Мы используем файлы cookie для работы сайта, аналитики и рекламы.

Настроить

Настройка cookie-файлов

Обязательные cookie

Эти cookie-файлы необходимы для корректной работы сайта: обеспечения безопасности, навигации, отправки форм и других базовых функций. Они включаются автоматически и не подлежат отключению.

Аналитические cookie

Disabled

Эти cookie-файлы помогают нам понимать, как пользователи взаимодействуют с сайтом (например, через Яндекс. Метрику). Мы используем эти данные, чтобы улучшать функциональность и удобство сайта. Включаются только с вашего согласия.

Дополнительные cookie

Disabled

Эти cookie-файлы не относятся к основным категориям, но могут использоваться для дополнительного функционала сайта. Включаются только с вашего согласия.

Кому: основателям бьюти-брендов и бренд-менеджерам, которые хотят зайти в насыщенную категорию уходовой косметики и не раствориться среди сотен похожих флаконов.

Между аптекой и масс-маркетом: как мы нашли нишу для нового бренда косметики

Новый бренд для перенасыщенной категории. Более десяти конкурентов проанализированы, пять вариантов названия предложены, несколько итераций логотипа пройдены. Финал: имя с тремя смыслами и знак, которого нет ни у одного российского бренда уходовой косметики.

Карточка проекта

Аспектс (Aspects)

Тип бизнеса: уходовая косметика для лица, масс-маркет
Масштаб: новый бренд, разработка с нуля

Задача

Создать бренд уходовой косметики для входа в перенасыщенную категорию маркетплейсов — найти позицию, придумать имя, разработать знак.

Результат

Название Аспектс (Aspects), подстрочник «уход и эстетика», финальный логотип с лигатурой æ.

Срок: 60 дней

Фишка:

логотип со знаком æ - датско-норвежская лигатура, которой нет ни у одного российского бренда уходовой косметики.

В категории уходовой косметики на маркетплейсах больше тысячи позиций. Большинство брендов делают одно из двух: идут в аптечный минимализм с акцентом на формулы или берут пастельные тона и размытые слоганы про «заботу о себе». Оба пути ведут в стену.

В этом кейсе расскажем, как мы в Sichkar Group искали незанятую позицию между двумя крайностями, нашли имя, которое читается на трёх уровнях сразу, и разработали знак логотипа из одного символа, которого раньше в российской косметике не было.

Полезно тем, кто запускает новый бренд в конкурентной категории и думает, с чего начать.

Есть похожая задача? Напишите нам.

Написать

Оглавление

Задача: зайти туда, где уже тесно

Аналитика: карта категории и незанятое место

Позиционирование: пять координат бренда

Нейминг: пять вариантов и три смысла

Логотип: от итераций к знаку

Результат

Задача: зайти туда, где уже тесно

Аспектс (Aspects) создавался с нуля для работы на маркетплейсах. Клиент понимал: категория уходовой косметики перенасыщена. Но также понимал, что без чёткого позиционирования любой запуск — это деньги на продвижение без опоры.

Задача для команды формулировалась не как «придумать название и нарисовать логотип». Сначала найти место в категории, где можно встать и не потеряться. Сформулировать, чем бренд отличается от похожих. Только потом давать имя и визуальный образ.

Аналитика: карта категории и незанятое место

Начали с анализа конкурентов. Изучили более десяти российских и международных брендов уходовой косметики: от аптечных до нишевых. Для каждого выставили оценки по девяти факторам — от «аптечности» до «чувственности», от «экологичности» до «экспертности в составах».

Картина сложилась быстро. Рынок делится на два лагеря.

Первый — аптечный. Минимализм, формулы на упаковке, «одобрено дерматологами». Работает, но не вызывает эмоций. Покупают как лекарство, не как ритуал.

Второй — чувственный масс-маркет. Пастельные тона, красивые модели, слоганы про «заботу о себе». Выглядит дёшево. Не вызывает доверия у тех, кто разбирается в составах.

Между ними — пустое место. Бренд, который понимает химию продукта и при этом говорит с покупателем не через медицинскую карту, а через ощущения. Не аптека, не глянец. Туда мы и встали.

Из анализа референсов вышел ещё один вывод: в категории уходовой косметики покупатель узнаёт бренд не по цвету флакона и не по форме упаковки. Узнаваемость строится на отличительном знаке. У большинства российских брендов его нет — просто шрифт. Это стало отправной точкой для работы с логотипом.

Позиционирование: пять координат бренда

Из аналитики сложилась платформа. Аспектс (Aspects) — уход для девушек, которые знают, что кладут на кожу. Без лишних обещаний, без экоманипуляций, без аптечной серьёзности. Что бренд принципиально не делает: не играет на поле аптечности, не использует экоклеймы без оснований, не связывается с корейской косметикой — не потому что плохо, а потому что это уже занятая позиция.

Нейминг: пять вариантов и три смысла

По брифу подготовили пять вариантов названия. Критерии отбора: международное звучание, связь с красотой или уходом, возможность зарегистрировать как товарный знак, лёгкое произношение на русском.

Клиент выбрал Аспектс (Aspects).
Почему это название работает лучше остальных — в трёх прочтениях одновременно.

Первое: облик, черты лица. То, с чем работает уходовая косметика.

Второе: точка зрения, особый взгляд. Бренд предлагает свой взгляд на красоту не через моду, не через бодипозитив, не через аптечные клише. Это возможность сказать покупателю: «ты заслужила заботу просто так, вне зависимости от достижений».

Третье: мельчайшие детали, нюансы. Внимание к составу, к текстуре, к тому, что большинство не замечает.

Три значения, одно слово. Такое имя не требует объяснений: оно объясняет себя само на каждом уровне коммуникации.

Отдельная находка — это названия ароматов внутри линеек. Команда предложила вдохновляться музыкальными произведениями. Получилось: «Пахнет печеньем», «Ванильный шторм», «Увидимся во Флоренции». Это не просто названия продуктов — это маленькие истории, которые покупатель запоминает быстрее, чем состав.

Логотип: от итераций к знаку

Логотип в этой категории несёт двойную нагрузку. Он должен читаться на маленьком флаконе объёмом 30 миллилитров и одновременно запоминаться в листинге маркетплейса среди двухсот позиций. Финальное решение пришло через типографику. Строчное написание «aspects» плюс знак æ над первым слогом. Æ - это датско-норвежская лигатура, объединение двух букв в один символ. В российской уходовой косметике её не использует никто.

Знак работает на двух уровнях. Визуально: уникальный элемент, который делает логотип узнаваемым даже в маленьком размере. Смыслово: лигатура как соединение — метафора самого бренда, где минимализм соединяется с экспертностью, а простота с вниманием к деталям.

Результат

Бренд Аспектс (Aspects) получил готовую платформу для выхода на маркетплейсы: утверждённое название, подстрочник, логотип и цветовую систему. Нейминг с тройным прочтением даёт коммуникационную гибкость: бренд может говорить о деталях состава, о красоте как точке зрения, об уходе как ритуале — и оставаться собой в каждом из этих разговоров.

Хотите так же выстроить систему для нового бренда?

Напишите нам — разберём задачу на бесплатном созвоне.

НАПИСАТЬ

Вопросы и ответы

Команда проекта:

Аспектс (Aspects)

клиент
Екатерина Сичкар

основатель креативного агентства SICHKAR GROUP
Валерия Кузьма

генеральный директор
Виктория Лымарь

директор по брендингу и дизайну
Владислав Скоробогатов

старший дизайнер
Анна Стефкина

старший дизайнер
Анастасия Прокуратова

дизайнер
Екатерина Филиппова

дизайнер
Иван Власов

дизайнер

Другие проекты

Подобрали для вас:

Нейросеть придумала название, а мы сделали всё остальное: брендинг ARLUNI от концепции до карточки товара на OZON

Российский производитель запустил новый бренд в конкурентной категории: бытовая химия и уходовая косметика. Нужна была система, которая держит единый образ на 30 товарных позициях и работает одинаково на этикетке и в карточке товара на маркетплейсе.

Как занять пустую нишу на рынке косметики: кейс разработки бренда and eight

Производитель Арнест выходил в новую категорию. За 60 дней команда Sichkar Group прошла путь от чистого листа до готовой системы: название, логотип, позиционирование, упаковка, брендбук.

Бренд одежды с нуля: от названия до бирки за один проект

Как команда Sichkar Group создала бренд одежды МОВ с нуля: нейминг, фирменный стиль, руководство по бренду на 40 страниц, запуск в 5 магазинах.

Заказать бесплатную онлайн-консультацию
на 30 минут

По итогам консультации мы дадим краткую аналитическую справку и предложим решения, актуальные конкретной задаче

Написать в Telegram

info@sichkargroup.com