Да, мы тоже используем cookie. Они помогают нашему сайту работать без сбоев.
Хорошо, без проблем
Yes, we use cookies too. They help our website run smoothly.
Okey, no problem
VIP-мероприятие для 200 премиальных клиентов ТРЦ «Галерея»
  • 5 минут чтения
Клиент
ТРЦ «Галерея» (Санкт-Петербург) – один из крупнейших торговых центров города с площадью 208 000 м² и премиальной аудиторией.

Бренд торгового центра строится не только на шопинге, но и на моде, событиях, эмоциях. Каждую кампанию команда Галереи превращает в инфоповод – это не просто скидки, а культурное событие, в которое хочется попасть.

Задача
ТРЦ «Галерея» решила объединить два повода – Чёрную пятницу и День рождения ТЦ – в одной масштабной кампании с целью создать wow-инфоповод.

В рамках общей кампании Галерея запланировала «VIP Party» для посетителей premium сегмента в ТЦ с целью поддержки арендаторов 1 этажа (люкс бренды).

Для ценителей дорогих брендов ТЦ планировал запустить отдельную акцию:

  • Посетителям необходимо делать покупки в определенных магазинах ТРЦ «Галереи»
  • Покупатели, которые приобретут товары суммарно на Х рублей, получат приглашение на VIP вечеринку, которая пройдет ночью в самой Галерее

Задачи, которые ТРЦ «Галерея» поставила перед командой:

  • Создать вовлекающие механики гостей в концептуальное мероприятие на тему «Все красивое должно быть съедобным» (Сальвадор Дали)
  • Разработать визуальное оформление мероприятия
Решение
Мы придерживались смелых решений, чтобы выстроить образ ТРЦ Галереи, как современного фэшн-центра.

Главной задачей для нас было погрузить гостя в мир сюрреализма с первого касания и не снижать эмоциональное вовлечение до самого конца ивента.

Каждый элемент подбирался с учетом аудитории Галереи - гостей, ценящих моду, эстетику и гастрономический опыт. Работа велась в связке с брендами, арендаторами, техническими подрядчиками и артистами.

Реализация
  • Создали визуальную концепцию
    Шаг 1
    Создали два варианта ключевого визуала с разными композициями и палитрами. После согласования доработали выбранный вариант с учетом правок клиента.
    • Атмосфера Дали без нарушений авторских прав. Визуал вдохновлен эстетикой Сальвадора Дали: сдержанный, метафоричный, узнаваемый.
    • Цветовое решение + графика: базовые элементы собраны в единую систему - легко масштабируемую на digital и офлайн-носители.
    • Дизайн пригласительных: лендинг и игрушка-колейдоскоп
  • Провели шоу-программу
    Шаг 2
    • Организовали банкет в ресторане Баклажан фуршетной рассадкой
    • Вечер открывала музыкальная группа Виктории Дайнеко
    • Организовали fashion-показ с участием арендаторов ТРЦ
    • Организовали выставку картин Петербургской художницы Марины Венедиктовой + аукцион из ее работ
    • Провели иммерсивный спектакль с актерами, световыми эффектами и хореографией
    • Настроили музыкальное сопровождение: живая музыка + диджей-сеты
  • Вовлекли гостей
    Шаг 3
    • Пригласили лидеров мнений из модной индустрии Санкт-Петербурга
    • Подключили бренды-арендаторов к спецпредложениям и скидкам
    • Провели розыгрыш подарков и книги «Les Dîners de Gala»
Результаты
  • +200
    премиум-гостей
  • +3
    разыгранных на аукционе работ
    художницы Марины Венедиктовой
  • +120%
    перевыполнение KPI по вовлечённости
Команда проекта
  • Клиент
    ТРЦ Галлерея
  • Екатерина Сичкар
    основатель креативного агентства SICHKAR GROUP
  • Валерия Кузьма
    генеральный директор
  • Яна Белоусова
    директор по креативу и стратегии
  • Дарья Стебло
    креатив, идеи и копирайты
  • Виктория Лымарь
    директор по брендингу и дизайну
  • Анна Стефкина
    старший дизайнер
  • Вадим Черный
    дизайнер
  • Владислав Скоробогатов
    старший дизайнер
  • Юлия Филатова
    проектный директор
  • Максим Караченцев
    руководитель проекта
Другие проекты
Подобрали для вас:
У вас есть задачи, которые надо решить?
Просто отправьте заявку, и мы свяжемся с вами в течение рабочего часа
Генеральный директор
Валерия Кузьма