Создание бренда гигиенических товаров
LINITY
Linity – не просто линейка прокладок, тампонов и ежедневных средств интимной гигиены. Это гармоничное сочетание трех основных элементов: женственности, внутренней силы и натуральности.
Задача клиента:
Разработать бренд сегмента affordable premium (цена средний+) для вывода на маркетплейсы. Обеспечить отстройку на онлайн-полке и высокую степень доверия к новому бренду.
Продажи будут стимулироваться через акции и рекламу внутри маркетплейса, без привлечения внешней рекламы.
Разработать бренд сегмента affordable premium (цена средний+) для вывода на маркетплейсы. Обеспечить отстройку на онлайн-полке и высокую степень доверия к новому бренду.
Продажи будут стимулироваться через акции и рекламу внутри маркетплейса, без привлечения внешней рекламы.
Ситуация на рынке на момент разработки бренда:
После ухода иностранных брендов в 2022-2023 отсутствовал продукт top-of-mind в категории, на рынок вышли десятки российских эконом и корейских средний+ продуктов.
После ухода иностранных брендов в 2022-2023 отсутствовал продукт top-of-mind в категории, на рынок вышли десятки российских эконом и корейских средний+ продуктов.
Решение:
Бренд Linity - с консервативным, но современным образом, и философией, откликающейся российским женщинам.
Бренд Linity - с консервативным, но современным образом, и философией, откликающейся российским женщинам.
Название и смыслы:
Linity - неологизм, создающий ассоциации с infinity и lingerie.
Позиционирование “Легко чувствовать себя” отстраивается от боди-позитивных, откровенных брендов и “старой школы” с излишними требованиями к женщинам.
70% участник фокус-группы отметили, что им откликается идея прислушиваться к себе и выбирать продукт по настроению и самочувствию.
Linity - неологизм, создающий ассоциации с infinity и lingerie.
Позиционирование “Легко чувствовать себя” отстраивается от боди-позитивных, откровенных брендов и “старой школы” с излишними требованиями к женщинам.
70% участник фокус-группы отметили, что им откликается идея прислушиваться к себе и выбирать продукт по настроению и самочувствию.
Айдентика:
Шрифтовой логотип обладает хорошей узнаваемостью, контрастно смотрится на упаковке.
Палитра - оттенки шелкового белья - отстраивает от конкурентов, не теряя бренд в общей массе. Фотостиль - живой, непринужденный, без трансляции образа “сверхженщины”
Палитра - оттенки шелкового белья - отстраивает от конкурентов, не теряя бренд в общей массе. Фотостиль - живой, непринужденный, без трансляции образа “сверхженщины”
Упаковка:
Особенность дизайна - изображение шелковой ткани - ассоциативно передает интимность и нежность прикосновений. Клеймы и RTB на упаковке разработаны на основе исследования 15 тыс. отзывов о прокладках и протестированы на фокус-группе.
Над проектом работали
Creative Direction & Copywriting: Яна Белоусова
Art Direction: Виктория Лымарь
Design: Анна Стефкина
Account manager: Мария Шевелёва
Client: Linity
Creative Direction & Copywriting: Яна Белоусова
Art Direction: Виктория Лымарь
Design: Анна Стефкина
Account manager: Мария Шевелёва
Client: Linity
другие проекты
Вам может понравиться: