Мы используем файлы cookie для работы сайта, аналитики и рекламы.

Настроить

Настройка cookie-файлов

Обязательные cookie

Эти cookie-файлы необходимы для корректной работы сайта: обеспечения безопасности, навигации, отправки форм и других базовых функций. Они включаются автоматически и не подлежат отключению.

Аналитические cookie

Disabled

Эти cookie-файлы помогают нам понимать, как пользователи взаимодействуют с сайтом (например, через Яндекс. Метрику). Мы используем эти данные, чтобы улучшать функциональность и удобство сайта. Включаются только с вашего согласия.

Дополнительные cookie

Disabled

Эти cookie-файлы не относятся к основным категориям, но могут использоваться для дополнительного функционала сайта. Включаются только с вашего согласия.

Кому: маркетологам и собственникам фармацевтических компаний, производителям БАД и натуральной продукции, которые годами выпускали линейки по одной и теперь смотрят на полку как на лоскутное одеяло.

Разработка зонтичного бренда БАД: кейс AVL для завода «Алтайвитамины»

Как собрать разрозненный портфель биодобавок под одним зонтиком, не обнулив узнаваемость суббрендов с многолетней историей.

Карточка проекта

AVL (Altay Vita Lab), зонтичный бренд БАД завода «Алтайвитамины»

Тип бизнеса: производство биологически активных добавок, фармацевтика
Масштаб: завод в Бийске, работает с 1949 года. Десятки позиций в портфеле, сильные суббренды «Основит» и «Марал» с накопленной аудиторией

Задача

Собрать разнородный портфель биодобавок под один зонтик и подготовить бренд к выходу на маркетплейсы, не разрушив узнаваемость существующих суббрендов.
Решение

Нейминг зонтичного бренда, позиционирование, разработка двух типов упаковки и полный гайдлайн масштабирования.

Состав: нейминг, логотип, фирменный стиль, мастер-макеты упаковки, концепт карточек для маркетплейсов.
Результат

Единая архитектура бренда для десятков позиций ассортимента Мастер-макеты трех форматов упаковки и система кодирования линеек Концепт карточек для Wildberries и Ozon.

Фишка:

гибридная архитектура зонтика, которая одновременно работает с сильными суббрендами и с новыми продуктами.

Оглавление

Задача: почему «один дизайн для всех» не подходил

Нейминг: как родился AVL

Позиционирование и характер бренда

Две конструкции упаковки под одну систему

Гайдлайн: что удерживает бренд от распада

Карточки для маркетплейсов

Что забрать из этого кейса

Задача: почему «один дизайн для всех» не подходил

У завода «Алтайвитамины» за десятилетия собрался портфель, который внешне выглядел как несколько разных компаний. «Основит» — витаминно-минеральные комплексы со своей аудиторией. «Марал» — линия с пантами марала для мужского здоровья, с узнаваемым цветом упаковки. Отдельно серия масел, отдельно «Красный корень».

Проблема была не в том, что дизайн устарел. Проблема была в том, что портфель не читался как продукция одного производителя. На аптечной полке и в сетке маркетплейса покупатель не связывал «Основит» и «Марал» с одним заводом. Новые продукты пришлось бы запускать с нуля, без поддержки материнской экспертизы.

Простая унификация ломала бы накопленную узнаваемость суббрендов. Постоянный покупатель «Основита» пришел бы в аптеку и не нашел знакомую упаковку. Нужна была система, которая добавляет общую «крышу» поверх существующих линий, но не стирает их лица.

Нейминг: как родился AVL

Клиент хотел сохранить в названии отсылку к Алтаю и получить имя, которое можно зарегистрировать без конфликтов с существующими игроками. Проектная группа проработала двадцать вариантов в трех логических группах: аббревиатуры на базе слова «Алтай», латинские смысловые конструкции и названия с опорой на алтайское наследие. Клиент выбрал AVL — Altay Vita Lab. Короткое, регистрируется, отсылает одновременно к лабораторной экспертизе и к Алтаю. При этом выдача в поисковиках по запросу чистая, без пересечений с крупными брендами.

Позиционирование и характер бренда

Параллельно с неймингом зонтичного бренда команда сформулировала платформу. Позиционирующий слоган — «Действенная сила Алтая». Это не абстрактный лозунг: он задает тон всей верстке и цвету. «Действенная» работает на экспертизу и фармацевтический бэкграунд, «сила Алтая» — на эндемичность и природное происхождение компонентов.

Характер бренда собрали вокруг четырех опор: экологичность Алтая, уникальность эндемичных растений, гармония природы и человека, экспертиза завода с историей в три четверти века.

Две конструкции упаковки под одну систему

Ключевое решение проекта — не один универсальный макет, а две конструкции под одним зонтиком.

Первая — для линий с сильным суббрендом. Здесь на этикетке фиксируется логотип AVL на плашке с природным фото, ниже крупно идет название суббренда («Основит», «Марал»), затем назначение («Хондро. Для суставов и позвоночника»), иконки свойств и плашка с количеством капсул.

Вторая конструкция — для новых линий без суббренда. Когда накопленной узнаваемости нет, вся коммуникация строится вокруг зонтика. На упаковке нового кальция или ферритина главным становится крупный символ элемента (Ca, Fe), дозировка и клейм «Натуральная сила Алтая». Логотип AVL и графический элемент в виде стилизованной горы фиксируют принадлежность к системе.

Одна система — два способа ее применения. Дальше можно бесконечно масштабировать на новые позиции ассортимента: любой продукт попадает в одну из двух конструкций и автоматически встает в общий ряд.

Гайдлайн: что удерживает бренд от распада

Без гайдлайна любая система рассыпается через два-три обновления — особенно на производстве с десятками позиций и несколькими подрядчиками. Поэтому гайдлайн зонтичного бренда AVL фиксирует не только логотип и палитру, но и математику верстки: охранные поля, размеры шрифта в пунктах, выключку каждого блока, отступы плашек.

Карточки для маркетплейсов

Кейс разработки упаковки для маркетплейсов — отдельный блок работы, который сегодня нельзя отложить «на потом». На Wildberries покупатель видит не банку на полке, а квадратный превью-кадр в сетке из двадцати конкурентов. Если упаковка не выдерживает это сжатие, продажи теряются еще до клика.

Проектная группа собрала концепт из восьми карточек с четкой драматургией. Фон каждой карточки держит общий код. На полке маркетплейса AVL выглядит не как очередная банка с пометкой «-40%», а как экспертный природный бренд.

Что забрать из этого кейса

Разрозненный портфель биодобавок можно объединить без потери идентичности каждой линии. Ключевое решение — гибридная архитектура бренда БАД, где зонтик становится общей крышей, а суббренды сохраняют собственные цвета и узнаваемые элементы. Второе важное решение — отказ от стерильной эстетики в пользу природной, но экспертной подачи: «Действенная сила Алтая» работает не как лозунг, а как принцип верстки, цвета и графики.

Если ваш портфель собирался годами и теперь напоминает несколько разных компаний на одной полке, этот кейс про то, как сшить его в единое полотно.

Хотите так же выстроить систему для нового бренда?

Напишите нам — разберём задачу на бесплатном созвоне.

НАПИСАТЬ

Вопросы и ответы

Команда проекта:

ООО Арлаб

клиент
Екатерина Сичкар

основатель креативного агентства SICHKAR GROUP
Валерия Кузьма

генеральный директор
Виктория Лымарь

директор по брендингу и дизайну
Владислав Скоробогатов

старший дизайнер
Веро Ювакаева

дизайнер
Екатерина Филиппова

дизайнер
Вадим Черный

дизайнер

Другие проекты

Подобрали для вас:

Нейросеть придумала название, а мы сделали всё остальное: брендинг ARLUNI от концепции до карточки товара на OZON

Российский производитель запустил новый бренд в конкурентной категории: бытовая химия и уходовая косметика. Нужна была система, которая держит единый образ на 30 товарных позициях и работает одинаково на этикетке и в карточке товара на маркетплейсе.

Как занять пустую нишу на рынке косметики: кейс разработки бренда and eight

Производитель Арнест выходил в новую категорию. За 60 дней команда Sichkar Group прошла путь от чистого листа до готовой системы: название, логотип, позиционирование, упаковка, брендбук.

Бренд одежды с нуля: от названия до бирки за один проект

Как команда Sichkar Group создала бренд одежды МОВ с нуля: нейминг, фирменный стиль, руководство по бренду на 40 страниц, запуск в 5 магазинах.

Заказать бесплатную онлайн-консультацию
на 30 минут

По итогам консультации мы дадим краткую аналитическую справку и предложим решения, актуальные конкретной задаче

Написать в Telegram

info@sichkargroup.com