Иммерсивный спектакль «Навстречу чувствам»

Как продвинуть ТЦ с помощью ночного иммерсивного спектакля и получить +750 000 PR‑охватов

Время чтения: 5 минут

Клиент

МЕГА Адыгея-Кубань — один из крупнейших торговых центров на Юге России площадью более 124 000 кв. м, расположенный на Тургеневском шоссе в Краснодаре. В ТРЦ работает более 200 магазинов, рестораны, кинотеатр, семейные развлечения. Аудитория преимущественно состоит из семейных покупателей и молодёжи, для которых МЕГА — это не только место шопинга, но и пространство для впечатлений, событий и культурных активностей.

Задача

Клиент пришел к нам с целью создать яркий ивент-презентацию арт-проекта «Навстречу чувствам», который должен был работать в МЕГЕ месяц.

Задачи:

привлечь внимание блогеров и лидеров мнений региона;
анонсировать грядущую «Новую МЕГУ» через необычный формат;
стимулировать интерес к выставке современного искусства;
создать креативный инфоповод для соцсетей.

Решение

Мы предложили формат первого ночного иммерсивного спектакля в МЕГЕ с вовлечением блогеров. Чтобы усилить эффект присутствия и вовлеченности, гости должны были пройти путь лишения всех чувств, а затем заново «встретиться» со зрением, слухом, осязанием и обонянием. Ключевая идея — показать важность чувств и подготовить почву для выставки.

Реализация

Концепция и название

Шаг 1

Мы разработали название события: Иммерсивный спектакль «Навстречу чувствам» и придумали формат ночного закрытого ивента для блогеров.
В рамках подготовки ивента мы пригласили 50 блогеров

Шаг 2

Это были региональные инфлюенсеры. Именно они стали главным каналом распространения информации о выставке.
Приглашение-бокс

Шаг 3

Каждый блогер получил чёрную коробку. Внутрь мы каждого бокса мы вложили именной пригласительный с инструкцией и одну чёрную перчатку, раскрашенную вручную. Брошенная перчатка — это вызов и заодно призыв выйти навстречу своим чувствам. Такой набор сразу заинтриговал гостей и стал отдельным инфоповодом в соцсетях.
Атмосфера и сценарий

Шаг 4

Чтобы погрузить всех гостей в атмосферу мероприятия, мы написали сценарий спектакля, наняли актёров и записали аудиоспектакль с голосом-гида. Пространство оформлено в духе contemporary art.
Иммерсивный опыт

Шаг 5

Перед спектаклем гости надели маски, наушники, перчатки. А потом постепенно «открывали» свои чувства и снимали один из атрибутов. Блогеры вдыхали ароматы, потом с закрытыми глазами окунали руки в коробки, наполненные разными тактильными материалами (в том числе тёплой грелкой, укутанной в мохнатую шерсть — по ощущениям был почти «котик»), слушали звуки и вглядывались с детали выставки.
В итоге они поочерёдно избавились от всех преград, которые мешали чувствовать сполна. И в финале стали в большую фигуру для фото и для чувства единства.
Арт-акценты

Шаг 6

На проект мы с клиентом пригласили принять участие известных художников и фотографов: Яна Васильева, арт-группа ZIP, фотохудожник Дмитрий Агеев. Это усилило статусность ивента.

«Это был эксперимент и смелый шаг впустить блогеров в тёмное пространство и лишить их чувств. Но именно это сделало проект мощным эмоциональным опытом и помогло органично представить будущую Новую МЕГУ».

Екатерина Сичкар

основатель креативного агентства Sichkar Group