Иммерсивный спектакль «Навстречу чувствам»
Как продвинуть ТЦ с помощью ночного иммерсивного спектакля и получить +750 000 PR‑охватов
- Время чтения: 5 минут
Клиент
МЕГА Адыгея-Кубань — один из крупнейших торговых центров на Юге России площадью более 124 000 кв. м, расположенный на Тургеневском шоссе в Краснодаре. В ТРЦ работает более 200 магазинов, рестораны, кинотеатр, семейные развлечения. Аудитория преимущественно состоит из семейных покупателей и молодёжи, для которых МЕГА — это не только место шопинга, но и пространство для впечатлений, событий и культурных активностей.
Задача
Клиент пришел к нам с целью создать яркий ивент-презентацию арт-проекта «Навстречу чувствам», который должен был работать в МЕГЕ месяц.
Задачи:
Задачи:
- привлечь внимание блогеров и лидеров мнений региона;
- анонсировать грядущую «Новую МЕГУ» через необычный формат;
- стимулировать интерес к выставке современного искусства;
- создать креативный инфоповод для соцсетей.
Решение
Мы предложили формат первого ночного иммерсивного спектакля в МЕГЕ с вовлечением блогеров. Чтобы усилить эффект присутствия и вовлеченности, гости должны были пройти путь лишения всех чувств, а затем заново «встретиться» со зрением, слухом, осязанием и обонянием. Ключевая идея — показать важность чувств и подготовить почву для выставки.
Реализация
- Концепция и названиеШаг 1Мы разработали название события: Иммерсивный спектакль «Навстречу чувствам» и придумали формат ночного закрытого ивента для блогеров.
- В рамках подготовки ивента мы пригласили 50 блогеровШаг 2Это были региональные инфлюенсеры. Именно они стали главным каналом распространения информации о выставке.
- Приглашение-боксШаг 3Каждый блогер получил чёрную коробку. Внутрь мы каждого бокса мы вложили именной пригласительный с инструкцией и одну чёрную перчатку, раскрашенную вручную. Брошенная перчатка — это вызов и заодно призыв выйти навстречу своим чувствам. Такой набор сразу заинтриговал гостей и стал отдельным инфоповодом в соцсетях.
- Атмосфера и сценарийШаг 4Чтобы погрузить всех гостей в атмосферу мероприятия, мы написали сценарий спектакля, наняли актёров и записали аудиоспектакль с голосом-гида. Пространство оформлено в духе contemporary art.
- Иммерсивный опытШаг 5Перед спектаклем гости надели маски, наушники, перчатки. А потом постепенно «открывали» свои чувства и снимали один из атрибутов. Блогеры вдыхали ароматы, потом с закрытыми глазами окунали руки в коробки, наполненные разными тактильными материалами (в том числе тёплой грелкой, укутанной в мохнатую шерсть — по ощущениям был почти «котик»), слушали звуки и вглядывались с детали выставки.
В итоге они поочерёдно избавились от всех преград, которые мешали чувствовать сполна. И в финале стали в большую фигуру для фото и для чувства единства. - Арт-акцентыШаг 6На проект мы с клиентом пригласили принять участие известных художников и фотографов: Яна Васильева, арт-группа ZIP, фотохудожник Дмитрий Агеев. Это усилило статусность ивента.
Результат
- 760 000PR-охват
- 120+сторис и 60 постов за одну ночь
- на +90%посещаемость выставки превысила плановую
Команда проекта
- МЕГА Адыгея-Кубаньклиент
- Екатерина Сичкароснователь креативного агентства SICHKAR GROUP
- SICHKAR GROUPвся команда
Другие проекты
Вам может понравиться:
Заполните форму, и мы свяжемся с вами в течение рабочего часа
Есть задача по маркетингу торгового центра?
