Да, мы тоже используем cookie. Они помогают нашему сайту работать без сбоев.
Хорошо, без проблем
Yes, we use cookies too. They help our website run smoothly.
Okey, no problem
Премьера Dolce&Gabbana в России
Торжественное открытие бьюти-корнера
и презентация обновленной линии косметики
- 6 минут чтения
Клиент
Dolce&Gabbana — культовый итальянский бренд, символ элегантности и страсти. В 2024 году бренд представил обновлённую линию косметики и перезапустил дизайн своих бьюти-корнеров по всему миру. В России премьера проходила в самом сердце столицы — в ЦУМе и ГУМе.
Задача
Запустить в России обновлённую линию Dolce&Gabbana Beauty с ярким, но камерным акцентом — без масштабного шума, но с максимумом внимания от целевой аудитории.
В рамках глобальной пиар-кампании обновлений Dolce&Gabbana beauty бренд запустил серию кампейнов, снятых Стивеном Кляйном (2024–2025 гг), и переосмыслил дизайн ключевых бьюти-корнеров. В России к открытию ждали представителей итальянского офиса, при этом важно было соблюсти «режим тишины».
Задачи включали:
— организовать торжественное открытие двух ключевых корнеров бренда;
— подчеркнуть философию новой коллекции через визуальные и событийные решения;
— привлечь внимание лояльной аудитории и клиентов премиального сегмента;
— соблюсти требования глобального пиар-плана и бренд-гайдлайна;
— устроить запоминающееся событие в формате client-only с точным попаданием в эстетический код Dolce&Gabbana.
В рамках глобальной пиар-кампании обновлений Dolce&Gabbana beauty бренд запустил серию кампейнов, снятых Стивеном Кляйном (2024–2025 гг), и переосмыслил дизайн ключевых бьюти-корнеров. В России к открытию ждали представителей итальянского офиса, при этом важно было соблюсти «режим тишины».
Задачи включали:
— организовать торжественное открытие двух ключевых корнеров бренда;
— подчеркнуть философию новой коллекции через визуальные и событийные решения;
— привлечь внимание лояльной аудитории и клиентов премиального сегмента;
— соблюсти требования глобального пиар-плана и бренд-гайдлайна;
— устроить запоминающееся событие в формате client-only с точным попаданием в эстетический код Dolce&Gabbana.
Решение
Мы выстроили концепцию открытия вокруг ключевого символа обновлённой линии — Cuore Sacro («Священное сердце»). Этот образ стал метафорой перерождения красоты, внутреннего сияния и эмоциональной вовлечённости в мир D&G Beauty.
Открытие стало не просто демонстрацией новых продуктов, а эстетическим перформансом в узнаваемом итальянском духе: цветы, театральность, эмоции и внимание к каждой детали.
Открытие стало не просто демонстрацией новых продуктов, а эстетическим перформансом в узнаваемом итальянском духе: цветы, театральность, эмоции и внимание к каждой детали.
Реализация
- Шаг 1Аналитика и аудит площадокПроцесс начался с брифинга с клиентом, где были уточнены все детали концепции и механики акции.
- Шаг 2Визуальная коммуникацияСоздали ключевой визуал события на базе международного кампейна Dolce&Gabbana, лицом которого стала Ирина Шейк. Визуал адаптировали для российской аудитории
и пространства двух флагманских корнеров. - Шаг 3Проектирование атмосферыДизайн всех событийных объектов — от зоны с цветами до инсталляций и фото-зон — был выполнен в соответствии с гайдлайнами бренда. Продумали фирменную эстетику: глубокие оттенки, бархатные фактуры, золотые акценты.
- Шаг 4Организация клиентского дняАнонс отправили ограниченному кругу лояльных клиентов. На месте их ждали персональные бьюти-консультации,
подарки-комплименты в палитре новых продуктов и мастер-класс от национального визажиста Dolce&Gabbana. - Шаг 5КульминацияТоржественная церемония открытия с участием итальянских представителей стала финальной точкой события. Символическое перерезание лент — как ритуал вхождения в новую эру бренда.
Результаты
- Полное соблюдениевизуальных и этических стандартов глобального бренда.
- Позитивный откликот приглашенных гостей и лояльных клиентов.
- Подчеркнут статус брендаи утончённость бренда, благодаря презентации новой линии в соответствующем формате.
- Успешное открытие двух ключевых бьюти-пространств брендав премиальных локациях Москвы
- Бренд получил дополнительное внимание в digital-пространствеблагодаря визуальному контенту с мероприятия.
- Понравилась внимательность к деталям, умение слушать и слышать клиента, а также работа координатора на площадке — именно такой уверенный и вместе с тем спокойный, дружественный подход очень подкупает и вселяет уверенность в том, что все идет ровно так, как задумано!Dolce&GabbanaПредставитель бренда в России
- Организация проекта для Dolce&Gabbana стала поистине вдохновляющим и незабываемым опытом. Этот проект объединил в себе элегантность новой линейки косметики и парфюма, создавая уникальное пространство, где стиль встречается с инновациями. Каждый этап подготовки — от концепции и дизайна до координации с партнёрами и технической реализации — был наполнен творческим драйвом и командным духом.Диана Картамышеваруководитель проектов Sichkar Group
Команда проекта
- Екатерина Сичкароснователь креативного агентства SICHKAR GROUP
- Диана Картамышеваруководитель проектов
- Юлия Филатовапроектный директор
- Яна Белоусовадиректор по креативу и стратегии
- Виктория Лымарьдиректор по брендингу и дизайну
- Виктория Бариновакреатор-копирайтер
- Анна Стефкинастарший дизайнер
- Екатерина Филипповадизайнер
- Вероника Дровняшинадиректор по клиентским отношениям
Другие проекты
Вам может понравиться: