Да, мы тоже используем cookie. Они помогают нашему сайту работать без сбоев.
Хорошо, без проблем
Yes, we use cookies too. They help our website run smoothly.
Okey, no problem
Инновации в ребрендинге Sense Kiss: как перезапустить рынок красоты
  • 6 минут чтения
Клиент
К нам обратился Stellar Med – поставщик эстетического оборудования от ведущих международных производителей. Глобальная сеть дистрибуции охватывает более 70 стран.

Когда к нам обратился врач и основатель методики Sense Kiss Алексей Костенко, у бренда не было ни визуальной системы, ни сформулированного позиционирования - только нарисованный от руки логотип.

Sense Kiss – это авторская технология омоложения кожи вокруг глаз без операций. Методика основана на радиочастотном воздействии: она не требует хирургического вмешательства, не травмирует ткани и даёт результат, сопоставимый с блефаропластикой, но без реабилитации.

Нам нужно было создать полноценный бренд Sense Kiss: с новым позиционированием, названием и визуальным образом, который вызывал бы доверие – и у клиентов, и у профессионального сообщества.
Задача
Создать новый уникальный фирменный стиль и брендбук, который не только визуально оформит технологию, но и сформирует спрос на новую услугу. Необходимо:

– объяснить уникальность метода в условиях отсутствия рыночных аналогов;
– четко противопоставить Sense Kiss хирургическим и агрессивным процедурам;
закрепить ассоциацию «безоперационная подтяжка век = «Sense Kiss».
Решение
Sense Kiss — бренд, который превращает научную сложность в легкое применение.
Нам предстояло найти визуальную нишу, где элементы запоминались бы и однозначно ассоциировались с этой технологией.

И ключевой прорыв произошел, когда мы сфокусировались на своем восприятии!

Sense Kiss на первый взгляд дает очень легкий эффект. Но на самом деле, за этим стоит большая, серьезная, не простая наука. И именно этот принцип «легко, но не просто» лёг в основу всей идеи.

Косметические технологии на наших глазах перевоплотились в космические:
восхищение, которое мы испытываем, когда смотрим на звезды и спутники – просто и понятно каждому, а между тем, это настоящие научные прорывы;
вселенная во взгляде необъятна: мы смотрим в глаза друг-другу каждый день, но на самом деле внутри каждого кроется много, много, чего интересного.

Все это воплотились в фирменный элемент, напоминающий одновременно и дугу века, и космическую орбиту с акцентным сиянием. Элемент визуально прост, так же, как и на первый взгляд сама процедура, но с глубоким смыслом.
Реализация
Sense Kiss — бренд, в котором мы объединили легкость результата и научную глубину.
Исследование рынка и анализ аудитории
Шаг 1
— Провели аудит в формате тайного покупателя: обзвон клиник, анализ позиционирования конкурентов.
— Выявили ключевые боли: страх операций, недоверие к «быстрым» методам, потребность в натуральном результате.
— Изучили визуальные коды индустрии: преобладание стерильных оттенков, шаблонные образы «молодости».

На этом этапе мы приняли решение отказаться от ассоциаций первого уровня, чтобы передать масштабность, прорывное качество бренда.
  • Доработка нейминга бренда
    Шаг 2
    — Дополнили название процедуры подстрочником, который передает ее суть, но не задействует сложные «отпугивающие» термины, такие как «блефаропластика век».
    — Создали эмоциональный, слоган -- «Легкость перемен», отвечающий стремлению потенциальных клиентов получить видимый результат без кардинальных мер.
  • Разработка айдентики бренда
    Шаг 3
    Создали фирменный стиль с акцентом на шрифтовом решении, чтобы повысить узнаваемости бренда и сделать его «нарицательным»:

    — встроили фирменный элемент с космическими отсылками в название процедуры;
    — составили палитру фирменных цветов, которые комбинируются в переменчивые, внеземные градиенты;  
    — нашли отражение названию бренда в фирменном цвете Sense Kiss – трепетно розовом, как румянец на щеке после поцелуя;
    — общая цветовая палитра бренда нейтральная, свободна от гендерных стереотипов и не конфликтует с яркими цветами упаковок.
  • Текстовая и визуальная коммуникация
    Шаг 4
    Составили полноценный брендбук, с инструментами для работы с профессиональным сообществом и с конечным потребителем.

    — B2B коммуникация позволяет персоналу клиник доносить ценность процедуры для их посетителей и клиентов
    — B2C коммуникация позволяет бренду транслировать свой образ легкости и наслаждения, чтобы сами клиенты знали о процедуре и искали эту процедуру в клиниках.

    Интересный факт.
    В процессе работы над брендбуком мы поняли, что можем задействовать физические материалы, которые так или иначе использует бренд. Поэтому добавили в брендбук тактильных элементов: фольгированных, голографических, прозрачных упаковок, промоформы, дополнительно воздействующих на ощущения аудитории.
Результаты
  • 63 страницы брендбука
    включая визуал, логику, язык бренда и сценарии применения
  • Бренд принят к внедрению
    и используется в b2b-коммуникациях с клиниками по всей России
  • Аэрофлот с аудиторией 2 млн человек
    активно публикует и PR-продвигает инновационную бьюти-услугу в новом оформлении через свои бортовые издания.
  • «Создавать бренд на новой территории, новом рынке крайне интересно: ты можешь сам придумывать правила, под которые вынуждены будут подстроиться новые участники. А с другой стороны, крайне ответственно — это область неизвестности, в которой ты можешь полагаться только на свой глобальный опыт»
    Виктория Лымарь
    директор по брендингу и дизайну Sichkar Group
Команда проекта
  • Клиент
    Sense Kiss
  • Екатерина Сичкар
    основатель креативного агентства SICHKAR GROUP
  • Виктория Лымарь
    директор по брендингу и дизайну
  • Яна Белоусова
    директор по креативу и стратегии
  • Иван Макаров
    креатор-копирайтер
  • Анастасия Прокуратова
    дизайнер
  • Екатерина Филиппова
    дизайнер
  • Вероника Дровняшина
    операционный директор
Другие проекты
Вам может понравиться: