Yes, we use cookies too. They help our website run smoothly.
Okey, no problem
VIP-мероприятие для 200 премиальных клиентов ТРЦ «Галерея»
5 минут чтения
Клиент
ТРЦ «Галерея» (Санкт-Петербург) – один из крупнейших торговых центров города с площадью 208 000 м² и премиальной аудиторией.
Бренд торгового центра строится не только на шопинге, но и на моде, событиях, эмоциях. Каждую кампанию команда Галереи превращает в инфоповод – это не просто скидки, а культурное событие, в которое хочется попасть.
Задача
ТРЦ «Галерея» решила объединить два повода – Чёрную пятницу и День рождения ТЦ – в одной масштабной кампании с целью создать wow-инфоповод.
В рамках общей кампании Галерея запланировала «VIP Party» для посетителей premium сегмента в ТЦ с целью поддержки арендаторов 1 этажа (люкс бренды).
Для ценителей дорогих брендов ТЦ планировал запустить отдельную акцию:
Посетителям необходимо делать покупки в определенных магазинах ТРЦ «Галереи»
Покупатели, которые приобретут товары суммарно на Х рублей, получат приглашение на VIP вечеринку, которая пройдет ночью в самой Галерее
Задачи, которые ТРЦ «Галерея» поставила перед командой:
Создать вовлекающие механики гостей в концептуальное мероприятие на тему «Все красивое должно быть съедобным» (Сальвадор Дали)
Разработать визуальное оформление мероприятия
Решение
Мы придерживались смелых решений, чтобы выстроить образ ТРЦ Галереи, как современного фэшн-центра.
Главной задачей для нас было погрузить гостя в мир сюрреализма с первого касания и не снижать эмоциональное вовлечение до самого конца ивента.
Каждый элемент подбирался с учетом аудитории Галереи- гостей, ценящих моду, эстетику и гастрономический опыт. Работа велась в связке с брендами, арендаторами, техническими подрядчиками и артистами.
Реализация
Создали визуальную концепцию
Шаг 1
Создали два варианта ключевого визуала с разными композициями и палитрами. После согласования доработали выбранный вариант с учетом правок клиента.
Атмосфера Дали без нарушений авторских прав. Визуал вдохновлен эстетикой Сальвадора Дали: сдержанный, метафоричный, узнаваемый.
Цветовое решение + графика: базовые элементы собраны в единую систему - легко масштабируемую на digital и офлайн-носители.
Дизайн пригласительных: лендинг и игрушка-колейдоскоп
Провели шоу-программу
Шаг 2
Организовали банкет в ресторане Баклажан фуршетной рассадкой
Вечер открывала музыкальная группа Виктории Дайнеко
Организовали fashion-показ с участием арендаторов ТРЦ
Организовали выставку картинПетербургской художницы Марины Венедиктовой + аукцион из ее работ
Провели иммерсивный спектакль с актерами, световыми эффектами и хореографией
Настроили музыкальное сопровождение: живая музыка + диджей-сеты
Вовлекли гостей
Шаг 3
Пригласили лидеров мнений из модной индустрии Санкт-Петербурга
Подключили бренды-арендаторов к спецпредложениям и скидкам
Провели розыгрыш подарков и книги «Les Dîners de Gala»
«Это был редкий случай, когда коммерческий проект по ощущениям превратился в кураторскую выставку. Мы не просто продумали механику, мы выстроили мир: от эстетики Дали до таргетированных эмоций гостей. Мероприятие получилось многослойным — и визуально, и эмоционально, и коммерчески».