан в 2013 году, масштабировался органически без смены визуальной системы.
В 2013 году в Краснодаре появился магазин дизайнерской мебели без имени. Компания уже знала, чего хочет: работать и с частными покупателями, и с профессиональными заказчиками: ресторанами, отелями, девелоперами. Не хватало только бренда, который мог бы говорить с обоими.
В этом кейсе: как из правильного вопроса о названии рождается вся визуальная система, и почему нейминг — это не первый шаг в списке задач, а точка, из которой вырастает всё остальное.
В 2013 году в Краснодаре появился магазин дизайнерской мебели без имени. Компания уже знала, чего хочет: работать и с частными покупателями, и с профессиональными заказчиками: ресторанами, отелями, девелоперами. Не хватало только бренда, который мог бы говорить с обоими.
В этом кейсе: как из правильного вопроса о названии рождается вся визуальная система, и почему нейминг — это не первый шаг в списке задач, а точка, из которой вырастает всё остальное.
Оглавление
Магазин без имени: что стояло за запросом «выглядеть по-европейски»
Компания «Амстердом» выходила на рынок дизайнерской мебели Краснодара. Ниша выглядела перспективно: заметных игроков с выраженным брендом практически не было, покупатели с хорошим вкусом и бюджетом искали что-то за пределами торгового центра, а рестораторы и отельеры нуждались в поставщике, который понимает разницу между «красиво» и "красиво в концепции заведения".
Запрос звучал коротко: создайте бренд, который будет восприниматься европейским. За ним стояло три конкретных требования. Первое — имя, которое запоминается и нейтрально звучит для разной аудитории. Второе — визуальный язык, одинаково убедительный в жилом интерьере и в ресторане. Третье — стиль без привязки к текущему тренду: магазин дизайнерской мебели не может перекрашиваться каждые два года.
Запрос звучал коротко: создайте бренд, который будет восприниматься европейским. За ним стояло три конкретных требования. Первое — имя, которое запоминается и нейтрально звучит для разной аудитории. Второе — визуальный язык, одинаково убедительный в жилом интерьере и в ресторане. Третье — стиль без привязки к текущему тренду: магазин дизайнерской мебели не может перекрашиваться каждые два года.
Две аудитории с одним запросом
Покупатели Desondo делятся на два лагеря с разной жизнью, но одним общим: они не хотят то, что есть у всех.
Частный покупатель следит за тем, как выглядит его дом. Читает об интерьере, привозит идеи из поездок, готов ждать заказ, если изделие того стоит. Ему важно, что предмет сделан дизайнером, а не безымянной фабрикой.
Профессиональный заказчик: ресторатор, отельер, девелопер смотрит на мебель иначе. Каждый стул в его заведении является элементом концепции. Ему нужны поставщик с опытом в крупных проектах, возможность изготовления под размер пространства и понимание, что такое монтаж в действующем ресторане.
Бренд должен был говорить с обоими и не выглядеть компромиссом ни для одного.
Частный покупатель следит за тем, как выглядит его дом. Читает об интерьере, привозит идеи из поездок, готов ждать заказ, если изделие того стоит. Ему важно, что предмет сделан дизайнером, а не безымянной фабрикой.
Профессиональный заказчик: ресторатор, отельер, девелопер смотрит на мебель иначе. Каждый стул в его заведении является элементом концепции. Ему нужны поставщик с опытом в крупных проектах, возможность изготовления под размер пространства и понимание, что такое монтаж в действующем ресторане.
Бренд должен был говорить с обоими и не выглядеть компромиссом ни для одного.
Как одно слово на языке эсперанто стало именем бренда
Нейминг для магазина дизайнерской мебели один из редких случаев, когда правильное название сразу дает метафору, которая потом пронизывает всю визуальную систему.
Команда Sichkar Group предложила несколько направлений. Клиент остановился на двух и решил использовать оба. «Амстердом» отлично работал как юридическое имя: европейский город, ассоциации с дизайном и открытостью. Для названия бренда выбрали «Desondo».
Слово собрано из двух частей. DES — первая часть слова «дизайн». ONDO — «волна» в языке эсперанто. Дословно: «на волне дизайна». Название произносится одинаково по-русски и по-английски, не несет лишних ассоциаций и не привязано ни к одной стране. Именно то, что нужно магазину с европейским позиционированием.
Главное: в имени уже была форма. Волна. И это сразу дало ответ на вопрос, как должен выглядеть логотип.
Команда Sichkar Group предложила несколько направлений. Клиент остановился на двух и решил использовать оба. «Амстердом» отлично работал как юридическое имя: европейский город, ассоциации с дизайном и открытостью. Для названия бренда выбрали «Desondo».
Слово собрано из двух частей. DES — первая часть слова «дизайн». ONDO — «волна» в языке эсперанто. Дословно: «на волне дизайна». Название произносится одинаково по-русски и по-английски, не несет лишних ассоциаций и не привязано ни к одной стране. Именно то, что нужно магазину с европейским позиционированием.
Главное: в имени уже была форма. Волна. И это сразу дало ответ на вопрос, как должен выглядеть логотип.
Метафора как начертание
Когда имя уже содержит образ, задача логотипа — не иллюстрировать его, а воплотить.
Логотип
Логотип шрифтовой: само начертание букв является знаком. Буквы мягко наплывают одна на другую, повторяя движение волны. Ритм, который создает логотип, дает ощущение движения и бесконечности. Точное отражение того, что предлагает магазин: огромный выбор, постоянное обновление, безграничные сочетания в интерьере.
Логотип шрифтовой: само начертание букв является знаком. Буквы мягко наплывают одна на другую, повторяя движение волны. Ритм, который создает логотип, дает ощущение движения и бесконечности. Точное отражение того, что предлагает магазин: огромный выбор, постоянное обновление, безграничные сочетания в интерьере.
Шрифт
Основной шрифт — Fira Sans в четырех начертаниях: Light, Regular, Medium, Bold. Легко читается в любом масштабе, работает и в каталоге, и на фасадной вывеске. Акцидентный шрифт Frontage — для табличек, плакатов, оформительских задач. Геометричный, с легким ретро-настроением: добавляет характер без лишнего шума.
Основной шрифт — Fira Sans в четырех начертаниях: Light, Regular, Medium, Bold. Легко читается в любом масштабе, работает и в каталоге, и на фасадной вывеске. Акцидентный шрифт Frontage — для табличек, плакатов, оформительских задач. Геометричный, с легким ретро-настроением: добавляет характер без лишнего шума.
Фирменный паттерн
Фирменный паттерн — повторяющиеся кольца с волновым нахлестом. Прямая отсылка к логотипу: та же логика наплывающих форм. Паттерн не имеет границ, наращивается бесконечно и работает в любом фирменном цвете. Визуально связывает все носители в единую систему — от конверта до форменной куртки.
Фирменный паттерн — повторяющиеся кольца с волновым нахлестом. Прямая отсылка к логотипу: та же логика наплывающих форм. Паттерн не имеет границ, наращивается бесконечно и работает в любом фирменном цвете. Визуально связывает все носители в единую систему — от конверта до форменной куртки.
Как бренд живет в пространстве: от визитки до куртки консультанта
Брендинг шоурума мебели и интерьера охватывал все точки контакта с покупателем. Деловая документация: два варианта бланка — международный и внутренний, корпоративные визитки с адресом на русском и английском, личные визитки консультантов формата 50×90 мм с возможностью любой цветовой комбинации. Конверт с фирменным паттерном на внутренней стороне клапана — деталь, которую замечают.
Упаковка: подарочный пакет с паттерном на черном фоне и экосумка из джута. Покупатель уходит из магазина и становится частью коммуникации бренда на улице.
Форменная одежда: логотип нанесен непосредственно на куртку, имя сотрудника — на отдельном значке. Такое решение исключает ситуацию, когда форму «забывают» надеть: знак бренда неотделим от одежды.
Сувенирная продукция: чехлы для телефонов с фирменным паттерном. На чехле нет логотипа — только узор. Для тех, кто знает бренд, этого достаточно.
Десять лет без ребрендинга: что стало с Desondo после запуска
Desondo появился на рынке в 2013 году как один шоурум в Краснодаре. За десять лет без смены визуальной системы бренд вырос до четырех городов. Флагманский шоурум на занимает более 2000 кв. м. Компания реализовала более 2000 проектов для ресторанов, отелей и частных интерьеров. В ассортименте более 5000 товаров.
В 2020 году компания запустила собственное производство мягкой мебели и изделий из массива. В 2022-м открыла мастерскую керамики: посуда, кашпо, вазы ручной работы под конкретный интерьерный проект.
Есть и личная деталь. Команда, создавшая бренд, сама стала постоянным покупателем Desondo. На площадке шоурума прошел ивент — показ коллекции лучшей мировой рекламы «АВС шоу». Когда ценности агентства и клиента совпадают, проект не заканчивается на сдаче материалов.
В 2020 году компания запустила собственное производство мягкой мебели и изделий из массива. В 2022-м открыла мастерскую керамики: посуда, кашпо, вазы ручной работы под конкретный интерьерный проект.
Есть и личная деталь. Команда, создавшая бренд, сама стала постоянным покупателем Desondo. На площадке шоурума прошел ивент — показ коллекции лучшей мировой рекламы «АВС шоу». Когда ценности агентства и клиента совпадают, проект не заканчивается на сдаче материалов.
Вместо вывода
Бренд, который не нужно менять десять лет — это следствие правильной последовательности: сначала смысл, потом форма. Desondo начался с имени, в котором уже была метафора. Метафора стала логотипом. Логотип стал паттерном. Паттерн стал системой.
Если вы запускаете магазин, шоурум или мебельное производство и хотите разобраться, с чего начинать, напишите нам.
Разберём ситуацию и предложим подход на бесплатном созвоне.
НАПИСАТЬ
Вопросы и ответы
Обычно три направления с обоснованием, почему каждое подходит или не подходит для задачи. В проекте Desondo клиент выбрал два варианта и оба нашли свое место в жизни бренда. Так тоже бывает.
Базовый набор для магазина: логотип с вариациями, палитра, типографика, паттерн, деловая документация, упаковка, вывеска и гайдлайн. Для Desondo дополнительно разработали форменную одежду, сувенирную продукцию и дисконтные карты. Состав согласовываем под конкретные задачи.
Три сигнала: название тяжело запоминается или произносится, оно ничего не говорит о том, чем занимается компания, или компания выросла, а имя осталось от другого периода. Если есть хотя бы один из них, стоит поговорить.
Команда проекта:
- Desondoклиент
- Екатерина Сичкароснователь креативного агентства SICHKAR GROUP
- Валерия Кузьмагенеральный директор
- SICHKAR GROUPвся команда
Другие проекты
Подобрали для вас:
Заказать бесплатную онлайн-консультацию
на 30 минут
на 30 минут
По итогам консультации мы дадим краткую аналитическую справку и предложим решения, актуальные конкретной задаче
ООО «Сичкар Групп»
ИНН 2 311 227 520
КПП 231 101 001
ОГРН 1 162 375 056 205
© Все права защищены.
SICHKAR GROUP
ИНН 2 311 227 520
КПП 231 101 001
ОГРН 1 162 375 056 205
© Все права защищены.
SICHKAR GROUP