Да, мы тоже используем cookie. Они помогают нашему сайту работать без сбоев.
Хорошо, без проблем
Yes, we use cookies too. They help our website run smoothly.
Okey, no problem
Как мы объединили Чёрную пятницу и День рождения ТРЦ и подключили 70% арендаторов – с вау-эффектом и новой аудиторией в приложении
Кампания «Гипноfashion» для ТРЦ «Галерея» на 5 000 000 pr-охвата
- 5 минут чтения
Клиент
ТРЦ «Галерея» (Санкт-Петербург) – один из крупнейших торговых центров города с площадью 208 000 м² и премиальной аудиторией.
Бренд торгового центра строится не только на шопинге, но и на моде, событиях, эмоциях. Каждую кампанию команда Галереи превращает в инфоповод – это не просто скидки, а культурное событие, в которое хочется попасть.
Бренд торгового центра строится не только на шопинге, но и на моде, событиях, эмоциях. Каждую кампанию команда Галереи превращает в инфоповод – это не просто скидки, а культурное событие, в которое хочется попасть.
Задача
ТРЦ «Галерея» решила объединить два повода – Чёрную пятницу и День рождения ТЦ – в одной масштабной кампании с целью создать wow-инфоповод.
В рамках общей кампании Галерея запланировала «VIP Party» для посетителей premium сегмента в ТЦ с целью поддержки арендаторов 1 этажа (люкс бренды).
Для ценителей дорогих брендов ТЦ планировал запустить отдельную акцию:
Задачи, которые ТРЦ «Галерея» поставила перед нашей командой:
В рамках общей кампании Галерея запланировала «VIP Party» для посетителей premium сегмента в ТЦ с целью поддержки арендаторов 1 этажа (люкс бренды).
Для ценителей дорогих брендов ТЦ планировал запустить отдельную акцию:
- Посетителям необходимо делать покупки в определенных магазинах ТРЦ «Галереи»
- Покупатели, которые приобретут товары суммарно на Х рублей, получат приглашение на VIP вечеринку, которая пройдет ночью в самой Галерее
Задачи, которые ТРЦ «Галерея» поставила перед нашей командой:
- Создать вовлекающие механики гостей в концептуальное мероприятие на тему «Все красивое должно быть съедобным» (Сальвадор Дали)
- Разработать визуальное оформление мероприятия
Решение
Мы придерживались смелых решений, чтобы выстроить образ ТРЦ Галереи, как современного фэшн-центра.
Главной задачей для нас было погрузить гостя в мир сюрреализма с первого касания и не снижать эмоциональное вовлечение до самого конца ивента.
Каждый элемент подбирался с учетом аудитории Галереи - гостей, ценящих моду, эстетику и гастрономический опыт. Работа велась в связке с брендами, арендаторами, техническими подрядчиками и артистами.
Главной задачей для нас было погрузить гостя в мир сюрреализма с первого касания и не снижать эмоциональное вовлечение до самого конца ивента.
Каждый элемент подбирался с учетом аудитории Галереи - гостей, ценящих моду, эстетику и гастрономический опыт. Работа велась в связке с брендами, арендаторами, техническими подрядчиками и артистами.
Реализация
- Создали визуальную концепциюШаг 1Создали два варианта ключевого визуала с разными композициями и палитрами. После согласования доработали выбранный вариант с учетом правок клиента.
- Атмосфера Дали без нарушений авторских прав. Визуал вдохновлен эстетикой Сальвадора Дали: сдержанный, метафоричный, узнаваемый.
- Цветовое решение + графика: базовые элементы собраны в единую систему - легко масштабируемую на digital и офлайн-носители.
- Дизайн пригласительных: лендинг и игрушка-колейдоскоп
- Провели шоу-программуШаг 2
- Организовали банкет в ресторане Баклажан фуршетной рассадкой
- Вечер открывала музыкальная группа Виктории Дайнеко
- Организовали fashion-показ с участием арендаторов ТРЦ
- Организовали выставку картин Петербургской художницы Марины Венедиктовой + аукцион из ее работ
- Провели иммерсивный спектакль с актерами, световыми эффектами и хореографией
- Настроили музыкальное сопровождение: живая музыка + диджей-сеты
- Вовлекли гостейШаг 3
- Пригласили лидеров мнений из модной индустрии Санкт-Петербурга
- Подключили бренды-арендаторов к спецпредложениям и скидкам
- Провели розыгрыш подарков и книги «Les Dîners de Gala»
Результаты
- +200премиум-гостей
- +3разыгранных на аукционе работ
художницы Марины Венедиктовой - +120%перевыполнение KPI по вовлечённости
Команда проекта
- КлиентТРЦ Галлерея
- Екатерина Сичкароснователь креативного агентства SICHKAR GROUP
- Валерия Кузьмагенеральный директор
- Яна Белоусовадиректор по креативу и стратегии
- Дарья Стеблокреатив, идеи и копирайты
- Виктория Лымарьдиректор по брендингу и дизайну
- Анна Стефкинастарший дизайнер
- Вадим Черныйдизайнер
- Владислав Скоробогатовстарший дизайнер
- Юлия Филатовапроектный директор
- Максим Караченцевруководитель проекта
Другие проекты
Подобрали для вас:
У вас есть задачи, которые надо решить?
Просто отправьте заявку, и мы свяжемся с вами в течение рабочего часа
Генеральный директор
Валерия Кузьма