Да, мы тоже используем cookie. Они помогают нашему сайту работать без сбоев.
Yes, we use cookies too. They help our website run smoothly.
Как мы объединили Чёрную пятницу и День рождения ТРЦ и подключили 70% арендаторов – с вау-эффектом и новой аудиторией в приложении
Кампания «Гипноfashion» для ТРЦ «Галерея» на 5 000 000 pr-охвата
- 5 минут чтения
Клиент
ТРЦ «Галерея» (Санкт-Петербург) – один из крупнейших торговых центров города с площадью 208 000 м² и премиальной аудиторией.
Бренд торгового центра строится не только на шопинге, но и на моде, событиях, эмоциях. Каждую кампанию команда Галереи превращает в инфоповод – это не просто скидки, а культурное событие, в которое хочется попасть.
Бренд торгового центра строится не только на шопинге, но и на моде, событиях, эмоциях. Каждую кампанию команда Галереи превращает в инфоповод – это не просто скидки, а культурное событие, в которое хочется попасть.
Задача
ТРЦ «Галерея» решила объединить два повода – Чёрную пятницу и День рождения ТЦ – в одной масштабной кампании с целью создать wow-инфоповод.
В рамках общей кампании Галерея запланировала «VIP Party» для посетителей premium сегмента в ТЦ с целью поддержки арендаторов 1 этажа (люкс бренды).
Для ценителей дорогих брендов ТЦ планировал запустить отдельную акцию:
Задачи, которые ТРЦ «Галерея» поставила перед нашей командой:
В рамках общей кампании Галерея запланировала «VIP Party» для посетителей premium сегмента в ТЦ с целью поддержки арендаторов 1 этажа (люкс бренды).
Для ценителей дорогих брендов ТЦ планировал запустить отдельную акцию:
- Посетителям необходимо делать покупки в определенных магазинах ТРЦ «Галереи»
- Покупатели, которые приобретут товары суммарно на Х рублей, получат приглашение на VIP вечеринку, которая пройдет ночью в самой Галерее
Задачи, которые ТРЦ «Галерея» поставила перед нашей командой:
- Создать вовлекающие механики гостей в концептуальное мероприятие на тему «Все красивое должно быть съедобным» (Сальвадор Дали)
- Разработать визуальное оформление мероприятия
Решение
Мы придерживались смелых решений, чтобы выстроить образ ТРЦ Галереи, как современного фэшн-центра.
Главной задачей для нас было погрузить гостя в мир сюрреализма с первого касания и не снижать эмоциональное вовлечение до самого конца ивента.
Каждый элемент подбирался с учетом аудитории Галереи - гостей, ценящих моду, эстетику и гастрономический опыт. Работа велась в связке с брендами, арендаторами, техническими подрядчиками и артистами.
Главной задачей для нас было погрузить гостя в мир сюрреализма с первого касания и не снижать эмоциональное вовлечение до самого конца ивента.
Каждый элемент подбирался с учетом аудитории Галереи - гостей, ценящих моду, эстетику и гастрономический опыт. Работа велась в связке с брендами, арендаторами, техническими подрядчиками и артистами.
Реализация
- Создали визуальную концепциюШаг 1Создали два варианта ключевого визуала с разными композициями и палитрами. После согласования доработали выбранный вариант с учетом правок клиента.
- Атмосфера Дали без нарушений авторских прав. Визуал вдохновлен эстетикой Сальвадора Дали: сдержанный, метафоричный, узнаваемый.
- Цветовое решение + графика: базовые элементы собраны в единую систему - легко масштабируемую на digital и офлайн-носители.
- Дизайн пригласительных: лендинг и игрушка-колейдоскоп
- Провели шоу-программуШаг 2
- Организовали банкет в ресторане Баклажан фуршетной рассадкой
- Вечер открывала музыкальная группа Виктории Дайнеко
- Организовали fashion-показ с участием арендаторов ТРЦ
- Организовали выставку картин Петербургской художницы Марины Венедиктовой + аукцион из ее работ
- Провели иммерсивный спектакль с актерами, световыми эффектами и хореографией
- Настроили музыкальное сопровождение: живая музыка + диджей-сеты
- Вовлекли гостейШаг 3
- Пригласили лидеров мнений из модной индустрии Санкт-Петербурга
- Подключили бренды-арендаторов к спецпредложениям и скидкам
- Провели розыгрыш подарков и книги «Les Dîners de Gala»
Результаты
- +200премиум-гостей
- +3разыгранных на аукционе работ
художницы Марины Венедиктовой - +120%перевыполнение KPI по вовлечённости
Команда проекта
- КлиентТРЦ Галлерея
- Екатерина Сичкароснователь креативного агентства SICHKAR GROUP
- Валерия Кузьмагенеральный директор
- Яна Белоусовадиректор по креативу и стратегии
- Дарья Стеблокреатив, идеи и копирайты
- Виктория Лымарьдиректор по брендингу и дизайну
- Анна Стефкинастарший дизайнер
- Вадим Черныйдизайнер
- Владислав Скоробогатовстарший дизайнер
- Юлия Филатовапроектный директор
- Максим Караченцевруководитель проекта
Другие проекты
Подобрали для вас:
У вас есть задачи, которые надо решить?
Просто отправьте заявку, и мы свяжемся с вами в течение рабочего часа
Генеральный директор
Валерия Кузьма