Благотворительный фонд «Синяя Птица» помогает детям, подросткам и молодым взрослым с инвалидностью с 2010 года. Организация работает в Краснодаре и Краснодарском крае, беря под свое крыло целые семьи.

Миссия фонда — оказывать системную и регулярную помощь своим подопечным на всех этапах: лечение, реабилитация, социализация и адаптация к жизни в обществе. Их ключевая позиция: никто не должен оставаться с бедой один на один.

Фонду «Синяя Птица» требовалось обновить фирменный стиль, который перестал соответствовать его ценностям и даже мешал работе. Старый логотип с мифической синей птицей создавал образ чего-то далекого и недостижимого, в то время как миссия фонда — это конкретная и надежная поддержка здесь и сейчас. Такой образ не вызывал достаточного доверия у потенциальных партнеров, а также был неудобен в использовании — ему не хватало силы и четкости для полиграфии и мерча. Задача состояла в том, чтобы найти новый, более глубокий и соответствующий ценностям фонда визуальный образ, придумать емкий слоган, сохранив при этом узнаваемое название «Синяя Птица».

Мы предложили фонду сделать его новым символом пингвина — настоящую «Синюю Птицу», которая отражает суть их работы. Пингвин — это стойкость, необходимая для преодоления трудностей, и прямохождение, символизирующее способность помочь человеку «встать на ноги». В своей стихии пингвин ловок и грациозен, и так же фонд помогает людям обрести свою «среду комфорта», где они чувствуют себя уверенно.

В качестве слогана мы предложили фразу «мы рядом». Она просто и честно говорит тем, кому нужна помощь, что они не одни, а тем, кто хочет помочь, — что не нужно совершать подвиг, достаточно просто быть рядом.