Мы используем файлы cookie для работы сайта, аналитики и рекламы.

Настроить

Настройка cookie-файлов

Обязательные cookie

Эти cookie-файлы необходимы для корректной работы сайта: обеспечения безопасности, навигации, отправки форм и других базовых функций. Они включаются автоматически и не подлежат отключению.

Аналитические cookie

Disabled

Эти cookie-файлы помогают нам понимать, как пользователи взаимодействуют с сайтом (например, через Яндекс. Метрику). Мы используем эти данные, чтобы улучшать функциональность и удобство сайта. Включаются только с вашего согласия.

Дополнительные cookie

Disabled

Эти cookie-файлы не относятся к основным категориям, но могут использоваться для дополнительного функционала сайта. Включаются только с вашего согласия.

Международный футбольный проект, которому нужно было за несколько месяцев превратиться из идеи в узнаваемый бренд. Команда разработала название, визуальную систему, интерфейсную графику и оклейку автомобиля для продвижения в Майами.

Фирменный стиль для футбольного приложения Кирилла Комбарова: от названия до Кибертрака в Майами

Логотип

Ball in Goal

/1

Тип бизнеса

Мобильное приложение для футбольных тренировок, международный рынок

/2

Масштаб

Приложение запущено в магазинах. Брендированный Тесла Кибертрак (Tesla Cybertruck) работает на улицах Майами

/3

Контакт

Кирилл Комбаров, основатель

/4

Задача

Новый футбольный сервис должен выйти на рынок США и набрать аудиторию к чемпионату мира по футболу 2026

/5

Фишка

название «Ломбо» (ломбард + ламборджини) убирает слово «ломбард» из коммуникации, сохраняя ассоциацию с категорией.

В этом кейсе:

расскажем, как для международного футбольного проекта Кирилла Комбарова мы придумали название, построили визуальную систему и масштабировали ее от иконки приложения до полной оклейки Кибертрака.

Полезно тем, кто запускает приложение и хочет получить фирменный стиль для бренда, который работает и в цифровой среде, и в городе.

ПОХОЖАЯ ЗАДАЧА? ОБСУДИМ

Оглавление

Задача: выйти на рынок до чемпионата мира с узнаваемым брендом

Название: метафора спортивной цели и движения к успеху

Система: мяч из фрагментов, в центре которого проявляется звезда

Интерфейс: иконки, заставки и игровые механики

Кибертрак: как заклеить зеркальный автомобиль и не потерять сообщение

Результат и что дальше

Задача: выйти на рынок до чемпионата мира с узнаваемым брендом

Кирилл Комбаров запускал международное футбольное приложение. Продукт про глубокое погружение в игру: не стандартные тренировки, а развитие навыков, тактики, понимания футбола. Аудитория: увлеченные игроки и болельщики, ценящие технологичность и эстетику.

Проект начинался без имени и без визуала. Задача: разработать название для приложения, собрать фирменный стиль и сделать это вовремя. Впереди чемпионат мира по футболу 2026 года, и бренд должен набрать «форму» к этому моменту. Визуал должен работать в формате приложения и при необходимости масштабироваться за пределы экрана.

Название: метафора спортивной цели и движения к успеху

Разработка названия для приложения шла параллельно с визуальной частью. Команда искала слово или фразу, которая считывается на двух языках, передает суть продукта и проходит юридическую проверку. Финальным вариантом стало Бол ин Гол (Ball in Goal). Буквально: мяч в воротах. На уровне метафоры: достижение спортивной цели, результат работы над собой. Название одобрено клиентом, прошло юридическую проверку и зарегистрировано.

Система: мяч из фрагментов, в центре которого проявляется звезда

Логотип строится по принципу «слагаемых»: несколько фрагментов складываются в узнаваемый мяч, а в его центре проступает звезда. Звезда здесь символ успеха, который не дается сразу, а проявляется через усилия.

Цветовая палитра

Палитра сочетает привычный футбольный зеленый с двумя нетипичными для категории решениями. Яркий салатовый придает цифровой характер: бренд считывается как технологичный продукт, а не как спортивная секция. Глубокий бордовый добавляет статусности и хорошо встроился в навигацию и функциональные элементы приложения. Бордовый работает на контрасте с зеленым, помогая выделить кнопки действий, уведомления и акцентные блоки.

Система иконок

Иконки строятся по тому же принципу, что и логотип: каждая составляется из фрагментов-слагаемых. Кубки, медали, свистки, мячи собираются из геометрических элементов. Визуальный код единый: и логотип, и иконка уровня, и значок достижения говорят на одном языке.

Иллюстрации-заставки

Заставки в приложении поддерживают общую идею проявления через труд. Победный кубок «собирается» из упорной работы. Пойманный гол проступает через иллюстрацию вратарских перчаток. Каждая заставка напоминает: ничто не дается сразу, нужно проявить себя.

Хотите такой же уровень проработки для своего продукта? Напишите нам

НАПИСАТЬ

Интерфейс: от иконки на экране до системы достижений

Наша команда изначально знала, что вся графика будет жить внутри приложения. Поэтому развивали визуал с точки зрения прикладных элементов: иконки лиг, значки баллов и рейтинга, карточки достижений, экраны поздравлений. Каждый элемент тестировали в реальном размере на экране телефона: то, что красиво выглядит в презентации, не всегда читается на маленьком дисплее.

Интерфейс работает на контрасте темного фона и яркой зеленой акцентной графики. Бордовый отвечает за навигацию, уведомления и функциональные кнопки. Каждый экран собран из элементов единой системы, и это чувствуется: переходя из раздела в раздел, пользователь остается внутри одного визуального мира.

Кибертрак: как заклеить зеркальный автомобиль и не потерять сообщение

Отдельная задача проекта: брендирование автомобиля Тесла Кибертрак (Tesla Cybertruck) для продвижения приложения на улицах Майами. Команда подключилась на этапе дизайна и столкнулась с двумя проблемами.

Первая: Кибертрак изначально зеркальный. Любое нанесение терялось в шуме отражений. Вторая: контакт с аудиторией предельно короткий. Машина проехала, и у человека есть пара секунд, чтобы понять категорию и основное предложение.

После серии экспериментов по верстке и расположению элементов команда решилась на радикальный ход: полностью заклеить автомобиль. Это убрало блики и создало нужный фокус. В дизайне максимально сократили количество элементов. На борту осталось главное: крупная надпись, фигура футболиста в динамике, элементы футбольной разметки, логотип и код быстрого отклика для скачивания.

Финальный вариант объединил две ранние концепции: графику с футболистом и элементы разметки поля. По бокам добавили плашки с пояснительным текстом. Дополнительно разработали варианты с нанесением логотипа в виде паттерна для максимальной узнаваемости.

Сейчас автомобиль работает на улицах Майами как передвижная рекламная площадка. Угловатый силуэт Кибертрака и без оклейки привлекает внимание, а с полной оклейкой в фирменных цветах бренда он становится объектом, мимо которого сложно пройти.

Мы пробовали запуститься в Волгограде под названием «Мобильный ломбард» и столкнулись с тем, что люди отказывались ещё на этапе звонка. Само слово работало против нас. Когда увидели концепцию Ломбо, стало ясно: это можно произносить вслух, это можно написать на машине, это не стыдно рекомендовать знакомым. Для нас это был главный критерий.

Никита Савинов

руководитель направления, «Золотой Стандарт»

«Формат мобильного выкупа не похож ни на ломбард, ни на доску объявлений. Готового визуального языка для него не существовало. Нужно было придумать, как выглядит сервис, к которому приезжают домой и которому доверяют ценные вещи. Мы выстроили цепочку доверия через точки контакта: брендированный автомобиль снимает первый вопрос „кто это приехал“, форма курьера снимает второй „можно ли пускать“, фирменный конверт для вещей снимает третий „а как они будут обращаться с моими украшениями“. Каждый носитель в этом проекте решает конкретный страх.».

Екатерина Сичкар

основательница Sichkar Group

Что дальше

Бол ин Гол (Ball in Goal) запущен и работает. Кибертрак ездит по Майами. Впереди чемпионат мира по футболу 2026 года, и бренд к нему готов. История продолжается.

Если вы запускаете спортивный продукт или приложение и хотите получить фирменный стиль, который работает от иконки до наружной рекламы, расскажите нам о проекте.

Разберём ситуацию и предложим подход на бесплатном созвоне.

НАПИСАТЬ

Вопросы и ответы

Команда проекта:

Кирилл Комбаров

клиент
Екатерина Сичкар

основатель креативного агентства SICHKAR GROUP
Диана Картамышева

руководитель проектов
Виктория Лымарь

директор по брендингу и дизайну
Владислав Скоробогатов

старший дизайнер
Антон Кирьязиев

дизайнер
Иван Макаров

креатор-копирайтер

Другие проекты

Подобрали для вас:

Брендинг SKILL & SPORT SCHOOL (Школа навыков и спорта) Кирилла Комбарова

Разработка концепции спортивной школы под руководством футболиста. Название, слоган «Учись! Готовься! Целься!» и маскот Комбазавр, объединившие спортивную подготовку с образованием

Брендинг личности Игоря Манна

Персональный фирменный стиль для маркетера №1. Логотип и образ, которые объединили его коммуникации и работают уже почти 10 лет.

Брендинг сети пиццерий 400°C

Фирменный стиль для доставки пиццы с характером. Логотип, упаковка и реклама. Рост заказов на 120%.

Заказать бесплатную онлайн-консультацию
на 30 минут

По итогам консультации мы дадим краткую аналитическую справку и предложим решения, актуальные конкретной задаче

Написать в Telegram

info@sichkargroup.com